7 måder, hvorpå den rigtige DAM kan optimere dit brandydeevne

Aprimo Digital Asset Management for Brands

Når det kommer til lagring og organisering af indhold, er der flere løsninger derude—tænk indholdsstyringssystemer (CMS) eller filhostingtjenester (som Dropbox). Digital Asset Management (DAM) arbejder sammen med disse typer løsninger – men har en anden tilgang til indhold. 

Indstillinger som Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint osv.. fungerer i det væsentlige som simple parkeringspladser til endelige, sluttilstand aktiver; de understøtter ikke alle de upstream-processer, der indgår i at skabe, gennemgå og administrere disse aktiver. 

Med hensyn til DAM vs CMS – de er separate systemer, der udfører meget forskellige funktioner på tværs af marketingorganisationer. Mens et CMS hjælper dig med at administrere indhold til dit websted og andre digitale ejendomme som blogs, landingssider og mikrosider, er en DAM på den anden side optimeret til at administrere indholdsoprettelse, -administration og -levering på tværs af hele indholdets livscyklus og på tværs af alle kanaler. DAM'er understøtter også flere aktivtyper, herunder video, 3D, lyd og nye indholdstyper, der fungerer som en kraftfuld, enkelt kilde til sandheden af ​​alt dit brands indhold gennem hele kunderejsen.

Aprimo - Digital Asset Management

1. Hvordan du kan bruge DAM til at vedtage modulære indholdsstrategier

Med DAM som dit centraliserede lager giver du fuld kontrol over dit indhold, inklusive fleksibiliteten til at mixe og matche indholdsaktiver på tværs af brands, markeder, regioner, kanaler og mere. At nedbryde indhold i mindre, genanvendeligt modulært indhold – i indholdsblokke, sæt og oplevelser – giver teams mulighed og fleksibilitet til mere effektivt og mere dynamisk at bruge godkendt indhold til hurtigt at levere engagerende, relevant og personligt tilpasset indhold, uanset hvilke kanaler deres kunder har. er inde.

Mens du bruger en modulær indholdsstrategi vil uundgåeligt øge antallet af indholdsobjekter i en DAM, er der metadataoptimeringstilgange, såsom metadataarv, der kan hjælpe med at forenkle og automatisere nogle aspekter af styring af modulært indhold.

Det er vigtigt at bemærke, at DAM kan spille en afgørende rolle i modulære indholdsstrategier ved at understøtte indhold relateret til risiko- og overholdelsesstyring, såsom ansvarsfraskrivelser, afsløringer, varemærker osv. DAM'er kan også administrere indhold for at understøtte regler omkring brugervenlighed, f.eks. indhold bør eller bør ikke bruges eller kombineres til bestemte målgrupper, kanaler eller regioner.

Endelig er en enorm fordel ved at have alt modulært indhold centraliseret i en DAM, at det giver dig mulighed for at forstå, hvordan og hvor indhold bliver brugt og genbrugt, hvilket giver dig praktisk indsigt i indholdets ydeevne, hvilket indhold der fungerede bedst for en bestemt aktivitet, hvis indhold skal ændres eller trækkes tilbage, og meget mere.  

2. Hvordan DAM muliggør bedre indholdstilpasning

I nutidens digitale tidsalder er indhold den samtale, som brands har med deres kunder. Vi, som kunder, vælger et brand baseret på vores erfaring med det mærke: hvor godt det kender os, hvordan det får os til at føle, hvor konsekvent det er, når vi interagerer med det, og hvor praktisk og relevant det er for vores liv. 

Men at levere disse personlige kundeoplevelser ved hver interaktion er ikke let og kan optage værdifulde ressourcer og tid. Det er her et grundlæggende system som Aprimo kommer ind. 

Effektiv personalisering begynder med effektiv kreativ produktion og en indholdsstrategi til at understøtte personalisering i stor skala. Aprimo fungerer ikke kun som rygraden i hele din indholdsoperation, idet den administrerer og organiserer alle de individuelle elementer, der udgør hver indholdsoplevelse, men den muliggør også strategier som modulært indhold, hvor kreative teams og indholdsteams hurtigt og nemt kan skabe, finde, samarbejde , del og genbrug indhold for at skalere kundeoplevelse og personalisering og skabe større effektivitet. 

Aprimos Smart Content Personalization-funktion gør dig i stand til automatisk at sende metadata-berigede tags til personaliseringsmotorer, som derefter kan matche indhold med den rigtige, målrettede persona. Gennem Salesforce- og Aprimo-connectors er du bemyndiget til at engagere dig med dine kunder på tværs af kanaler, personalisere med intelligens og få indhold og din kunde til at drive indholdsmarkedsføringsprocessen. Og funktioner som poletter inden for mærke skabeloner kan endda automatisk udfylde kundespecifikke oplysninger, såsom kontaktoplysninger, for yderligere at personliggøre og skabe en bedre kundeoplevelse.

Aprimo - Digital Asset Management Indholdstilpasning

3. Hvordan du kan bruge DAM til at sikre lufttæt overensstemmelse

Virksomheder skaber en masse af indhold og styring af risikoen forbundet med dette indhold er en kompleks proces. Uden en DAM bliver indhold og arbejdsgange ofte sat i stykker på tværs af forskellige afdelinger og værktøjer, hvilket tilføjer unødvendig kompleksitet og risiko, der kan føre til enorme bøder fra tilsynsmyndigheder. Forenkling af disse overdragelser og forbindelsespunkter kan spare tid og penge og øge hastigheden til markedet.

Til at dække alle baser, især for dem i højt regulerede og specialiserede industrier som biovidenskab eller finansielle tjenester, har du brug for en enkelt kilde til sandhed for at forbedre både lovgivningsmæssige overholdelsesgennemgange og afsløringsstyring, dokumentation for beviser og for bedre at kunne administrere alle digitale aktiver. Når alt kommer til alt, er dit indhold kun så godt, som hvor godt det er sporet, administreret, gennemgået og gemt.

Ved at integrere kraften fra Aprimo og overholdelsesløsningsteknologier, kan organisationer levere en komplet ende-til-ende-proces, der giver dem mulighed for at opnå den gennemgående sporbarhed af indhold, der er nødvendig for at reagere på regulatoriske forespørgsler, reducere risikoen for dyre bøder og beskytte deres brands omdømme – alt imens de leverer et enestående erfaring og reducere time to market.

4. Hvordan DAM hjælper med brandkonsistens på tværs af sprog og regioner

Det er ikke nok kun at levere on-brand, kompatibelt indhold. Brands skal også sørge for, at det rigtige indhold deles med den rigtige forbruger – en væsentlig del af en – positiv mærkeoplevelse.

Det betyder, at brands skal sikre, at de rigtige aktiver bruges i hver kampagne og kanal, især når man jonglerer med indhold på tværs af forskellige sprog og regioner. Det er her, løsninger som brandretningslinjer, brandportaler og brandskabeloner er nyttige. Disse funktioner gør det muligt for alle teams, både interne og eksterne (tænk bureauer eller partnere), nemt og hurtigt at downloade alle godkendte og opdaterede retningslinjer for meddelelser, logoer, skrifttyper, aktiver og mere med direkte links i din DAM til brug på tværs kanaler, regioner og sprog. Det betyder, at et amerikansk aktiv nemt og hurtigt kan modificeres og leveres til et britisk marked uden behov for ekstra kreativ support.

Forestil dig f.eks., at du lige har gennemført en oplysningskampagne i USA, som var vildt succesfuld, og flere regionale marketingfolk ønsker nu at gennemføre en lignende kampagne. Ved at bruge din DAM kan du gøre alle elementerne i den pågældende kampagne tilgængelige for disse teams ved at vide, at skabeloner, indhold, design, logo, grafik, video og mere er godkendte, opdaterede og fuldt ud kompatible. 

Aprimo - Digital Asset Management - Brand Guidelines

5. Hvordan DAM hjælper dine kreative teams

Ikke alene kan din DAM hjælpe med brandkonsistens på tværs af forskellige markeder, men den kan også hjælpe med at undgå kreative flaskehalse ved at give tid tilbage til dine kreative og designteams til at fokusere på projekter af højere værdi.

Med en DAM kan kreative teams hurtigt og nemt oprette, administrere og levere indhold med et helt bibliotek af modulære aktiver, der alle er godkendte, on-brand og kompatible. De kan også oprette brandskabeloner til ikke-kreative brugere for at lokalisere indhold til brug på forskellige markeder. En løsning som Aprimo kan også implementere AI-drevet automatisering for at strømline kreative arbejdsgange, samarbejde, anmeldelser og godkendelser, så disse teams kan fokusere deres talent og tid på at skabe højtydende indhold i stor skala i stedet for at blive hængende med hverdagslige opgaver.

Resultatet af alt dette er afdelings- og virksomhedsdækkende tilpasning med en enkelt kilde til sandhed, kortere cyklustider og realtidssynlighed i det indhold, der yder og afkast på indsatsen (ROE) for at træffe mere informerede beslutninger, når det kommer til at levere de personlige digitale oplevelser, som kunderne forventer.

Aprimo - Digital Asset Management - Return on Effort (ROE)

6. Sådan opsætter du din DAM for bureauer, kanalpartnere, distributører og andre tredjepartsinteressenter

Som nævnt strømliner Aprimo hele indholdsskabelsesprocessen, fra oprettelse og anmeldelser til distribution og udløb – alt sammen på ét sted, i stedet for siled content repositories og workflows på tværs af forskellige applikationer. Det forenkler også vedligeholdelsen af ​​dit indhold, så du nemt kan finde, erstatte eller arkivere indhold og undgå dubletter af det samme aktiv.

Det betyder ikke mere Dropbox og Google Drive – selv når det kommer til at samarbejde med nøgleinteressenter uden for din organisation. Med en DAM kan du give eksterne bureauer og distributører kontrolleret adgang til de aktiver, de har brug for, og endda dele nyt indhold uploadet af et bureau med et andet for hurtigere genbrug af indhold.

Funktioner som offentligt indholdsleveringsnetværk (CDN)-links betyder, at du ikke kun sikrer, at kun den nyeste version af dit indhold bliver brugt, men at du også drager fordel af hurtigere indlæsningstider og automatisk opdaterede versioner af dine aktiver, uanset hvor de implementeres, f.eks. i dit CMS.

Du kan også nemt opretholde brandkonsistens ved at levere brandretningslinjer, skabeloner og godkendte aktiver, så bureauer kan genbruge indhold hurtigere, med funktioner som forskellige downloadmuligheder og automatiserede beskæringer til brug i forskellige sociale kanaler.

Aprimo - Digital Asset Management - Content Delivery Network

7. Hvordan den rigtige DAM muliggør CMS-agnostiske indholdsoperationer

Ikke alle DAM'er er skabt lige. Selvom der er CMS-platforme, der tilbyder en DAM, er det simpelthen et element i en større løsning – muligvis endda en bolt-on-løsning fra et nyligt opkøb. Disse platforms-DAM'er fungerer som simple opbevaringssteder for endelige aktiver og tilbyder ikke den kraft, smidighed og fleksibilitet, der er nødvendig for at arbejde effektivt i et blandet økosystem, der er i konstant udvikling.

I dagens komplekse digitale verden er det umuligt for brands at standardisere fuldt ud med én leverandør for hele deres omnichannel-stack. Derfor bør du, når du vælger en DAM, være på udkig efter en løsning, der er CMS-agnostisk og kan fungere som din universelle indholdsmotor med integration på tværs af flere downstream-løsninger. Med en best-of-breed DAM kan du fremtidssikre din organisation med uafhængigheden til at udvikle din virksomhed til nye kanaler via udvidelig og åben integration. 

Din DAM bør være i stand til at opfylde omnichannel-behov på tværs af ethvert CMS, flere CMS'er parallelt og praktisk talt enhver kanaltype og økosystemkonfiguration. Det bliver den universelle indholdsmotor, uafhængig af eventuelle ændringer, du foretager i dit CMS hen ad vejen. I stedet for at stole på et begrænsende sæt værktøjer, der normalt kun "taler" med hinanden, giver en uafhængig DAM, bygget på en komponerbar indholdsarkitektur, dig muligheden for nemt at arbejde inden for et mangfoldigt økosystem, så du kan fremskynde tiden til markedsføring og konvertering , og tag kontrol over den måde, du flytter dit brand på.

Gratis prøveversion af Aprimo DAM

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.