Sociale påvirkere
Jeg tror, at alt for mange marketingfolk ser på social indflydelse, som om det er en slags nye fænomener. Det tror jeg ikke på. I de tidlige dage af tv brugte vi nyhedsoplæseren eller skuespilleren til at pitche emner til publikum. De tre netværk ejede publikum, og der blev etableret tillid og autoritet... så den kommercielle reklameindustri blev født.
Mens sociale medier giver et tovejs kommunikationsmiddel, er influentere på sociale medier stadig ofte envejs-influentere. De har publikum, selvom de er meget mindre og niche til branchen eller emnet ved hånden. For marketingfolk er problemet dog det samme. Markedsføreren ønsker at nå et marked, og influenceren påvirker og ejer dette marked. Så ligesom virksomheder købte annoncører og havde talspersoner til at pitche dem, kan vi gøre det samme med sociale influencers.
Denne infografik fra MBA i marketing taler om, hvordan man kan finde og udnytte sociale påvirkere. Jeg er ikke sikker på, at jeg er enig i udtrykket Mega influencers inden for infografik, dog. Jeg vil i stedet kalde dem sociale medier sociale påvirkere. Der er stadig specifikke emner, jeg stoler på disse myndigheder på … men ikke alle. Jeg vil stole på Gary Vaynerchuk om vin og iværksætteri, Scott på biler og Mari på Facebook Marketing... men jeg vil ikke stole på dem til at arrangere min aktieportefølje!