Sådan bliver du ikke brændt med influencer marketing

Depositphotos13151676 s

Vi har tidligere skrevet om fælderne til markedsføring med indflydelse. Som en, der fra tid til anden kompenseres som en at påvirke, Jeg er skeptisk over, hvor mange indflydelse marketingforhold er opsat.

Eksempelvis blev jeg tidligere på året inviteret til Murværk fordi jeg er lokal at påvirke på sociale medier. Der var en flok folk inviteret fra sociale medier - alle med høje score på en populær indflydelsesscorer-motor til Indianapolis. Sporet leverede parkeringskort og suite-billetter og gik ud med begivenheden. Jeg gik faktisk ikke - jeg havde en konflikt i sidste øjeblik.

En af mine venner gik, og han spøgte, hvordan en berømt chauffør på et tidspunkt gik forbi dem, og ingen indså det engang ... de måtte spørge, hvem han var, før de kastede nogle fotos ud på sociale medier. Hvilken buste! Indflydelseskampagnen gik glip af alle cylindre (får du det?), Og jeg prøvede faktisk at kontakte sporet i det øjeblik, jeg blev inviteret til at sikre, at de ikke spildte deres penge. Ingen ringede mig nogensinde tilbage. Jeg var endda på en begivenhed, hvor jeg anmodede noget tid med en nøgleperson, der var med til at promovere sporet ... han børstede mig også af.

Der er 3 specifikke elementer for en succes influencer marketingstrategi og denne kampagne savnede dem alle:

  1. Er influencer-kampens publikum det publikum, du prøver at nå ud til? Banen ville have været langt bedre stillet med at invitere folk med 100 tilhængere, der er interesserede i racing end med mig, der har 30 tilhængere, hvoraf jeg ikke har nogen idé om, om jeg er ligeglad med racing, fordi jeg aldrig taler om racing.
  2. Var der en historien for influencer at dele med deres publikum, der ville genlyd? At dukke op, spise gratis mad, drikke øl og gå gratis på banen er ikke en historie. Det ville have været fænomenalt at få sporet til at tale om familieforbindelsen, historien, chaufførerne, teknologien ... alt andet end ølbilleder.
  3. Var der en opfordring til handling for at måle virkningen af kampagnen? Okay, så der kan have været en stigning i stemmeandel den dag, fordi alle disse sociale påvirkere talte om murværket. Haha! Jeg tuller fuldstændigt - der var INGEN spids, fordi der allerede var hundreder af tusinder af rigtige fans, der talte om løbet! Disse påvirkere ændrede ikke noget.

Hvis målet var at få folk uden for den typiske fan til sporet, hjalp det ikke. Jeg hørte ikke en historie, der var overbevisende…. faktisk hørte jeg INGEN historie uden for min ven, der lo om at få en gratis billet. De historier, der var behov for fortalt, skulle have tilpasset sig strategier, der hænger sammen med vores beslutning om at foretage et køb.

Så meget mere kunne der været gjort for at holde de mennesker ansvarlige, der besøgte der. Måske en pjece om at have deres næste sociale konference på sporet, måske en rabatkode til at dele med folk om sporet, måske en liste over tweets, opdateringer og foto ops, der blev koordineret for at engagere sig med brugerne om historierne om, hvorfor de skulle gå til sporet, hvilke begivenheder der kommer næste gang, og hvor man kan købe billetter.

Hvis du vil betale eller give noget til influencere, skal du være sikker på at det fungerer for dig! Jeg er overhovedet ikke imod influencer marketing, det er bare, at det ikke er let at kigge efter influencers på et eller andet sted og smide dem alle nogle gratis billetter. Dette kunne have været så meget bedre!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.