Bagning i "intelligens" til Drive-to-Web-kampagner

intelligent

Den moderne "drive to web" -kampagne er meget mere end blot at skubbe forbrugerne til en linket destinationsside. Det udnytter teknologi og marketing software, der er under konstant udvikling, og forstå hvordan man opretter dynamiske og personaliserede kampagner, der producerer webresultater.

Et skift i fokus

En fordel, som et avanceret agentur som Hawthorne har, er evnen til ikke kun at se på analytics, men også at overveje den samlede brugeroplevelse og engagement. Dette er nøglen til at tiltrække og fastholde besøgende på websitet, der tager handling, evnen til at matche indhold til forbrugernes adfærd og efterspørgsel. Virksomheder skal parre deres indhold til alle tilgængelige kanaler, hvad enten det er lineært tv, OTT eller sociale medier - indholdet skal informeres om den faktiske adfærd. Kreative meddelelser skal baseres på forbrugsvaner, der segmenterer de tilsigtede seere, så markedsføringen når altid de rigtige mål med de rigtige meddelelser.

Avancerede marketingfirmaer kan se sammenhængen mellem stærkere svar og konverteringer og brugeroplevelsen og adfærdene og derefter optimere indhold på farten for at forbedre drev-til-web-metrics.

Den nødvendige teknologi

Det er vigtigt at matche første og tredjepartsdata. Dette indebærer ikke kun at forstå, hvad den besøgende laver på webstedet i realtid, men de handlinger, de foretog, inden de kom til webstedet. At gøre dette tilpasser kampagner og websteder med den bredere tendens til personalisering, hvor data fra forskellige forskellige platforme samles for at udvikle indsigt, der er målrettet mod den enkelte. Effektiv integration af flere datakilder kræver Big Data analytics og en forståelse af, hvilke data der virkelig betyder noget med hensyn til at producere positive kundeorienterede resultater.

Opbygning af en række data om besøgendes handlinger på et websted kræver en velplanlagt strategi. Det teknologiske fundament for denne tilgang er at bruge pixelsporing til at overvåge hver besøgendes handlinger. Bevæbnet med mere end 1,000 pixelsporere kan kampagneadministratorer oprette en "playbook" for hver besøgende. De starter muligvis med en UX-trackingpixel, som derefter gør det muligt for et websted trinvist at foretage forbedringer, der gør navigation / køb / udnyttelse af webstedet hurtigere og lettere. En tredjeparts dataudbyderpixel bruges også, så du kan se de andre cookies, der sporer den besøgende - hvilket giver et værdifuldt lag af tredjepartsdata. Social media engagement tracking er et andet skridt til at samle data ved hjælp af sporingsværktøjer til at korrelere sociale aktiviteter og kampagner. Pointen med alle disse trin? At muliggøre segmentering i realtid og bedre målretning, samtidig med at webstedet forbedres for fremtidige besøgende.

Omsætning af optimering

Når marketingmedarbejderen henter data, kan de udvikle virkelig tilpasset indhold, der stemmer overens med adfærd og attributter. Indholdet personaliserer både til den enkelte og den faktiske enhed. Dette er hvad alle i drive-to-web-branchen er rettet mod, men de snubler over, hvordan man styrer alle de bevægelige dele. Heldigvis er der tekniske værktøjer derude (og erfarne mennesker ved roret), der kan give indsigt til at forme indholdet og meddelelsen.

Overvej disse bedste fremgangsmåder til forbedrede drev-til-web-annoncekampagner:

  • Forstå produktet. Der skal være en tilpasning mellem de meddelelser, der er nødvendige for at beskrive produktet, og hvad der skal til for at få forbrugeren til at gå fra bevidsthed til handling.
  • Skræddersy beskeder til enheder. Avancerede analysedrevne kampagner vil have data på de foretrukne enheder til indholdsvisning og justerer derefter indholdet i overensstemmelse hermed.
  • Juster medieplanlægning. Skræddersy medieblandingen for at tilpasse sig forbrugeradfærd fra brugeren analytics, forstå forskellene i brancher (hvad enten det er et hudplejeprodukt eller en teknologi).

Internets udvikling

Tilføjelse af større former for "intelligens" til drive-to-web-kampagnen understreger de bredere webskift. Vi er flyttet fra den "intelligente webside" til landingssider og portaler til derefter "web 2.0". Og nu skifter vi til en anden form, hvor mobilwebstedet er den primære placering og muligheden for at tilbyde indholdsbeskeder til bestemte mennesker. Webstedet er ikke længere bare et sted at tage ordrer, det er en ideel kilde til indsigt, som mærker kan bruge til at opbygge segmentering og samtidig forbedre og optimere kampagner og medier. Dette er den nye måde at gøre drive-to-web på, i modsætning til den generelle tilgang til at nå så mange øjne som muligt og håbe, at nogle af dem tager handling.

Sporing af besøgende på websitet er ekstraordinær præcis med f.eks. Muligheden for at måle, hvor længe en køber svæver over "køb nu", før de klikker. Reklamefirmaer og mærker, der ønsker langsigtet succes i deres drive-to-web-kampagner, vil omfatte dataintelligens. Bevidsthed er ikke længere målet, det handler om at målrette adfærdene.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.