Content Marketing

Udnyttelse af webanalyse

Mange mennesker ser på den typiske konfiguration af webstedet, og de ser et websted, der peger på en opfordring til handling, og derefter måler de den opfordring til handling gennem Analytics og kalder det en Konvertering. Hvis du skulle trække det ud, ser det sådan ud:

typisk

Problemet er naturligvis, at Web Analytics indeholder TONS skjulte juveler af data, som ingen er opmærksomme på eller udnytter. Typisk bruges Analytics kun til at måle kilder, søgninger, klik og konverteringer. Ved hjælp af disse rapporter foretager Marketingprofessionen nogle justeringer og ser for at se, hvad der sker i rapporterne. Denne cyklus af håb (du håber, at noget ændrer sig) sker igen og igen.

Paradigmet om at se på Analytics blot som en rapporteringsgrænseflade skal ændres. Analytics er ikke bare en rapporteringsgrænseflade, det er et uvurderligt lager af besøgendes adfærd. Brugt dygtigt kan du integrere det faktiske indhold på dit websted med dit analytics data til dynamisk gengivelse af indhold for bedre at målrette dine besøgende.

Nogle eksempler på Web Analytics-integration

Du har 2 besøgende på dit websted, som din Analytics -applikation sporer. En besøgende besøger altid dit websted fra den samme geografiske placering. Den anden besøgende besøger, men hans bevægelse spores overalt i USA og Canada. Med andre ord har du 2 engagerede besøgende, men den ene er en rejsende og den anden ikke.

Hvordan kan dit produkt, din service eller bare dit budskab skræddersys til en rejsende frem for en ikke-rejsende? Måske sælger du elektronik på dit websted. Den rejsende bør se lette bærbare computere, rejsetasker og andre værktøjer. Den ikke-rejsende skal have skærme af dit hjem og din forretningscomputere-måske din serie af store skærme.

Måske har du et 'road show', hvor du besøger større storbyer for at demonstrere dine produkter. For ikke-rejsende bør du begrænse detaljerne i roadshowet til det område, de befinder sig i. For den rejsende kan du skræddersy visningen af ​​roadshowet til byerne omkring personens rejseruter.

Hvis du er en restaurant, vil du måske vise nogle af dine kæder langs den rejsendes rute med en besked om dit belønningsprogram, der er tilgængeligt på landsplan. Til den ikke-rejsende, en besked fra ejerne eller kokkene eller din nye afhentningsmenu.

Hvis du er et reklamebureau, skal du måske vise lokalt klientarbejde til den ikke-rejsende og nationalregnskab til den rejsende.

Geografi er simpelthen et aspekt af at udnytte Analytics. Hvis du er en smykkebutik, vil du måske reklamere for dit jubilæumsudsalg til den besøgende, der købte jubilæumsarmbåndet for 50 uger siden. Hvis du er en bank, vil du måske promovere dine lånerenter en uge før den næste betaling forfalder. Hvis du er forhandler, kan det være en god idé at annoncere dine indbytningsværdier på den bil, jeg har købt hos dig.

Dynamisk indhold har eksisteret en del i e -mailindustrien. Der er masser af beviser for, at tilpasning af indhold til besøgendes adfærd giver meget højere resultater. Det er på tide, at webudviklingsvirksomheder og Content Management Systems begyndte at være opmærksom på dette. Integrering af Web Analytics i dit CMS vil give enorme resultater.

Desværre tilbyder gratis pakker som Google Analytics ikke en API eller et integrationsniveau, hvor du kan udnytte dataene internt. Imidlertid gør de fleste store Web Analytics-virksomheder det. Denne forskel i funktioner kan koste din virksomhed titusindvis af dollars - men hvis du udnytter den korrekt, vil investeringsafkastet være positivt.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.