Hvad er POE? Betalt, ejet, optjent ... og delt ... og konvergeret medie
Betalt, ejet og tjent (POE) medier er alle brugbare strategier til at opbygge din autoritet og sprede din rækkevidde på sociale medier.
Betalt, ejet, optjent medie
- Betalt medie – er brugen af betalte annonceringskanaler til at drive trafik og brandets overordnede budskab til dit indhold. Det bruges til at skabe opmærksomhed, sætte gang i andre former for medier og få dit indhold set af nye målgrupper. Taktikken omfatter print, radio, e-mail, betal-per-klik, Facebook-annoncer og promoverede tweets. Betalende influencers kan også være betalte medier, når der indgås en aftale om kompensation.
- Ejet medie – er medier, indhold og platforme, der helt eller delvist ejes eller kontrolleres af virksomheden. Rollen er at huse indholdet, opbygge autoritet og relationer og i sidste ende engagere kundeemnet eller kunden. Taktik omfatter udgivelse af blogindlæg, pressemeddelelser, hvidbøger, casestudier, e-bøger og opdateringer på sociale medier.
- Optjent medie – erhvervelse af omtaler og artikler om etablerede kanaler, der ikke opnås gennem annoncering – ofte er dette nyhedsdækning. Optjente mediekilder har typisk allerede autoritet, rangering og relevans for en given branche eller et givet emne, så at få omtaler hjælper med at opbygge din autoritet og sprede din rækkevidde. Taktikken omfatter public relations, organisk søgning, ubetalte opsøgende programmer til industriens influencers og bloggere og sociale netværk.
Hvad med delte medier?
Nogle gange skilles marketingfolk fra hinanden Delt medie at tale direkte til strategier til at skabe trafik gennem deling af sociale medier. Dette kan imødekommes gennem annoncering på sociale medier, influencer marketing eller blot ved at udvikle strategier for social deling. Delt mediestrategier kan være en kombination af betalte, ejede og optjente medier pakket ind i en.
Vent ... Og konvergerede medier?
Dette er en voksende strategi for indholdsmarkedsførere. Konvergerede medier er også en kombination af betalte, ejede og optjente medier. Et eksempel kunne være mit forfatterskab til Forbes. Jeg fik en skriveplads hos Forbes Agency Council... og det er et betalt (årligt) program. Det ejes af Forbes og har en redaktion og promoveringspersonale tildelt, der sikrer, at alt indhold, der offentliggøres, overholder deres strenge retningslinjer for kvalitetssikring og distribueres bredt.
POE er ikke begrænset til sociale medier
Dette er en fantastisk infografik på POE fra Interaktivt reklamebureau i Canada , Brainstorm Group. Det taler direkte til POE fra en social medie-vinkel, som jeg mener er lidt begrænsende. Indholdsmarkedsføring, annoncering, søgemarkedsføring, mobilmarkedsføring... alle marketingkanaler er sammenflettet med enhver betalt, ejet eller optjent mediestrategi.
Og disse strategier kan udvides ud over det digitale område til traditionel markedsføring. Virksomheder omformer trykte materialer, for eksempel til digitale. Virksomheder køber annonceplads på reklametavler for at drive trafik til ejede websteder. Igen ... POE er kernen i enhver betalt eller organisk marketingstrategi.
POE-infografikken leder dig gennem følgende:
- Definition af POE-modeller
- Eksempler på POE-strategier
- Sådan planlægger du din POE-strategi
- Taktik med POE-strategier
- Digitale POE-strategier på tværs af enheder
- Engagementfaktorer for POE
- Typer af betalte medier, ejede medier og optjente medier
- Måling af POE-succes