20 måder at få din indholdsrangering bedre end din konkurrent

opbygge bedre indhold

Det overrasker mig, hvor meget hårdt arbejde virksomheder lægger i en indholdsstrategi uden nogensinde at se på konkurrerende sider og sider. Jeg mener ikke forretningskonkurrenter, jeg mener organiske søgekonkurrenter. Brug af et værktøj somSemrush, kan en virksomhed let lave en konkurrencedygtig analyse mellem deres websted og et konkurrerende websted for at identificere, hvilke vilkår der fører trafik til en konkurrent, der i stedet skal føre til deres websted.

Mens mange af jer måske tænker tilbagekobling skulle være strategien, ville jeg være uenig. Mens backlinking kan resultere i større placeringer på kort sigt, er problemet det bedre indhold vinder altid i det lange løb. Dit mål skal være at oprette indhold, der er uendeligt bedre end hvad et konkurrerende websted har offentliggjort. Når du gør et bedre job end de gjorde, vil du tjen links ud over hvad du nogensinde kunne manipulere manuelt.

Ross Hudgens fra Siege Media har et detaljeret indlæg om hvordan man øger webstedstrafikken med 250,000+ månedlige besøg med en infografik om, hvordan man rangordner indhold bedre. Personligt er jeg ligeglad med at få masser af besøgende til webstedet som jeg gør om kvalitetsbesøgende, der abonnerer, vender tilbage og konverterer. Men infografikken er en guldklump, fordi den fortæller, hvordan man rangordner dit indhold bedre. Dette er en strategi, vi bruger hele tiden i vores indholdsstrategier med kunder.

Sådan rangeres indhold bedre

  1. Post Slug - rediger dit indlægsslug og gør din URL kortere. Læg mærke til, hvordan denne URL er vores domæne ud over hvordan-til-rang-indhold-bedre, en simpel, mindeværdig URL, som brugere af søgemaskiner vil være mere tilbøjelige til at klikke på og endda dele.
  2. Indholdstyper - lyd, grafik, animationer, interaktivt indhold, video ... alt hvad du kan gøre, der får dit indhold til at skille sig ud og let deles, vil tjene mere opmærksomhed. Det er det hvorfor vi elsker og udvikler os mikrografik, der er dimensioneret til sociale medier.
  3. Sidetitel - Brug af nøgleord er vigtigt, men det er en god strategi at oprette en titel, der er værd at klikke på. Vi offentliggør ofte en sidetitel, der er forskellig fra artikeltitlen, specielt optimeret til søgning. Du må dog ikke lokkesøge brugere med titler, der ikke er relevante. Du mister troværdigheden hos dine besøgende.
  4. Enkel skrivning - Vi undgår så meget som muligt komplekse ordforråd og akronymer i branchen - medmindre vi inkluderer definitioner og beskrivelser af dem for at hjælpe vores besøgende. Vi prøver ikke at vinde en litterær pris med vores indhold, vi prøver at gøre komplekse emner lettere at forstå. At tale på et niveau, som enhver besøgende kan forstå, er kritisk.
  5. Sidestruktur - Indhold rangeret først havde punktlister 78% af tiden. Organisering af din side i let scannelige sektioner giver læsere mulighed for at forstå det lettere. Læsere elsker lister, fordi de undersøger og let kan huske eller tjekke de ting, de har brug for eller har overset.
  6. Læsbare skrifttyper - Det er vigtigt i disse dage at justere din skriftstørrelse i forhold til enheden. Skærmopløsninger fordobles hvert par år, så skrifttyper bliver mindre og mindre. Læsernes øjne er trætte, så tag det let på dem, og hold dine skrifttyper store. Den gennemsnitlige skriftstørrelse for en rangering på side 1 er 15.8 pixel
  7. Hurtigere belastningstider - Intet dræber dit indhold som langsom indlæsningstid. Der er masser af faktorer, der påvirker din sidehastighed, og du skal konstant stræbe efter hurtigere og hurtigere belastningstider.
  8. Visuals - Den gennemsnitlige artikelrangering havde først 9 billeder på siden, så det er kritisk at inkludere billeder, diagrammer og diagrammer, der er overbevisende og delbare.
  9. pics - at få fat i den samme stockfotografering som tusind andre sider hjælper dig ikke med at skabe en unik besked. Når vi får vores fotograf til at skyde med de virksomheder, vi arbejder med, får vi dem også til at tage hundrede eller vise billeder rundt på kontoret og bygningen. Vi ønsker overbevisende fotos, der adskiller klienten fra deres konkurrenter. Billeder i høj kvalitet får 121% flere delinger
  10. Flydende deleknapper - det er ikke nok at oprette godt indhold, hvis du ikke gør det let for det indhold, der skal deles. Vi gør det simpelt med skræddersyede knapper til venstre, i begyndelsen og i slutningen af ​​hvert stykke indhold. Og det fungerer!
  11. infografik - Store skærme kræver smukke, store billeder eller æstetisk tiltalende infografik. Vi producerer ikke bred infografik, fordi de er vanskelige at dele på andre websteder. Producerer fantastiske infografikker der er høje og meget visuelle hjælper os begge med at tiltrække, forklare og konvertere mange flere besøgende.
  12. Links - Mange publikationer undgår for enhver pris udgående links, og jeg tror, ​​det er en fejltagelse. For det første giver et link til værdifuldt indhold, som dit publikum har brug for, din værdi som kurator og ekspert for dem. Det viser, at du er opmærksom og værdsætter godt indhold. For det andet har vi med de opdaterede algoritmer ved søgning ikke set noget fald i vores autoritet med masser af udgående links.
  13. Indholdslængde - Vi fortsætter med at skubbe vores forfattere til mere beskrivende, sunde artikler om emner. Vi starter muligvis med nogle enkle punkter, som læseren kan scanne, og derefter bruger underoverskrifter til at opdele siderne i sektioner. Vi drysse stærk og empatisk tagbrug overalt for at fange læserens opmærksomhed.
  14. Del socialt - Vi deler ikke bare vores indhold en gang, vi deler vores indhold adskillige gange på tværs af vores sociale kanaler. Sociale medier er som en ticker, hvor folk ofte opdager i realtid. Hvis du har offentliggjort en artikel uden for det tidspunkt, som en tilhænger lægger mærke til, har du mistet dem.
  15. Pitch dit indhold - En betydelig del af vores publikum er mennesker, der ikke besøger vores side - men de læste vores nyhedsbrev eller svarede på en tonehøjde af de historier, de fandt interessante. Uden et nyhedsbrev eller PR-firma, der skubber vores indhold til et relevant publikum, bliver vi ikke delt så meget. Hvis vi ikke deles, linkes vi ikke til. Hvis vi ikke bliver knyttet til, vil vi ikke rangere.

Sådan rangeres indhold EVEN bedre

Vi elsker denne liste, men vil dele et par ting, der blev overset, men meget, meget kritiske:

  1. Forfatter - Føj din forfatterbio til dine sider. Når læsere gennemsøger artikler og deler dem, vil de vide, at en person med ekspertise skrev artiklen. Et forfatningsfrit stykke indhold skelnes ikke så meget som et med en forfatter, et foto og en biografi, der giver, hvorfor de skal lyttes til.
  2. Mobilformater - Hvis din side ikke er let at læse, ligesom den ville være med Googles AMP-format (Accelerated Mobile Page), vil du sandsynligvis ikke rangere i mobilsøgninger. Og mobilsøgninger er dramatisk stigende.
  3. Primær forskning - hvis din virksomhed har proprietære branchedata, der kan være værdifulde for dine potentielle kunder, skal du grave igennem dem og give en offentlig analyse. Primær forskning er en guldmine og deles konstant online. Faktiske data er meget efterspurgte af branchepublikationer, influencers og endda dine konkurrenter.
  4. Kurateret sekundær forskning - se i bunden af ​​denne infografik, og du vil opdage, at de gjorde deres forskning - at finde over et dusin kilder til primær forskning, der tegner et klart billede af, hvilke behov der er opnået. Nogle gange er det bare at organisere og trække guldet ud, der giver alle de oplysninger, dine kunder søger.
  5. Betal for forfremmelse - betalt søgeforfremmelse, betalt social forfremmelse, PR, indfødt reklame ... disse er alle solide, målrettede investeringer i disse dage. Hvis du går igennem besværet med at skabe godt indhold - har du bedst noget budget tilbage til at promovere det!

Sådan rangeres indhold bedre

5 Kommentarer

  1. 1
  2. 2
  3. 4

    For det meste grundlæggende, men virkelig vigtig info. Tak for at minde os om, hvad der er kritisk.

    En tilføjelse er at huske at gøre dine overskrifter emotionelle. Husk, hvem dit målmarked er, og adresser deres smertepunkter med en følelsesmæssig appel.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.