Forøg siderne pr. Besøg og reducer afvisningsprocenten

afvisningsprocent

Det ser ud til, at mange af de virksomheder, jeg har arbejdet med, har været besat, når man ser sider pr. Besøg og reducerer afvisningsprocenten. Da det er sådan en velkendt måling, ser jeg mange virksomheder sætte mål på plads for deres online direktører Forbedre dem. Jeg anbefaler ikke det, og jeg er sjældent interesseret i, at min afvisningsfrekvens er over firs procent.

Måske er den sjoveste reaktion på dette, jeg har set, at folk bryder deres sider eller blogindlæg op, så folk skal klikke på et link for at fortsætte til næste side for at færdiggøre læsning af artiklen. Dette er også almindeligt med websteder, der betales ved reklame .... flere sidevisninger kan svare til mere indtægter og flere annoncer at placere.

Sikker nok stiger siderne pr. Besøg, og afvisningsprocenten falder - husk også, at konverteringer også falder, fordi læsere er irriterede over, at de ikke kan komme til det indhold, de ledte efter.

Hvis du oprigtigt vil øge siderne pr. Besøg og reducere afvisningsprocenten, vil jeg anbefale følgende:

  • Gør din side let at læse! Skriv pittigt, meget overbevisende indhold, der bruger overskrifter, underoverskrifter, punktopstillinger, nummererede lister og fed skrift effektivt. Dette giver folk mulighed for lettere at fordøje dit indlæg og beslutte, om de vil dykke videre eller ej. At lande på en kæmpe side med tekst er en sikker måde at få folk til at hoppe.
  • Giv dine besøgende alternativer! Ledsag dit indhold med relateret indhold. Ved at levere relaterede indlæg, sider eller opfordre til handlinger sammen med dit indhold leverer du nogle ekstra muligheder til din læser i stedet for at få dem til at hoppe helt. Til WordPress bruger jeg plugin til WordPress-relaterede indlæg. Det er meget nøjagtigt.

Personligt mener jeg, at afvisningsprocent og sider pr. Besøg er en latterlig måling for virksomheder at måle deres online marketing succes på. Medmindre du kan give en form for sammenhæng mellem konverteringer med sidevisninger, hvorfor ville du være ligeglad med, at folk finder dit websted og hopper? Måske var de ikke den rigtige besøgende? Måske afvikles dit websted på et højt søgeresultat efter et irrelevant søgeord. Vil du straffe dit marketingteam for det?

Som virksomhed skal dit websted eller din blog føre nye kundeemner, hjælpe med at fastholde nuværende kunder eller hjælpe med at skabe autoritet for dig i din branche (som driver nye kundeemner og hjælper med at fastholde kunder). Konverteringer skal være din metric! Ikke sider pr. Besøg eller afvisningsprocent. Jeg er glad, hvis mine kunder lander på mit websted, finder kontaktformularen og hopper!

PS: Hvis du er en webpublikation, og dine penge kommer fra annonceindtægter, vil du måske bekymre dig om afvisningsprocent og sider pr. Besøg, fordi det gør korrelere direkte med dit websteds indtægter. Jeg snakker dog strengt taget om virksomheder og deres websteder.

En kommentar

  1. 1

    God læsning, tak for at du delte det Douglas!

    Hvad der gør websteder mere attraktive for at blive længere, er det faktum at vide, hvad de har brug for, og at være i stand til at give dem det så lettere som muligt. Det vil helt sikkert øge antallet af konverteringer! Jo nemmest de kom der, jo nemmest finder de, hvad de leder efter, og jo mere vil de stole på dig næste gang!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.