De vigtigste målinger af Analytics til indgående markedsføring
Selv de største virksomheder kæmper med sporingsmålinger. I over et årti har jeg sagt det analytics producerer ofte flere spørgsmål, end det svarer på, da brugerne segmenterer, filtrerer og analyserer trafik. Kombiner det med det faktum, at mere end halvdelen af al din analytics trafik kunne genereres af bots, og du er virkelig tilbage med at skrabe hovedet det meste af tiden.
Mojo Media Labs har produceret denne infografik, Den indgående markedsførers guide til data og analyse. Det giver faser af kompleksitet samt vejledning om hver nøglemåling til indgående markedsføring samt hvor ofte der skal kontrolleres hver metrik.
- Daglige - inkluderer besøg, kundeemner, kunder, besøgende til kundeomregningskurs, år for år fremskridt, fører til kundekonverteringsfrekvenser og benchmarkfaktorer for hver.
- 2 til 3 gange om ugen - overvåge trafikkilder, besøg efter trafikkilde, kundeemne og konverteringsfrekvens efter henvisningskilde samt år for år ændringer og sammenligning af benchmark.
- 2 til 3 gange om måneden - gennemgå detaljerede data inden for hver trafikkilde, tilskrivning og adfærd og år for år fremskridt med sammenligning af benchmark.
- 1 til 2 gange om måneden - gennemgå nøgleord, destinationssider, e-mail-metrics, ydeevne med opfordring til handling, sociale tilhængere, sociale likes og delinger, blog analytics, og indgående links og søgeoptimering.
Et tip, der kan hjælpe dig, er at arbejde baglæns. Virksomheder åbner ofte analytics og start med, hvem der besøger hjemmesiden. Åbn i stedet analytics og observer dine konverteringer, derefter din konverteringstragt, og arbejd dig tilbage til sider og henvisninger. Dette hjælper dig med at fokusere på de nøglemålinger, der driver forretning snarere end forvirring på målinger, der måske ikke betyder noget.