7 Trends for influencer marketing forventes i 2021

Influencer Marketing Trends

Efterhånden som verden kommer ud af pandemien og kølvandet, der efterlades i kølvandet, vil influencer marketing, ikke i modsætning til langt de fleste industrier, finde sig ændret. Da folk blev tvunget til at stole på virtuelle i stedet for personlige oplevelser og brugte mere tid på sociale netværk i stedet for personlige begivenheder og møder, fandt influencer marketing sig pludselig i spidsen for en mulighed for brands at nå ud til forbrugerne gennem sociale medier i meningsfulde og autentiske måder. Nu når verden begynder at skifte til en post-pandemisk verden, overgår influencer marketing også til en ny normal og tager med sig mange tilpasninger, der har formet branchen det sidste år.

Dette er syv tendenser, som influencer marketing kan forvente at se i anden halvdel af 2021, når verden bevæger sig forbi pandemien:

Trend 1: Mærker skifter annonceudgifter til influencermarkedsførere

Mens COVID-19 bremsede den samlede vækst i reklamebranchen, følte influencer marketing ikke byrden så meget som andre industrier.

63% af marketingfolk har til hensigt at øge deres budget for influencer marketing i 2021. 

Influencer Marketing Hub

Da brugen af ​​sociale netværk fortsætter med at vokse på tværs af mange forskellige brancher, omdirigerer mærker annonceringsudgifter fra offline til online kanaler, da mærker forstår, at social media marketing er en af ​​de bedste metoder til at forbinde med publikum online og dele deres messaging. Influencer marketing vil blive endnu mere bydende nødvendigt, da brands søger muligheder for at få forbindelse til deres publikum på ægte og autentiske måder online.

Trend 2: Markedsførere holder øje med målinger

Metrics for influencer marketing fortsætter med at blive mere bredt etablerede, og som følge heraf afhænger brands af individuel influencer marketing performance og ROI for deres influencers. Og da mærker har set en stigning i ydeevnen fra influencer marketingkampagner støt i løbet af det sidste år, er influencer marketing budgetter sandsynligvis stigende. På samme tid, med en stigning i udgifterne, kommer metrics nærmere i øjet. Disse metrics bliver mere og mere kritiske, når marketingfolk planlægger deres kampagner med en analyse af influencer-publikum, engagement rate, postfrekvens, publikums autenticitet og nøgleindikatorer. 

Der kan ikke benægtes virkningen, hvis den rigtige influencer engagerer sig. Overveje Nicki Minajs Instagram-indlæg  med hende iført lyserøde Crocs, som efterfølgende styrtede ned Crocs 'websted på grund af en stigning i webtrafik umiddelbart efter posten. Markedsførere har brug for at kortlægge deres kampagner i henhold til konkrete KPI'er, herunder brandbevidsthed, øget salg, indholdssamarbejde, webstedstrafik og voksende tilstedeværelse på sociale medier. 

Trend 3: Virtuelle påvirkere vokser i popularitet blandt mærker

Virtuelle influencere eller computergenererede influencere, der fungerer som virkelige, er muligvis den næste "store ting" inden for influencer marketing blandt mærker. Disse robotinfluencer er skabt med personligheder, sammensatte liv, de deler med deres tilhængere og knytter forbindelser via sociale medier til forbrugerne. Disse virtuelle påvirkere er af nogle få grunde en attraktiv mulighed for mærker. For det første oprettes nyt indhold let af grafiske designere, der placerer robotinfluencer overalt i verden til enhver tid, hvilket eliminerer behovet for rejser fra virkelige influencer. 

Selvom dette er blevet særligt vigtigt det sidste år, da pandemien fik rejsen til at bremse betydeligt, vil tendensen fortsætte. Ifølge nyere forskning, vi gennemførte i vores The Top Instagram Virtual Influencers i 2020-rapport, er robotinfluencer effektive til at nå deres publikum og lukke kløften mellem brands og deres publikum. I vores analyse fandt vi ud af, at virtuelle påvirkere havde næsten tre gange engagementet mellem virkelige menneskelige påvirkere. Endelig er virtuelle påvirkere sikrere med hensyn til et brands omdømme, da disse robotter er i stand til at blive kontrolleret, scriptet og overvåget af deres skabere. Virtuelle påvirkere udgør en mindre chance for stødende, mærkelige eller kontroversielle indlæg på sociale medier, der kan kaste et brand i skadekontroltilstand.

Trend 4: Der er et voksende stigning i nano og mikroinfluencer Markedsføring

Nano og mikroinfluencer vinder popularitet, da de demonstrerer stærke forbindelser med nichepublikum.

  • Nano-influencers har 1,000 til 5,000 tilhængere
  • Mikroinfluencer har 5,000 til 20,000 tilhængere.

Ofte følger tilhængere af disse nano- og mikroinfluencer disse influencer er mere reelle og personlige og leverer indhold, messaging og produktkampagner, der føles mere ægte i modsætning til mainstream-influencere, der kan beskyldes for at tjene på indflydelsen. Disse nano- og mikroinfluencer er dygtige til at udvikle dybe forbindelser med deres tilhængere, som også er stærkt engagerede. Disse sammenhængende samfund er støttende, pålidelige, og indflydelsesrige er sandsynligvis i stand til at udnytte "venskaber" i deres samfund for positive anmeldelser og feedback. Små mærker har typisk tappet mikroinfluencer, men store virksomheder begynder også at bruge disse grupper af influencer. 

I 2020 blev 46.4% af brand-omtalelser ved hjælp af hashtagget #ad foretaget af Instagram-konti med 1,000-20,000 tilhængere. 

Talende indflydelse

Trend 5: Påvirkere er Udnyttelse af social handel for at anspore lanceringen af ​​deres egne mærker / virksomheder

Indflydelsesrige på sociale medier bruger år på at opbygge deres tilhængere, etablere rapport til deres publikum og skabe indhold, der passer til deres niche. Disse influencers betragtes som personlige shoppere og anbefalingsguruer for deres tilhængere. At promovere produkter til at skabe indtægter er en influenceres top dygtighed, og når e-handel og sociale medier krydser oftere, får stigningen i social handel trækkraft og viser sig at være en lukrativ mulighed for influencere.

Indflydelsesrige bruger kapital på social handel ved at lancere deres egne mærker og virksomheder og udnytte deres produktsalgskraft. I stedet for at promovere produkter til andre mærker “vender disse påvirkere” bordene ”og konkurrerer om markedsandele. Påvirkere bruger personlige forbindelser og tillid til at skabe vækst i deres egne mærker og virksomheder, hvilket de fleste detailhandlere mangler. 

Trend 6: Markedsførere lægger mere vægt på influencer marketing svig

Bedrageri blandt sociale medieplatforme, som inkluderer køb af tilhængere, køb af likes og kommentarer, køb af historier og kommentarbøger, er på vej til forkant med influencer marketing. At øge bevidstheden omkring svindel for begge indflydelsesrige og deres følger er et vigtigt skridt for at minimere svigagtig aktivitet. En social medieplatform, der er forpligtet til mere nøje overvågning af svig, er Instagram. Platformen indførte begrænsninger, der forbød Follow / Unfollow-tricket, og sammenlignet med 2019 faldt den gennemsnitlige procentdel af Instagram-konti, der var involveret i svindel, med 8.14%. Antallet af påvirkere påvirket af svig er stadig højt (53.39%) og 45% af Instagram-tilhængere er bots, inaktive konti og massefølgere. Falske influencer-konti kan koste annoncører millioner af dollars hvert år, og efterhånden som annonceudgifterne stiger i influencer marketing, bliver detektering af svig stadig vigtigere. 

Trend 7: TikTok forventer at få trækkraft som marketingplatform

TikTok er den mest fremtrædende succeshistorie for sociale medier i 2020 med 689 millioner aktive brugere hver måned. Den sociale medieplatform havde en 60% stigning i aktive sociale mediebrugere sidste år, hvilket gør det til den hurtigst voksende platform for sociale medier i verden. Appen, der startede som en dans- og musikapp for teenagere, er siden vokset til at interessere voksne, virksomheder og mærker.

TikToks enkle platform giver brugerne mulighed for nemt at oprette indhold, sende videoer og lide og følge ofte, hvilket tilskynder til højere engagement end andre sociale medieplatforme som Instagram. Deres unikke brugerinteraktionsmetoder giver både mærker og påvirkere nye markedsføringsmuligheder og muligheden for at nå en bred brugerbase. HypeAuditor forudsiger, at TikTok vil have over 100 millioner månedlige amerikanske brugere i 2021.

En vigtig faktor, du skal overveje, når du bestemmer, hvilken marketingplatform du skal bruge, er at forstå din målgruppe. Succesen med influencer marketingkampagner afhænger ofte af at kende dit publikum og hvordan man får deres opmærksomhed. Når dit publikum er klart defineret, er det et let valg at beslutte, hvilken marketingplatform du skal nå din målgruppe. Forskellige aldersgrupper bruger mere sandsynligt visse marketingplatforme, og det er derfor en klog strategi at vælge en platform med din målalder.

43% af de globale Instagram-brugere er mellem 25 og 34 år, og mere end halvdelen af ​​TikTok-brugere (69%) er under 24 år med 39% mellem 18 og 24, hvilket gør folk i denne alder til den største brugergruppe.

HypeAuditor

Sammenfattende henvender Instagram sig til et mere modent publikum, mens TikTok favoriserer det yngre publikum.

Download HypeAuditors 2021 markedsrapport om tilstand af influencer Download HypeAuditors Instagram-svindelrapport

En kommentar

  1. 1

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.