Udvidelse af digital rækkevidde i en mobil-første, post-cookie-verden

Mobil identifikation

Da forbrugeradfærd fortsætter med at bevæge sig dramatisk i retning af mobile enheder, har brandmarkedsførere tilsvarende flyttet deres fokus mod mobil marketingstrategier. Og da forbrugerne i vid udstrækning bruger apps på deres smartphones, er det ikke overraskende, at reklame i app kommanderer størstedelen af ​​mobiludgifterne. Prepandemi, mobilannonceudgifter var på rette spor for at se en stigning på 20 procent i 2020 ifølge eMarketer.

Men med så mange mennesker, der bruger flere enheder og bruger medier på så mange forskellige måder, er det bevist problematisk for marketingfolk at forstå identiteten af ​​en forbruger i hele deres digitale landskab. Tredjepartscookies var tidligere den primære metode til at interagere med forbrugerne gennem sociale og digitale kanaler; dog er cookies kommet under stigende begrænsninger fra de store browserudbydere som Google, Apple og Mozilla. Og Google har meddelt, at de vil udfase tredjepartscookies i Chrome inden 2022.

ID til mobilannoncering

Da brandmarkedsførere søger alternative metoder til at identificere forbrugere i et post-cookie-miljø, skifter marketingfolk nu deres digitale strategier til mobilannoncerings-id'er (MAID'er) for at forbinde forbrugeradfærd på tværs af enheder. MAID'er er unikke identifikatorer, der er tildelt hver mobil enhed, og tilknytning af MAID'er med nøgleattributter som alder, køn, indkomstsegment osv. Er, hvordan annoncører effektivt kan levere relevant indhold på tværs af flere enheder - selve definitionen af ​​digital omnichannel marketing. 

Traditionelle offline forbrugerdata, som marketingfolk er afhængige af såsom telefonnumre, adresser osv., Kan ikke matches til profilopbygning gennem digitale data alene. Identitetsopløsning hjælper med at udfylde dette hul og anvender komplekse algoritmer til at afgøre, om nøgleidentitetsmarkører alle tilhører det samme individ. Virksomheder som forbrugeridentitetshåndteringsekspert Infutor bygger disse typer online- og offline-identiteter. Infutor aggregerer privatlivskompatible forbrugerdata sammen med data fra andre forskellige kilder såsom tredjeparts attributdata og et brands første parts CRM-data og kompilerer dem til en dynamisk profil for en forbruger. 

Introduktion af samlede mobil-annonce-id'er fra Infutor

Infutors samlede mobil-annonce-id-løsning er en væsentlig måde at hjælpe marketingfolk med at udfylde identitetshullet efter cookie ved at matche anonyme, ikke-PII-mobilannoncerings-id'er med hashede e-mail-adresser. Dette gør det muligt for marketingfolk at oprette fortrolighedskompatible identitetsprofiler og sikre, at de når ud til de enhedsejere, de ønsker at nå. 

Drevet af sin TrueSourceTM Digital Device Graph, Infutors samlede mobil-id'er inkluderer adgang til 350 millioner digitale enheder og 2 milliarder MAID / hashed-e-mail-par. Dette mobilannonce-id og hash-e-mail-database (MD5, SHA1 og SHA256) er i overensstemmelse med privatlivets fred og tilladt. Disse anonyme identifikatorer beskytter personlig identificerbar information (PII), mens de hjælper marketingfolk med at løse og forbinde digitale forbrugeridentiteter på tværs af platforme og inden for deres første parts identitetsgraf. 

Infutors samlede mobil-annonce-id'er

Infutors samlede mobil-annonce-id'er løsning giver marketingfolk et ekstra lag af sikkerhed og øjeblikkelig adgang til hurtig identitetsopløsning. Løsningen giver en anden dimension af data, der udvider markedsførers rækkevidde gennem digital identitet og opløsning på tværs af enheder, samtidig med at kontrollen over første parts PII opretholdes. Dette muliggør ensartet omnichannel-besked ved at forbedre publikumsegmentering og personalisering for en meningsfuld forbrugeroplevelse.

Samlede Mobile Ad ID-data renses strengt og hentes fra tilladelsesbaserede applikationer gennem flere pålidelige kilder, hvilket sikrer den højeste kvalitet af digitale data. A Confidence Score (1-5) udnytter en proprietær algoritme ved hjælp af faktorer som frekvens og recency af MAID / hash-par, der observeres sammen, ud over syntaks og andre valideringer, så marketingfolk kender sandsynligheden for, at et par er aktivt.

Sætte MAIDs-data i arbejde

Dataudvekslingsplatform BDEX samler data fra flere kilder og renser dem grundigt for at sikre nøjagtigheden og valutaen i dens identitetsgraf. BDEX Identity Graph har mere end en billion datasignaler og giver marketingfolk mulighed for at identificere forbrugeren bag hvert datasignal.

I samarbejde med Infutor, BDEX indarbejdet Total MAIDs-løsningsdata i dataudvekslingen. Dette øgede mængden af ​​BDEXs digitale identitetsdata for at give mærker og marketingfolk adgang til en omfattende samling af MAID / hashede e-mail-par. Som et resultat har BDEX styrket det digitale datasæt, som det kan tilbyde klienter, ved at øge antallet af mobilannonce-id'er og hashede e-mail-adresser betydeligt i sit univers.

I en dataverden, der leder efter alternativer til cookiebaseret digital målretning, er BDEX-Infutor-partnerskabet utroligt rettidigt. Vores dataudveksling blev bygget for at styrke menneskelig forbindelse og Infutors samlede mobile annonce-id-løsning er en stærk tilføjelse til at hjælpe os med at tjene dette hurtigt voksende markedsbehov.

David Finkelstein, administrerende direktør for BDEX

Adgang til Infutors samlede mobil-annonce-id'er løsning, hostet på stedet og tilgængelig i flere leveringsfrekvenser, er en gevinst for marketingfolk, der søger de mest komplette og aktuelle identitetsopløsningsdata. Markedsførere bruger denne rige mobildata til at udvide deres rækkevidde ved at bruge digitale identiteter til at målrette forbrugere på tværs af mobilenheder, skabe ensartede omnichannel-meddelelser, forbedre indbyggingshastigheder til digital og programmatisk målretning og give enhedslinkning og identitetsopløsning.

I en mobil-første, post-cookie verden bruger de mest succesrige digitale marketingfolk identitetsgrafdata og identitetsopløsning til at give kontinuitet på tværs af enheder og den personlige oplevelse, som forbrugerne ønsker. Robuste MAIDs-data er kritiske for at forbedre identitetsopløsningen og offline-til-online profilopbygning i et post-cookie-miljø og giver den nødvendige konsistens, der forbedrer konverteringsfrekvensen og øger investeringsafkastet for digital marketing. 

Læs mere om Infutors samlede mobil-annonce-id-løsning

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.