Søger efter flere købere og reducerer affald gennem intelligent indhold

Søger efter flere købere og reducerer affald gennem intelligent indhold

Indholdsmarkedsførings effektivitet er blevet veldokumenteret og har givet 300% flere kundeemner til en 62% lavere pris end traditionel markedsføring, rapporterer EfterspørgselMetrisk. Ikke underligt, at sofistikerede marketingfolk har skiftet deres dollars til indhold på en stor måde.

Hindringen er imidlertid, at en god del af dette indhold (faktisk 65%) er svært at finde, dårligt udtænkt eller ikke tiltalende for målgruppen. Det er et stort problem.

"Du kan få det bedste indhold i verden," delte Ann Rockley, grundlægger af Intelligent indholdskonference, "Men hvis du ikke kan få det til dine kunder og potentielle kunder på det rigtige tidspunkt, det rigtige format og på den enhed, de vælger, betyder det ikke noget."

Hvad mere er, håndlavet indhold igen og igen til flere kanaler er ikke bæredygtigt, advarer Rockley: "Vi har ikke råd til denne fejlbehæftede proces."

For noget perspektiv er Content Marketing Institute rapporterer, at B2B-marketingfolk, der blev undersøgt tidligere på året, bruger i gennemsnit 13 indholdstaktikker:

  • 93% - indhold på sociale medier
  • 82% - casestudier
  • 81% - blogs
  • 81% - nyhedsbreve
  • 81% - personlige begivenheder
  • 79% - artikler på virksomhedens websted
  • 79% - videoer
  • 76% - illustrationer / fotos
  • 71% - hvidbøger
  • 67% - infografik
  • 66% - webinars / webcasts
  • 65% - online præsentationer
  • 50% eller færre - forskningsrapporter, mikrosites, e-bøger, trykte magasiner, trykte bøger, mobilapps og meget mere.

(Procentdele henviser til undersøgte marketingfolk ved hjælp af denne taktik.)

Og alligevel er mere end halvdelen af ​​marketingindholdet problematisk, ifølge en SiriusBeslutninger rapport:

  • 19% irrelevant
  • 17% ukendt for brugerne
  • 11% svært at finde
  • 10% intet budget
  • 8% lav kvalitet

Hvis 65% af dit indhold lagres eller afviser læsere, ved du, at noget skal ændre sig.

Derfor appellerer og løfter om intelligent indhold: indhold, der er smart nok til at genopfinde og tilpasse sig til hver læser og hans eller hendes foretrukne kanal. Resultatet: Formskiftende indhold, der kan tilpasses, der griber læsernes hjerter, sind og tegnebøger.

Intelligent indhold er kendetegnet ved følgende:

  1. Strukturelt rig - Struktur muliggør automatisering, og alle aspekter af intelligent indhold hænger på den.
  2. Semantisk kategoriseret - Brug af metadata for at sikre mening og sammenhæng er relevante for læseren.
  3. Kan automatisk findes - Findes og forbruges let af både indholdsejere og brugere.
  4. Genanvendelig - Ud over konventionel genbrug af indhold kan dets komponenter samles og tilpasses på flere måder.
  5. Omkonfigurerbar - Kan reorganiseres alfabetisk efter emne, format, personlig og mere for en meget skræddersyet brugeroplevelse.
  6. Adaptable - Automatisk tilpasning i udseende og substans til modtageren, enheden, kanalen, tidspunktet på dagen, placeringen, tidligere adfærd og andre variabler. Følgende infografik (nederst i dette indlæg) dykker dybere ned i intelligent indhold, og hvordan det kan ordnes spørgsmålet om spildt indhold og opfylde dets formål om at tiltrække, dyrke og konvertere købere. (Plus, reducer omkostningerne til leadgenerering betydeligt for at starte.)

Hvis du ikke gør noget andet, kan du straks opgradere dit indhold og dets ydeevne ved at dyrke følgende fremgangsmåder:

  • Brug dyb forskning og passende attributter til at informere dit indhold, ligesom en journalist ville.
  • Gør indhold specifikt for en købers persona.
  • Brug metatags til at hjælpe kunderne med at finde det, de ønsker.
  • Genbrug, genbrug og gør indhold tilpasset.
  • Ansæt pro tekstforfattere.
  • Analysér ydeevne for indhold.
  • Eksperimentere, spore, lære og tilpasse.

Alt i alt er stort indhold uden de rigtige værktøjer som at ansætte en racerbilfører og give ham en cykel til at vinde løbet. Måske er det tid til at bytte din cykel til en bedre indholdsmotor.

Tjek dette fantastiske infografik af Widen, høring af vores hold, om hvordan du styrker dit indholds IQ og landengagerede læsere.

stop med at miste læsere infografik

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.