Influencer Marketing Landskabets fortid, nutid og fremtid

Influencer Marketing Landskab

Det seneste årti har tjent som en enorm vækst for influencer marketing, og etableret det som en must-have-strategi for brands i deres bestræbelser på at skabe forbindelse til deres nøglepublikum. Og dens tiltrækning er indstillet til at vare, efterhånden som flere brands ser efter at samarbejde med influencers for at demonstrere deres ægthed. 

Med stigningen i social e-handel, omfordeling af annonceudgifter til influencer marketing fra tv og offline medier og øget anvendelse af annonceblokeringssoftware, der modarbejder traditionelle onlineannoncer, er det ingen overraskelse:

Influencer marketing forventes at generere $22.2 milliarder på verdensplan i 2025, op fra $13.8 milliarder sidste år. 

US State of Influencer Marketing, HypeAuditor

Selvom der opstår udfordringer inden for influencer marketing, da dets landskab konstant ændrer sig, hvilket gør det svært for brands, og endda influencers selv, at følge med i bedste praksis. Det gør det nu til det perfekte tidspunkt at finde ud af, hvad der har virket, hvad der ikke har virket, og hvordan fremtiden for effektive influencer-kampagner ser ud. 

Fremtiden er Nano 

Da vi vurderer, hvem der lavede bølger det sidste år, var virkeligheden chokerende for både ikke-marketingfolk og marketingfolk. I år var verden mindre optaget af store navne som The Rock og Selena Gomez – de fikserede på mikro-influencers og nano-influencers.

Disse influencers, med mellem 1,000 og 20,000 følgere, har evnen til at nå nichefællesskaber, der fungerer som den optimale kanal for brands til at nå ud til en specifik undergruppe af deres publikum. Ikke kun kan de komme i kontakt med grupper, der ignorerer traditionel markedsføring, men deres engagementsrater (ER'er) er højere. I 2021 havde nano-influencers et gennemsnit ER på 4.6 %, mere end tre gange så meget som influencers med mere end 20,000 følgere.

Mikro-influencers og nano-influencers har ikke undgået marketingfolk, og da brands søger at diversificere deres sociale mediestrategi og udnytte høje ER'er i igangværende kampagner, vil vi se disse influencer-niveauer vinde endnu mere popularitet.

Influence Marketing Industry fortsætter med at modnes

Også unikt har data vist, at gennemsnitsalderen for brugere af sociale medier sneg sig op i det sidste år.

  • Andelen af ​​brugere på Instagram mellem 25 og 34 år steg med 4 %, mens antallet af TikTok-brugere i alderen 13 til 17 faldt med 2 %.
  • TikTok-brugere mellem 18 og 24 år udgjorde den største gruppe af brugere på platformen med 39 % af alle brugere.
  • I mellemtiden var 70 % af YouTube-brugerne mellem 18 og 34 år.

Dynamikken i et voksende publikum, der står over for ædru realiteter, afspejledes i forsøgspersonernes eftersøgte tilhængere. Mens brugere fortsatte med at strømme til Instagram for Beyonce og Kardashians, viser forskning, at finans og økonomi, sundhed og medicin og Business & Careers var de kategorier, der tiltrak mest nye følgere i 2021.

Øget adoption, innovation og metaverset vil tage Influencer Marketing til det næste niveau

Influencer-marketingindustrien i 2022 er langt mere sofistikeret, end den var præ-pandemi, og interessenter har lagt mærke til det. Influencers er nu en stor del af de fleste marketingfolks spillebøger, og ikke kun for de enkeltstående projekter, der var almindelige for et par år siden. Brands leder i stigende grad efter løbende partnerskaber med influencers.

I mellemtiden giver sociale medieplatforme skabere nye værktøjer og flere måder at generere indkomst på. I 2021 tilføjede Instagram skaberbutikker, nye rammer for kampagneaftaler og forbedringer til influencer-markedspladsen for at hjælpe brands med at komme i kontakt med brugerne. TikTok lancerede videotips og virtuelle gaver samt mulighed for livestreaming. Og YouTube afslørede $100 millioner Shorts Fund som en måde at tilskynde influencers til at skabe indhold til sit svar på TikTok.

Endelig har online shopping oplevet en voldsom vækst under pandemien, men...

Social handel forventes at vokse tre gange så hurtigt, til 1.2 billioner USD i 2025

Hvorfor Shopping er indstillet på en social revolution, Accenture

Sociale medieplatforme udruller e-handelsintegrationer, som f Instagrams Drops og TikToks partnerskab med Shopify, for at lette og udnytte den uventede vinding.

De sidste par år har bevist, at sociale medier er en værdifuld ressource, der uundgåeligt har ført til en udvikling, der efterlader branchen godt positioneret til det næste. At hvad kommer dernæst vil sandsynligvis være væksten og adoptionen af ​​augmented reality og metaversen.

At tage influencer marketing fra to dimensioner til tre vil være den næste store mulighed, som det fremgår af Facebooks strategiskift til at fokusere på alt, hvad Meta har. Tag ikke fejl, det vil også byde på masser af udfordringer. At bygge og dele fordybende oplevelser vil betyde en stor læringskurve for virtuelle influencers. Men i betragtning af, hvordan industrien er kommet igennem pandemien og den overvældende kraft, den er ved at blive, er vi overbeviste om, at influencere er klar til den udfordring.

Download HypeAuditors US State of Influencer Marketing 2022-rapport