Analytics og testContent MarketingSociale medier & Influencer Marketing

Sådan måles din online PR-effektivitet

Standarder er nøglen til at måle effektiviteten af ​​ethvert aspekt af din online markedsføring, herunder PR. Nedenfor er to sæt standarder i branchen, AMEC og PRSA). Personligt mener jeg, at PR-fagfolk også bør vedtage organiske søgemetrikker og kombinere både organisk og social tilstedeværelse i en enkelt andel af stemmen med hensyn til deres konkurrenter.

Barcelona-erklæringen om PR-principper for måling af public relations

Barcelonaprincipperne blev etableret i 2010 på det 2. europæiske topmøde om måling, arrangeret af AMEC, den internationale sammenslutning til måling og evaluering af kommunikation.

  • Betydningen af ​​målsætning og måling
  • Måling af effekten på resultater foretrækkes frem for måling af output
  • Effekten på forretningsresultater kan og bør måles, hvor det er muligt
  • Mediemåling kræver mængde og kvalitet
  • Annonceringsværdiækvivalenser er ikke værdien af ​​PR
  • Sociale medier kan og skal måles
  • Gennemsigtighed og replikerbarhed er altafgørende for lydmåling

Public Relations Society of America Standard Metrics (PRSA)

  1. Engagement - måler det samlede antal personer, der beskæftiger sig med en vare (via likes, kommentarer, delinger, synspunkter osv.)
  2. Impressions - måler hvor mange mennesker der har set en vare
  3. Varer - måler alt indhold, der oprindeligt vises som digitale medier
  4. Nævner - måler, hvor mange varer der refererer til et brand, en organisation, et produkt osv
  5. - måler, hvor mange mennesker der har kunnet se en vare

Emnet for måling er en løbende debat inden for branchen og den akademiske verden og er et nøgletema inden for George Washington Universitets strategiske PR-kandidatuddannelse læseplan. Mens retningslinjerne, der er skitseret af anerkendte myndigheder, giver en generel struktur til at identificere HVAD man skal måle, har industrien endnu ikke etableret en klar standard for HVORDAN vi fortolker og kvantificerer disse målinger for at bestemme effekt og ROI. Et tema er imidlertid blevet klart: måling bliver mere raffineret, og publikums engagement og respons bærer mest vægt.

Sådan måles PR-effektivitet online

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.