Den nye store deal med influencer marketing - med eksempler

influencer marketing værktøjer

Jeg skulle starte med at sige ikke gå glip af Douglas Karr's præsentation om influencer marketing på Social Media Marketing World!

Hvad er Influencer Marketing?

Dybest set betyder det at overbevise indflydelsesrige mennesker, bloggere eller berømtheder med store følger for at promovere dit brand på deres personlige online-konti. Ideelt set ville de gøre det gratis, men virkeligheden er, at du betaler for at spille. Dette er et voksende marked, og afkastet kan give dit brand stor succes, når det aktiveres korrekt.

Jeg ved, det lyder måske lidt digital baggade men der er ikke noget nyt eller lyssky ved denne form for reklame, eller som vi i branchen gerne kalder opsøgende. Tidligere ville du bare høre, Nike støtter Michael Jordan or Roger Federer tjener 71 millioner om året fra sponsorer. Efterhånden som tiden gik, blev virksomhederne mere aggressive, Nadal betalte $ 525,000 for at bære et ur på fransk åben or Tiffany & Co. betaler Anne Hathaway $ 750,000 til Oscar-uddelingen. I dag er disse virksomheder i flade budkrige at betale folk for at promovere deres produkter (lad os kalde det hvad det er) med stjerner som Jennifer Lawrence.  

Men hvad med resten af ​​verden? Er der andre indflydelsesrige mennesker, som mærker kan betale penge for at markedsføre deres produkter? Har folk, der blogger eller har populære sociale mediekonti, tilstrækkelig rækkevidde på markedet til at forårsage en buzz på sociale medier?  

Ja. Og en hel industri er ved at blive dannet omkring denne form for reklame, kaldet kode influencer marketing. Fortune 500-virksomheder kalder det indfødt reklameIndholdsmarkedsføringsfirmaer kalder det reklamer og mest berømt Blogger eller Influencer Outreach. Dette er ikke at forveksle med sponsorerede videoer eller "sponsorerede tweets”Eller forfremmet Facebook-indlæg. Dette er værktøjer, der er bygget direkte på sociale medieplatforme som Twitter og Facebook.

Se, disse kraftværker på sociale medier er ikke, hvad de plejede at være. Når et sted for familie og venner til at dele billeder og holde kontakten, er det nu blevet en velfedtet reklamebjælke, der er klar til at målrette mod publikum med utrolig nøjagtighed. De samme platforme bruges til at kanalisere information fra alle mulige bloggere, personligheder og mennesker, der promoverer produkter over hele kloden. Men ikke alt indhold er skabt ens. Med influencere derude, der når millioner af mennesker inden for nichedemografi, har spillet ændret sig for annoncører.

Kald det, hvad du vil, den grå linje mellem mærker, der skaber indhold og mærker, der skaber annoncer designet til at ligne indhold, er blevet krydset for længe siden. I dag er det så almindeligt, at FTC opdaterede deres retningslinjer for godkendelser i 2009 og retningslinjer for digital reklame i 2013. Elsker det eller hader det, det er lovligt, mærker gør det, og indholdsskabere vinder ud af det, big time.

Så hvordan kan dit brand drage fordel af influencer marketing? Ved du, om det er rigtigt for forretning? Lad os gennemgå nogle eksempler, software og strategier, der kan komme i gang med hurtig digital marketing!

Eksempler på markedsføring af influencer

Afhængigt af dit budget kan du muligvis indflydelse en berømthed, medier, blog eller bare en populær person på Facebook. Lad os gennemgå nogle eksempler på disse for bedre at forstå, hvordan influencer marketing fungerer.

  • Youtubers - Tag Pixiwoo, de er søstre, der har 1.7 millioner tilhængere interesseret i make-up. Kør et gratis digitalt make-up-magasin og har positioneret sig gennem deres blog, Youtube-kanal og sociale mediehåndtag som eksperter inden for make-up. Bemærk ARBEJDE MED OSS: Forretningsforespørgsler ... i afsnittet om mig på siden.

  • Pinterest - Pinterest af et af de mest indflydelsesrige markeder på nettet. Mange PinPro's som jeg gerne kalder dem, har millioner af tilhængere og en stærk indflydelse på indkøbspraksis inden for samfund. Gå ind Kate Arends, en PinPro med 2.6 millioner tilhængere og stor indflydelse i kategorien skønhed og mode. Kate kører en Produkter bord på hendes Pinterest hver med et link til, hvor man kan købe varen.

Kate Arends Pinterest produktside

  • Twitter - Twitter er landet med begrænsningen på 140 tegn, men dette har ikke stoppet tusindvis af indflydelsesrige sociale kraftcentre i at nå ud til millioner af forbrugere for deres mærker. Tag for eksempel @MrScottEddy - den globale brandambassadør for @Zipkick - en rejsebookingsapp. Med over en halv million tilhængere kan du se, hvorfor det er god PR for Zipkick!

scott-eddy-zipkick-ambassadør

  • Facebook - Næsten enhver influencer på ethvert netværk har en Facebook. Facebook er ikke den primære kilde til forbrugerindflydelse, men det er bestemt en stærk tilføjelse til en influencerarsenal. Hvis du skal betale for en influencer, sender de indhold på tværs af alle kanaler, inklusive Facebook. Med den brede vifte af indholdstype er denne platform et godt beskedværktøj. Et eksempel på dette kan ses med Sydney Leroux, en olympisk fodboldspiller i guldmedalje.

Sydney Leroux bruger sin twitter og Facebook til at promovere Body Armor sportsdrik.

  • kommer - Popular Viner (306K) Megan Cignoli fungerer for en hel del mærker på Vine, herunder at udvikle denne ene Vine-video til Warners Bras. Ifølge Ordsprog, de startede deres #getcomfortable-kampagne med nul tilhængere og sluttede med tæt på 5,000. De samlede sociale aktioner nærmede sig 500,000 likes, kommentarer og revines og nåede op på mulige 9.8 millioner.

  • blogs - Har du spurgt Douglas Karr om Martech Zone's indflydelse? Det er blevet en central destination på nettet for marketingfolk, der undersøger eller beslutter deres næste markedsføringsplatforms købsbeslutning. Martech Zone har et blomstrende agentur bag sig, DK New Media, der hjælper store mærker og marketingteknologivirksomheder med at øge deres markedsandel. De hører også investorer om investeringsmuligheder, konkurrencedygtig forskning osv. På annoncesiden beskriver Doug sin hjemmeside og sociale trafik og tilbyder en nem måde for mærker at komme i kontakt med.

Marketingteknologikonsulenter

  • Instagram: @Swopes er langt fra en topinfluencer på Instagram, men hun viser stadig en meget imponerende 250K-efterfølger. Med disse slags numre kunne dit brand blive genkendt og drage fordel af en meget vellykket visningskampagne. @Swopes har en yngre, mere levende festmængde efter, så denne annonce fra Moet & Chandon var godt placeret og modtog næsten 7.5K likes.

Swopes Instagram Influencer-kampagne

Hvor finder du influencers?

Du ved nu, at influencerne er derude, og mærker bruger dem, men ved du hvordan? Lad os bare sige, at der er en nem og en hård måde. Den hårde vej er den første metode, der anvendes i branchen, forskning. Dette betød normalt lange timer med at finde, kontakte, overbevise, forhandle, indholdskurere, implementere, spore og måle. Dette kan blive overvældende og tager normalt flere mennesker, der arbejder på fuld tid for at opnå det. Spørg ethvert PR, SEO, socialt eller andet digitalt marketingbureau, og de fortæller dig, hvor tidskrævende denne type marketing kan være.  

Tilbage for 5 år siden ville SEO-firmaet, jeg ledede, afsætte 1 medarbejder til at finde og kontakte bloggere og en anden til at forhandle, styre og spore en kampagne ... for kun en kunde! Jeff Foster, administrerende direktør for Tomoson.

Ud af frustrationen over at finde og kontakte influencer til en overkommelig pris og i tide, er influencer-markedspladser begyndt at dannes. Virksomheder byggede platforme, der tillod:

  1. Påvirkere til at registrere og vise deres sociale tilhængere og webstrafik.
  2. Mærker til at købe sponsoreret reklame med et klik på en knap.

 

De mest populære platforme til influencermarkeder er:

Tomoson

Tomoson giver mærker mulighed for at sende indhold, der er skabt, og få relevante bloggere til at ansøge om artiklen. Dette sparer arbejdsdage og hjælper brandet med at indsnævre den perfekte forfatter. Indflydelsesrige bloggere er bogstaveligt talt lige ved hånden på mærker på Tomoson.com, hver med profiler, der viser deres imponerende antal følgere og markedsnicher

Influencer Marketing Software

Der er også software derude, der giver marketingfolk mulighed for specifikt at finde indflydelsesrige mennesker på sociale medier. I modsætning til ovenstående markedspladser er de bloggere, du finder gennem disse softwareværktøjer, ikke opt-in. Disse indflydelsesrige mennesker tilmeldte sig ikke selv og sagde ja jeg er villig til at lave et sponsoreret indlæg”For $ 500. I stedet crawler softwaren gennem internettet og leder efter høje følger og høj webtrafik. Når det er samlet, gør det muligt for mærker let at finde og nå ud til disse påvirkere.

Tomoson-søgning

On Tomoson det er super nemt at finde ikke kun indflydelsesrige bloggere, men relevante bloggere, klar til at skrive spændende og delbart indhold til dit produkt.

Strategi for influencermarkedsføring

Når du tænker strategi, skal du først tænke på dit brand. Hvem er dit demografiske mål, og hvad er deres hobbyer? Hvem prøver du at nå ud til? Mommy-bloggeren, der elsker at lave og tilbringer sine dage på Pinterest? Den store budgetrejsende, der flyver på jagt efter et godt Instagram-billede? Eller måske teenagepigen, der lærer, hvilken makeup der fungerer bedst med sin hud på Youtube. Det handler om mærket og målet. Påvirkere kan være et stærkt valg inden for digital markedsføring, når de bruges korrekt, og godt, inspirerende, sjovt eller nyttigt indhold leveres til det korrekte mål demografiske.

Tag Marriott for eksempel. De fandt 8 superindflydelsesrige bloggere ved hjælp af Diamond PR, gav dem hotelkreditter i Florida og lod dem nyde, hvad de ville have i henhold til deres egne interesser. Efter at de nød de gratis udgravninger, gik de på deres respektive kanaler og fortalte verden om deres fantastiske oplevelser på hvert af deres Florida Marriott-steder.

Når du sælger en oplevelse (snarere end et produkt) som Marriott, fandt de det bedst at lade influencerne få det gratis og fortælle verden om det. Dette var en fantastisk taktik og en meget smagfuld udførelse. TheOutReachMarketer rapporterer resultaterne af denne kampagne som sådan:

  • Optjent 39 blogindlæg
  • Kombineret nåede de 8 bloggere 1,043,400 unikke månedlige besøgende
  • #BloggingFL hashtag nåede næsten 8 millioner Twitter-tidslinjeleverancer
  • Via Facebook og Instagram nåede bloggerne ud til næsten 30,000 mennesker gennem deres egne tilhængere

Et andet godt eksempel er, da Wendy's kastede det tilbage og kontaktede mor og mode / stil bloggere, der gav dem hver en gratis kølig kupon. Målet var at fremme, at frost er nu tilgængelige i vaffelkegler. Hver af bloggerne blev bedt om at sende indhold, der inkluderede lokkende grafik ledsaget af gode minder bragt tilbage ved at nyde en Wendys frost. Wendy's scorede stort på denne med godt indhold, der deles over alle sociale mediekanaler.

Nøglen til succes, når du bruger influencer marketing, er at kende dit brand og dit målmarked udefra. Du skal kende deres likes / antipatier, hobbyer og interesser. Digitale influencere er simpelthen annonceforstærkere. Det, der betyder mest med hensyn til ROI og meddelelses rækkevidde, er kvaliteten på indholdet og kampagnens retning. Hvis du leverer STOR indhold og retter det mod bullseye, er du sikker på at slå det ud af parken.

3 Kommentarer

  1. 1

    Jeg elsker Tomoson! Jeg bruger dem hele tiden til at få fantastiske produkter til anmeldelse for mine fans, og det har været en stor oplevelse. Jeg er lige færdig med min 29. anmeldelse for dem.

  2. 2

    Jeg er en influencer på Tomoson, og de har været vidunderlige at arbejde med. Jeg har foretaget mange ærlige anmeldelser for dem og har ingen klager. Virksomhederne, der arbejder med Tomoson, har også været dejlige at arbejde med.

  3. 3

    Fantastisk artikel - Jeg har spillet rundt med nogle af de platforme, der er nævnt i indlægget, samt Grouphigh (godt til at finde indflydelsesrige blogs). Tanker om de bedste måder at finde influencer på platforme som Snapchat eller endda Tumblr?

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.