Ud over skærmen: Hvordan Blockchain vil påvirke influencer marketing

Hvordan Blockchain vil påvirke influencer marketing

Da Tim Berners-Lee opfandt World Wide Web for over tre årtier siden, kunne han ikke have forudset, at Internettet ville udvikle sig til at være det allestedsnærværende fænomen, det er i dag, og som fundamentalt ændrer den måde, hvorpå verden fungerer på tværs af alle livssfærer. Inden Internettet stræbte børn efter at være astronauter eller læger og jobtitlen at påvirke or indholdsskaber simpelthen ikke eksisterede. Hurtigt frem til i dag og næsten 30 procent af børn i alderen otte til tolv håber at blive en YouTuber. Verdener fra hinanden, er det ikke? 

Sociale medier har utvivlsomt fremskyndet influencer marketingens meteoriske stigning med mærker, der skal bruge op til 15 milliarder dollars inden 2022 om disse indholdspartnerskaber. Markedet er kun fordoblet i værdi siden 2019, hvilket afspejler potentialet i markedsføringsindustrien på milliarder dollars. Uanset om det godkender en meget eftertragtet luksusartikel eller den nyeste gadget, er influencers blevet en go-to for mange mærker, der ønsker at nå ud til, engagere og appellere til deres målgruppe. 

Mastering af indtægtsspil, eje dit brand

Populariteten af ​​influencer marketing er ikke uden grund. Alene i 2020 så vi den højest betalte YouTube-stjerne tjene hele 29.5 millioner dollars, hvor de ti bedste indholdsskabere trak løn op til 10 millioner dollars. Kim Kardashian solgte for eksempel sin parfume i løbet af få minutter efter 12 millioner seere indstillet på hendes livestream, mens TikTok-influencere har lanceret produkter og mærker, der topper popularitetskort. Det er historien for A-lister eller dem, der har formået at springe ud på scenen og finde både popularitet og succes hos deres publikum. 

Imidlertid er der en anden side af influencer-fortællingen, der ofte forsømmes midt i hype og brummen af ​​den nyeste og hotteste influencer. For det første kan platform-influencer-dynamik ofte skade nye eller niche-spillere. YouTubes høje barrierer for indtægtsgenerering kommer til at tænke på - adgang til annonceindtægter er kun forbeholdt skabere, der allerede har samlet et publikum på over 1,000, mens den gennemsnitlige skaber tjener kun $ 3 til $ 5 pr. 1,000 videovisninger. En temmelig lille sum for sådan en lukrativ industri. Så er der dem der er Exploited af mærkerne - hvad enten det er at stjæle billeder, skrive lovligt usunde kontrakter, manglende betaling eller at tvinge influencers til at arbejde gratis. Fra oprettelse af indhold til udførelse af indhold har influencers en tendens til at tage ansvar for hele kampagnen, og de skal kompenseres retfærdigt for deres arbejde. 

Når de søger at skabe en mere retfærdig influencerøkonomi, hvordan kan indholdsskabere derefter oprette deres brand uafhængigt og samtidig sikre, at de også lever op til deres løfte?

Blockchain kan være en måde at gøre dette på. 

En sådan anvendelse af blockchain er tokenisering - processen med at udstede et blockchain-token, der digitalt kan repræsentere ejerskab eller deltagelse i et reelt omsætteligt aktiv. Tokenisering er blevet diskuteret bredt i de seneste måneder efter brugssager på tværs af flere brancher, der spænder over sport, kunst, økonomi og underholdning. Faktisk er det for nylig lige kommet på sociale platforme med lanceringen af BitClout, en blockchain-drevet platform, der giver folk mulighed for at købe og sælge tokens, der repræsenterer deres identiteter. 

På samme måde kan indholdsskabere få større kontrol, autonomi og ejerskab af deres brand ved at lancere deres eget native token - hvad enten det er for at tokenisere sig selv eller deres ideer - og bedre tjene penge på deres indhold og brand uden udelukkende at stole på annonceindtægter fra en platform.

Aktiveret af blockchain kan brugen af ​​smarte kontrakter også hjælpe influencere med at sikre rettidig betaling, når hver kampagne er afsluttet. Smarte kontrakter er kodet med på forhånd aftalte betingelser, der kan indstilles af både mærker og påvirkere. Når aftalen er nået, kan midlerne automatisk overføres uden bureaukrati fra en tredjepart, der bremser processen. 

Køre værdi med gennemsigtighed 

Når verden skifter gear, ændrer også marketingbranchen sig. Mærker har brugt annoncebudgetter til mere digitale former for reklame for at nå et publikum, der gradvist har flyttet deres liv online. Mens influencer marketing kan være trenden i øjeblikket, har mange mærker ikke altid set en direkte sammenhæng mellem influencerbaseret marketing og en stigning i salget, hvilket efterlader annoncører skeptiske over for indholdet af disse indholdsskabere. 

Dette er især tilfældet, når problemet med 'follower fraud' er udbredt i overflod af sociale medieplatforme. Tag for eksempel en influencer med hundreder af tusinder af tilhængere. Alligevel er engagementet i deres stillinger lavt og rammer næppe tredobbelte cifre. Hvad der ofte sker i tilfælde som dette er, at influencer har købt deres tilhængere. Når alt kommer til alt, med sider som Social Envy og DIYLikes.com, er alt, hvad der kræves, intet andet end et kreditkortnummer for at købe en hær af bots på enhver social medieplatform. Og med mange sociale medieværktøjer, der kun er designet til at spore succes baseret på målinger som antal følgere, kan dette 'svindel' ofte forblive uopdaget af mærker. Dette kan efterlade mærker forvirrede og usikre på, hvorfor det, der så ud til at være en lovende influencer-kampagne, endte med en fiasko. 

Fremtiden for influencer ROI kan smides af blockchain, med teknologien, der er i stand til at give større gennemsigtighed for mærker, der ønsker at godkende influencere og validere deres afkast på investeringer. På samme måde som influencere, der tokeniserer deres indhold, kan mærker tokenisere deres transaktion med indholdsskabere. For eksempel kan mærker sikre, at influencerens nøglestatistikker, information om deres omdømme baseret på tidligere præstationer og den forventede værdi af partnerskabet låses fast i smarte kontrakter, der er aftalt inden kampagnen, for en mere gennemsigtig og sikker udveksling, der lover en mere vellykket kampagneresultat. Derudover kan blockchain ved at eliminere unødvendige formidlere endda hjælpe med at skære ned ekstra mellemmandafgifter og reducere marketingomkostninger i en økonomi, hvor nedskæringer til budgetterne stiger. 

En kanal mellem fans og skabere

I en digital verden styret af misinformation har influencers hurtigt fået et solidt fodfæste, når det kommer til at være en autoritativ stemme, hvad enten det er at promovere deres yndlingsmærke eller tale om et emne, der ligger deres hjerte. Indflydelsesrige rækkevidde og indflydelse på offentligheden kan ikke undervurderes med 41 procent af forbrugere, der siger, at influencers skal bruge deres platforme til det gode. Omvendt føler 55 procent af marketingfolk, at de vil være forsigtige med at arbejde med influencere, der taler om sociale og politiske spørgsmål. Denne spænding mellem mærker og influencere betyder, at der er behov for influencere at finde en balance mellem selvregulering for at beskytte brandets omdømme og besvare deres samfund og offentligheden. 

Men hvad nu hvis en influencer beslutter at tale for en sag, de tror på i strid med brandets regler? Eller hvad nu hvis en influencer bedre ønsker at få forbindelse til og skabe et tættere bånd med sin tilhænger? Det er her, blockchain's decentrale netværk kan komme ind for at bygge bro mellem fans og skabere og fjerne mellemmanden - platforme eller brands - og behovet for overdreven indholdsmoderering. Med blockchain får indholdsskabere ikke kun autonomi over deres egne aktiver, men de får også adgang til deres samfund og skaber større engagement med fans. For eksempel, med deres eget native token på blockchain, ville influencers være i stand til problemfrit at belønne og tilskynde deres tilhængere direkte. Tilsvarende kan fansamfundet også have indflydelse på de typer indhold, de gerne vil se, hvilket yderligere fremmer et dybere niveau af engagement mellem skaberen og fanen.

Uden skabere er platforme magtesløse, og mærker kan forblive i skyggen. Ved at forestille sig en mere retfærdig influencerøkonomi for både indholdsskabere og -mærker skal der være en større magtbalance, og blockchain kan være nøglen til en lysere fremtid med influencermarkedsføring - en, der er mere gennemsigtig, autonom og givende. 

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.