Hvordan innovation dræber din virksomhed

I aften var jeg i en heftig diskussion med min mentor. Ikke overraskende var jeg opvarmet ... ikke mentoren;). Kernen i diskussionen var et firma, som vi begge har interesse i. Min bekymring for virksomheden er, at de er det leverer ikke på løftet om deres løsning. Hans argument er, at han mener, at de begge er innovative og har haft succes med at fange øjet hos vigtige influencere i branchen.

Jason FriedInnovation er temmelig overvurderet. Dit mål skal ikke være innovative, dit mål skal være at være nyttigt. Video: Fra 37 signaler, Jason Fried om innovation

Jeg er helhjertet enig.

Før dit hoved eksploderer ... er nyttigt kan være innovative. Men det at være innovativ betyder ikke altid nyttigt. Det firma, vi taler om, er et indholdsstyringssystem, der gør det lettere at offentliggøre og organisere indhold såvel som optimeret til søgemaskiner. Det er en bundsolid platform med en utrolig infrastruktur. Kast et team af indholdsforfattere på det, og de kan publicere ubesværet.

Problemet er, at indholdet ofte er ikke optimeret. Tværtimod er der nogle enorme huller i optimeringen, der reducerer chancerne for, at indholdet indekseres korrekt af søgemaskinerne. Med andre ord er platformen ikke nyttigt.

Min mentor indrømmede, at de kæmper, når de placeres i lokalet med SEO-fyrene fra virksomhederne. Selvfølgelig gør de det! Hvorfor er han overrasket? Hvis du mangler nogle af de grundlæggende elementer i optimering af din platform, mister du salget til den interne SEO-fyr hver gang. Og de burde.

Virksomhedens fokus har været alt om det næste internet-celeb, der er vært for et webinar, en brancheleder at samle med, en forfatter til at promovere virksomheden, en influencer, der skal betale sig, eller en ny funktion til at wow en kunde. Efter min ærlige mening tror jeg, at alle disse taktikker er spild af tid, energi og ... i sidste ende ... penge. Jeg tror, ​​at virksomheden gør deres kunder dårligt ... og betaler for det. De lever ikke op til forventningen, som de stillede i salgsprocessen ... at de var nyttigt.

Som et resultat vokser deres virksomhed ikke i takt med andre sunde startups. Tværtimod, deres supportteam er frustrerede, medarbejderomsætningen har været høj, og deres fastholdelse lider. Hver udgivelse bringer flere innovative funktioner, der skaber nye problemer og udfordringer.

Alt dette fører til, at virksomhedens omdømme er i fare. Jeg har tøvet med at skubbe virksomheder til platformen, selvom jeg ser det utrolige potentiale i virksomheden. Når de kommer tilbage til nyttigtJeg er ikke i tvivl om, at de eksploderer i vækst.

For lige nu dræber innovation dem dog.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.