Blogging for virksomheder: Nye tricks til gamle hunde

virksomhedens blogging starter

Ingen kan argumentere for det absolutte dominans af blogs på popularitet og til gengæld rangering af søgemaskiner. Populariteten af ​​blogs kommer fra denne nye kommunikationsmetode, der har udviklet sig på nettet - mere nacn, mindre raffineret og ægte.

Technorati sporer over 112.8 millioner blogs i øjeblikket med tusinder af blogs, der oprettes hver time. Open source applikationer som WordPress, Blogger eller Typepad og Vox make blogging easy. In every company, if not every IT department, you’ll find at least one person blogging. It’s simple:

Skriv + Publicer = Blog?

Sounds easy, right? That’s the exact way that marketing consultants are treated when we enter an organization and discuss blogging as part of an overall marketing strategies. Companies discuss blogging like it’s an item on the 2008 check list. Ask a company if they blog and you get the obligatory “yup”. If they haven’t, ask them what platform they are looking at and they respond with any of the “free ones”.

It’s not that easy

Hvis virksomhedsblogging var så enkel, hvorfor styrter antallet af blogs? Der er et par grunde:

  • Dull conversations aren’t attracting readers.
  • Forretningsblogs bliver til genoplivede pressemeddelelser.
  • The topics don’t spark comments or trackbacks.
  • Stillingerne mangler personlighed og tanke lederskab.

Kort sagt, årsagen til, at forretningsblogs fejler, er, at virksomheder erstatter deres indholdsstyringssystem med en blogapplikation.

Virksomheder har brug for hjælp!

Der er to nøgler til vellykket blogging, som virksomheder overser fuldstændigt:

  1. En strategi.
  2. En platform, der understøtter strategien.

Any IT guy with an ounce of sense can throw WordPress on a server and provide the CEO with a login. This is a sure-fire way to ensure your business blog’s short lifespan. It’s a lot like going out and starting a lawncare business because you figured out how to start your own lawnmower.

  • At få autoritet og søgemaskineresultater kræver en meget intensiv analyse af din virksomhed, dens konkurrenter, dens tilstedeværelse på nettet i øjeblikket, og hvor du vil have det.
  • Implementing a blogging platform that guides the blogger effortlessly through the posting process, helps the technically inept writer produce optimized content, and then automatically organizes that content for maximum search results (decided in the previously analysis and strategy) is key to a business blog’s success.
  • Blogging is a not an overnight success. Great blogging results require momentum and constant analysis and improvement. With business blogging, I’d also encourage a team approach where the team ensures folks are executing on a comprehensive strategy and schedule.
  • Content is not driven nor approved by Marketing. If there’s a kedelig conversation to be had, it’s often due to the udrensning indhold af storebror.

Strategi + Skriv + Publicer + Optimering = Forretningsblog!

I love WordPress and this blog will not change from that blogging platform. However, that doesn’t mean that WordPress is the ideal solution. On my ‘Create New Post’ screen, there’s no less than 100 options… tags, categories, status, excerpt, trackbacks, comments, pings, password protection, custom fields, post status, future posts…. sigh. Throw this screen in front of anyone and it’s a bit daunting!

Din virksomhed skal ikke være nødt til at uddanne brugere om, hvordan man bruger en blogplatform. Du skal være i stand til virkelig at logge ind, poste og offentliggøre. Lad applikationen gøre resten!

Søgeordsscoring

Here’s one example of a fantastic feature that you’ll find in Compendium Blogware, et værktøj til at hjælpe forfatteren med at koncentrere sig om nøgleordene og sætningerne i sit indlæg, så det har styrken til at blive hentet af søgemaskiner.

If you write too few or too many keywords and phrases, your score will drop! It’s a fascinating little tool written by friend, PJ Hinton. Authors are advised to write for the reader, but they can achieve that og stor søgeordstæthed med et genialt værktøj som dette.

nøgleordsstyrkeskærmbillede

A tool such as Compendium comes with a team of professionals who help you build the strategy, and an application that helps you to execute effective on that strategy. And you don’t even need your IT person to get involved! If you don’t wish to see your business blog go down the tubes, find the right people and get the right tool to execute with.

I had the pleasure of a coffee visit with Chris Baggott this morning (he’s posted about theForrester research on blogging, too.

Kompendium is working – concentrating content and driving tons of traffic for the businesses who’ve signed up. Readers are engaged and returning – and businesses are growing from the results. It’s an exciting time for the company and Compendium’s trends are a complete opposite to those trends that Forrester has observed.

Full Disclosure: I am a shareholder in Compendium and worked with Chris and Ali in the very early days. Compendium was a theory and whiteboard conversation back then, but Chris and the team have turned that conversation into quite a company! It’s no longer a theory, it’s an application that’s transforming business blogging.

7 Kommentarer

  1. 1

    Fremragende indlæg, Doug.

    Forretningsblogs falder muligvis, fordi de tidlige adoptere aldrig lærte at konvertere bloglæsere til kunder, et problem der er fælles for de fleste websteder. Nu prøver de forskellige værktøjer.

    Jeg tror ikke, at virksomhedsblogging virkelig er blevet testet endnu, i det mindste ikke af mange af de virksomheder, der mest sandsynligt vil lykkes med det. Det er fordi overholdelse er et sådant problem.

    Overensstemmelsesproblemer forhindrer mange af de bedste virksomheder i at blogge. Offentlige virksomheder skal være meget forsigtige med ikke at give fremadrettede udsagn, der kan lokke investorer til at købe deres aktier. Private virksomheder ledet af visionære (potentielt de bedste bloggere) er ikke ivrige efter at dele deres tankeprocesser med konkurrenter.

    Så hvem er tilbage? Markedsføring af folk og mellemklasse-virksomheder, der ikke er store nok til at blive offentlige eller visionære nok til at ændre verden. Dette fører til kedelige blogs fyldt med virksomheds sikkerhedsstillelse og pressemeddelelser.

    Svaret? Nå, jeg arbejder stadig på det. Det er ikke let at få de rigtige mennesker til at blogge. Men når de først er startet, er der nogle tip, der gør det lettere for forretningsbloggere at holde ilden brændende:

    1) få hjælp. Administrerende direktør er muligvis den fyr, du vil have på bloggen, men han vil sandsynligvis ikke prioritere det. Sæt en anden, der har ansvaret for at sikre, at indlæggene bliver skrevet og uploadet.

    2) Opret en redaktionel kalender. Bestem, hvad du vil tale om på forhånd, kør det forbi det juridiske team, og få dine forfattere til at arbejde på stillingerne.

    3) skriv, hvad dine kunder har brug for. Kedelig er i læserens sind (eller betragterens øje eller noget). Hvis bloggen sigter mod at tilføje reel værdi til virksomhedens udsigter, vil det være lettere at konvertere læsere til kunder.

    Tak igen for et godt indlæg.

    Rick

  2. 3

    Fantastisk indlæg som normalt.

    Men jeg vil gerne spørge, hvordan kom du til at lære om Compendiums funktion, du fremhævede? Bruger en af ​​dine klienter det? Eller blev dette indlæg sponsoreret af Compendium? Det kom virkelig på tværs af en reklame.

    Vær opmærksom på, at jeg ikke beskylder dig, og selvom det var en betaling for post, ville jeg stadig tænke meget på dig, men jeg er bare meget nysgerrig ...

    • 4

      Hej Mike,

      Ingen bekymringer der! Jeg gav nogle oplysninger i slutningen af ​​indlægget - jeg hjalp med at udvikle den oprindelige forudsætning for Compendium med Chris Baggott, og jeg er aktionær i virksomheden.

      PJ Hinton er udvikler hos Compendium og (det er tilfældigt) også en 'fjende' af Bønnekoppen hvor jeg hænger ud. Jeg talte med PJ om nogle ideer til at hjælpe bloggeren med at skrive, mens han skriver - og PJ gav mig indsigt i denne funktion, der endnu ikke var frigivet.

      Ali Sales kom på ideen, og jeg synes den er genial.

      Doug

  3. 5

    Doh! Af en eller anden grund så jeg ikke delen "Fuld offentliggørelse", jeg læste den i min RSS-læser og på en eller anden måde savnede det. Undskyld for det tidligere indlæg.

    • 6

      Intet problem, Mike! Jeg vil altid være åben med dig - og sætte pris på at blive udfordret. Jeg synes, det er 'min pligt' som blogger. Hvis jeg skal skrive ordene, kan jeg bedre sikkerhedskopiere dem!

  4. 7

    Blogging er en fantastisk måde for en virksomhed at nå ud til flere mennesker. Det giver virksomheden mulighed for at vise en anden side af deres forretning. Derudover hjælper det med at øge deres placering på en søgemaskine. Fordi blogging er en god måde at oprette forbindelse til dine kunder og udvide dit sociale netværk på, skal du være forsigtig og konsekvent med din blogging.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.