Sådan oprettes indholdsidéer til en ny klient
Oprettelse af indholdsideer til en ny kunde er en kritisk proces, som kan påvirke succesen af marketingkampagner markant. Her er en struktureret tilgang til konceptualisering og strategilægning af indhold til en ny kunde.
En tom side kan være en skræmmende ting, især når du lige skal i gang med et indholdsprojekt for en ny kunde. Men at komme med ideer er ikke så svært, som det ser ud til. At udvikle friske ideer, din klient vil elske, er lige så let som at følge et par trin.
KopiPresse
Trin 1: Lær kunden at kende
At forstå kundens forretning er grundlæggende. Bestem, hvad de laver eller sælger, hvilket giver indsigt i indholdet, der vil vække genklang hos deres publikum. Undersøg, hvorfor de gør det – ofte kan passionen bag deres virksomhed inspirere til overbevisende indhold. Genkend de buzzwords og begreber, der er fremherskende i deres branche, da dette vil være med til at skabe relevant og engagerende materiale.
Trin 2: Identificer kundens mål for indholdet
Hvert stykke indhold bør tjene et formål. Uanset om det er for at tiltrække opmærksomhed, uddanne, tilskynde til en handling eller generere trafik, ved at kende målet former den type indhold, der skabes. Mål kan variere fra at blive viral, øge brand- og PR-bevidstheden, opbygge autoritet i en branche, give værdi til målgrupper/kunder, opbygge en e-mail-liste, opmuntre til et salg, tiltrække nye, store målgrupper eller øge antallet af backlinks.
Trin 3: Find kroge, der stemmer overens med kundens mål
Når målene er klare, skal du finde kroge eller vinkler, der stemmer overens med dem. Disse kan være uddannelsesmæssige, aktuelle, relateret til egeninteresse, historiefortælling eller casestudier, kuration af eksisterende indhold eller et nyt spin på gamle ideer. Tilgangen kunne involvere at forbinde et koncept med sindet, nyhederne, personlig identitet, virkelige situationer, mange flere koncepter eller et uskabt koncept på en ny måde.
Trin 4: Drys i følelsesmæssige appeller for at tilføje interesse
Følelser driver engagement. Humor kan få læsere til at grine, frygt kan gøre dem bange, en chokerende afsløring kan efterlade dem i ærefrygt, og en historie, der udspringer af ærgrelse eller afsky, kan være kraftfulde motivatorer for handling. Sørg for at blande disse følelsesmæssige elementer smagfuldt for at øge indholdets effekt.
Trin 5: Bekræft, at ideen har mindst én værdi
Før du færdiggør en indholdsidé, skal du sikre dig, at den opfylder et behov (løser et problem), opfylder et ønske (er interessant, værdifuld og unik) eller tilbyder nydelse (giver noget, læseren vil være glad for at finde).
Når du har udviklet indholdsideer, der opfylder disse kriterier, er det tid til at levere dem til kunden. Ideerne skal være detaljerede og give plads til kreativitet og ekspansion.
Afslutning og levering
Processen kulminerer med at præsentere disse ideer for kunden, og sikre, at de er i overensstemmelse med kundens vision og mål. Dette samarbejde fører ofte til forfining af ideer, hvorefter de kan eksekveres for at producere det endelige indhold.
Husk, at succesen med indholdsmarkedsføring afhænger af evnen til at give genlyd hos målgruppen, mens kundens forretningsmål opfyldes. Af denne grund arbejder jeg ofte disse trin i den modsatte retning... undersøger først målgruppen og arbejder derefter tilbage til virksomheden. Mange virksomheder kæmper med at udvikle deres indholdsbibliotek… så vi kan lide at tage teten i stedet for at fortsætte kampen!
Denne strukturerede tilgang kan hjælpe med at udforme en systematisk og kreativ strategi, hvilket resulterer i indhold, der engagerer, konverterer og opnår det ønskede resultat.