Analytics og testSociale medier & Influencer Marketing

Vi bør stoppe med at sige indflydelsesrige, når vi mener at være populære

Jeg så det igen i dag... en anden Influencer Liste. Jeg kunne dog ikke komme igennem hele listen, fordi jeg havde for travlt med at rive mine negle ned i ansigtet og trække mit hår ud. Det var slet ikke en influencer-liste, det var bare endnu en popularitetsliste. For at være sikker på, at vi alle forstår forskellen, lad os gå videre og definere de to:

  • Populær: Kan lide, beundres eller nydes af mange mennesker eller af en bestemt person eller gruppe.
  • Indflydelsesrig: At have stor indflydelse på nogen eller noget.

For jer marketingfolk derude er der en enorm skelnen mellem de to. Det er det øjenkugler versus hensigt. Hvis du vil have mange mennesker til se dine ting ... gå efter popularitet. Men hvis du vil have mange mennesker købe dine ting ... gå efter indflydelse. Populære mennesker eller mærker har mange mennesker ligesom dem. Indflydelsesrige mennesker eller mærker har folk der tillid Them.

snookie

Forstår du det stadig ikke? En af 2012s mest populære mødre var Nicole snookie Polizzi. På Twitter har Snooki 6.1 millioner følgere. Snookis emner inkluderer fotografering, pizza, bagning, militæret og sko. Snookis navn er også synonymt med moderskab i år på mange lister.

Det er uden tvivl Snooki populær. Men uanset om hun er indflydelsesrig om disse emner kan diskuteres. Folk ser måske til Snooki for at få det seneste inden for skostile, da hun er et popikon... men det er tvivlsomt, at hun vil være med til at påvirke din mening om dit næste kamerakøb, pizzakøb, væbnede magtspørgsmål, bageopskrift eller forældrespørgsmål. Jeg banker ikke på Snooki... jeg påpeger bare, at Snooki er absolut populær, men har tvivlsom indflydelse.

Problemet er disse indflydelse scores og lister er slet ikke rigtig indflydelsesrige. At opføre Snooki som en influencer er bare ikke korrekt. Hvis jeg vil have en mening om fotografering, vil jeg søge Paul D'Andrea. Pizza? Jeg går til min ven James, der ejer Brozinni's. Bagning? Min mor.

Du forstår pointen. Men bemærker du noget om mine påvirkere? De er ikke berømte og har ikke millioner af tilhængere eller fans. De har tillid til, fordi jeg har bygget et personligt forhold til hver af dem over tid, og de har optjent min tillid. Jeg diskonterer ikke, at populære mennesker kan være indflydelsesrige ... masser er. Imidlertid diskonterer jeg, at man skal være populær for at være indflydelsesrig. Det er ikke tilfældet.

Som et personligt eksempel ved jeg, at jeg er blevet indflydelsesrig inden for markedsføringsteknologi. Jeg har konsulteret om opkøb og investeringer til en værdi af over $4 milliarder i de sidste par år og givet en god retning for mange virksomheder. Når det er sagt, det er jeg ikke populær i rummet. Du finder mig ikke i top 10 over alt for mange lister, og jeg er ikke overordnet begivenheder i sociale medier og markedsføring. Jeg tror, ​​at hvis listerne blev skrevet baseret på industriens lederskab og tillid, ville jeg finde mig selv rangeret meget højere. Det er ikke en klage... bare en observation.

Vi er dog nødt til at finde en måde til bedre at skelne mellem indflydelse og popularitet. Markedsførere skal identificere influencere og investere med influencers for at hjælpe med at dele deres produkter og tjenester. Imidlertid skal marketingfolk også undgå at spilde penge på dem, der simpelthen er populære og ikke påvirker noget.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.