Sindssyge og markedsføring

Pat har endnu et godt indlæg på sin blog om en tendens i Australien, hvor sportssponsorer ser et fald i brandbevidsthed - selvom de fortsat gør de samme ting. Hvad er definitionen af ​​sindssyge?

Sindssyge gør det samme og forventer forskellige resultater.

Marketing og reklame sindssyge

Uanset hvor vi finder et reklamebureau eller et marketingfirma, finder vi det ikke? Folk har en tendens til at beundre deres eget arbejde, ignorere dataene og fortsætte med at arbejde inden for deres komfortzone:

• Bureauer, der er gode til Flash, bygger smukke, interaktive websteder, der vinder priser, men ingen kan finde dem, fordi de ignorerer SEO.
• Massemarkedsførere ignorerer enkelheden ved at målrette mod dit indhold på Internettet og undrer sig derefter over, hvorfor deres indhold ikke klæber.
• Videokendere bygger tunge båndbreddesider uden understøttende tekstindhold til den afslappede læser.
• Brandmarkedsførere fortsætter med at anvende spin på hvert stykke indhold på deres virksomhedswebsted og ignorerer deres udsigter ' krav til personlig kontakt, gennemsigtighed og ærlighed.
• Markedsførere, der afviser massemedier til online, fordi det ser billigere ud. Hvis dit produkt er en geriatrisk enhed, kan de gule sider eller klassificerede annoncer i et målrettet magasin have større afkast af markedsføringsinvesteringer.

Det bedste medium kan være det usandsynlige medium

Hver marketingmedarbejder eller agentur udmærker sig i bestemte medier, men det er sjældent, at et bureau eller marketingmedarbejder ikke ignorerer eller afviser medier, der kan være nyttige. Fjernsyn, radio, avis, direct mail, telemarketing, gule sider, rubrikannoncer, sponsorater, velgørenhed, konkurrencer, stipendier, medlemskaber, blogging, online video, pay-per-click-reklame, e-mail-marketing, sociale netværk, søgemaskineoptimering - alt sammen det er medier, der do nå ud til mennesker. Der er dog grunde til, at hver af disse kan hjælpe eller endog muligvis hindre din marketingindsats.

Forbrugere og virksomheder leder efter dig

Nøglen til at vælge dit marketingmix er at teste disse medier, sammenligne andre (lignende) annoncørers resultater, læse hvidbøger, følge bedste praksis og finde den mest effektive blanding for at få det passende afkast af investeringen. Marketingfolk klager over det forbrugernes opmærksomhed spænder ned men jeg er helt uenig. Forbrugerne prøver at finde dig når du har det rigtige produkt eller den rette tjeneste, hvad enten det er forretning for forbruger eller forretning for forretning. Det er dit job at placere de rigtige oplysninger foran dem på det rigtige tidspunkt og sted.

Marketing Mix ændringer med tiden

Der er en tredje dimension i marketing, og det er tid! Vi har tendens til at se på markedsføring som et cirkeldiagram, hvor vi beregner hvert stykke af kagen, og hvilken procentdel af markedsføringsressourcerne der er passende. Men marketing fungerer ikke sådan. Når du først starter et socialt netværk, kan dit medieblanding være stærkt pay-per-klik-reklame og måske sponsorere konkurrencer for at opbygge den indledende læserskare. Når du først har nok medlemmer til at opretholde vækst, kan dine ressourcer måske bruges bedre til søgemaskineoptimering, da det vil udnytte dine brugeres indhold til at opbygge yderligere vækst.

Stop sindssygen og skub dig selv mod din bedre dømmekraft! Du har et arsenal til din rådighed, der er ingen sølvkugle.