Hvad er POE? Betalt, ejet, optjent ... og delt ... og konvergeret medie

POE - Betalt, ejet, optjent medie

POE er en akronym for de tre metoder til indholdsdistribution. Betalte, ejede og optjente medier er alle bæredygtige strategier til at opbygge din autoritet og sprede din rækkevidde på sociale medier.

Betalt, ejet, optjent medie

  • Betalt medie - er brugen af ​​betalte reklamekanaler til at skabe trafik og brandets overordnede budskab til dit indhold. Det bruges til at skabe opmærksomhed, starte andre former for medier og få dit indhold set af nye publikum. Taktik inkluderer print, radio, e-mail, betaling pr. Klik, facebook-annoncer og promoverede tweets. Betalende influencere kan også betales medie, når der indgås en aftale om kompensation.
  • Ejet medie - er medier, indhold og platforme, der helt eller delvist ejes eller kontrolleres af virksomheden. Rollen er at huse indholdet, opbygge autoritet og relationer og i sidste ende at engagere kunde eller kunde. Taktik inkluderer udgivelse af blogindlæg, pressemeddelelser, whitepapers, casestudier, e-bøger og opdateringer af sociale medier.
  • Optjent medie - er erhvervelse af omtale og artikler om etablerede kanaler ikke opnået gennem reklame - mange gange er dette nyhedsdækning. Optjente mediekilder har typisk allerede autoritet, rangordning og relevans for en given branche eller emne, så det at få omtaler hjælper med at opbygge din autoritet og sprede din rækkevidde. Taktik omfatter PR, organisk søgning og ubetalte opsøgende programmer til indflydelsesrige og bloggere i industrien samt sociale netværk.

Hvad med delte medier?

Nogle gange adskiller marketingfolk sig også Delt medie at tale direkte til strategier til at skabe trafik gennem deling af sociale medier. Dette kan imødekommes gennem annoncering på sociale medier, influencer marketing eller blot ved at udvikle strategier for social deling. Delt mediestrategier kan være en kombination af betalte, ejede og optjente medier pakket ind i en.

Vent ... Og konvergerede medier?

Dette er en voksende strategi for indholdsmarkedsførere. Konvergerede medier er også en kombination af betalte, ejede og optjente medier. Et eksempel kan være min skrivning til Forbes. jeg optjent en skriveplads med Forbes Agency Council... og det er en betalt (årligt) program. Det er det ejede af Forbes, der har en redaktionel og forfremmet personale, der sikrer, at alt udgivet indhold overholder deres strenge retningslinjer for kvalitetssikring og distribueres bredt.

POE er ikke begrænset til sociale medier

Dette er en fantastisk infografik på POE fra Interactive Advertising Bureau of Canada og Brainstorm Group. Det taler direkte til POE fra en social media-vinkel, som jeg mener er en smule begrænsende. Content marketing, reklame, search marketing, mobil marketing ... alle kanaler for marketing er absolut sammenflettet med enhver betalt, ejet eller optjent mediestrategi.

Og disse strategier kan absolut udvides ud over det digitale område til traditionel markedsføring. Virksomheder omlægger f.eks. Trykte materialer til digitale. Virksomheder køber annonceplads på reklametavler for at drive trafik til ejede websteder. Igen ... POE er kernen i enhver betalt eller organisk markedsføringsstrategi.

POE-infografikken fører dig igennem:

  • Definition af POE-modeller
  • Eksempler på POE-strategier
  • Sådan planlægger du din POE-strategi
  • Taktik med POE-strategier
  • Digitale POE-strategier på tværs af enheder
  • Forpligtelsesfaktorer med hensyn til POE
  • Typer af betalte, ejede og optjente medier
  • Måling af POE-succes

Betalt optjent ejet

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.