Analytics og testMarketing og salgsvideoerMarketinginfografikSalgs- og marketingtræningSøg Marketing

Hvad er Enterprise Tag Management? Hvorfor skal du implementere tag management?

Ordsprog, som folk bruger i branchen, kan blive forvirrende. Hvis du taler om tagging med blogging, mener du sandsynligvis at vælge termer, der er vigtige for artiklen tag det og gør det let at søge efter og finde. Tagstyring er en helt anden teknologi og løsning. Efter min mening synes jeg, at det er dårligt navngivet ... men det er blevet det almindelige udtryk i hele branchen, så vi forklarer det!

Hvad er Tag Management?

tagging et websted tilføjer nogle script-tags til hovedet, kroppen eller sidefoden på et websted. Hvis du kører flere analyseplatforme, testtjenester, konverteringssporing eller endda nogle dynamiske eller målrettede indholdssystemer, kræver det næsten altid, at du indtaster scripts i dit indholdsstyringssystems kerneskabeloner. Tag management systemer (TMS) giver dig et script til at indsætte i din skabelon, og så kan du administrere alle andre gennem tredjepartsplatformen. Tag-styringssystemet giver dig mulighed for at bygge beholdere hvor du intelligent kan organisere de tags, du vil administrere.

I en virksomhed organisation, tagadministration gør det muligt for marketingteamet, webdesignteamet, indholdsteams og it-teams at arbejde uafhængigt af hinanden. Som et resultat kan det digitale marketingteam implementere og administrere tags uden at påvirke indholdet eller designteams... eller at skulle stille anmodninger til it-teamene. Derudover tilbyder enterprise tag management platforme den revision, adgang og tilladelser, der er nødvendige for at fremskynde implementeringen og reducere risikoen for bryde webstedet eller applikationen.

Sørg for at læse vores indlæg om implementering e-handel tag managementmed en liste over 100 kritiske tags til implementering og måling af din kundeinteraktion og købsadfærd.

Hvorfor skal din virksomhed bruge et taghåndteringssystem?

Der er flere grunde til, at du måske vil inkorporere en tag management system ind i dine operationer.

  • I en virksomhedsmiljø hvor protokol, overholdelse og sikkerhed forhindrer marketingfolk i at indsætte scripts let i deres CMS. Anmodninger om at tilføje, redigere, opdatere eller fjerne tags til webstedsskript kan forsinke din evne til at styre din marketingindsats. Et taghåndteringssystem korrigerer dette, fordi du kun behøver at indsætte et enkelt tag fra dit taghåndteringssystem og derefter administrere resten fra det system. Du behøver aldrig at stille en ny anmodning til dit infrastrukturteam!
  • Tagadministrationssystemer er drevet på tværs netværk til levering af indhold der er utrolig hurtige. Ved at lave en enkelt anmodning til deres tjeneste og derefter indlæse scripts på dit websted, kan du reducere indlæsningstider og eliminere muligheden for, at dit websted fryser fast, hvis tjenesten ikke kører downstream. Dette vil øge konverteringsraterne og hjælpe din søgemaskineoptimering.
  • Taghåndteringssystemer giver mulighed for undgå duplikering af tagging, hvilket resulterer i mere nøjagtige målinger af alle dine egenskaber.
  • Taghåndteringssystemer tilbyder ofte peg-og-klik integrationer med alle de løsninger, du tagger din hjemmeside med. Intet behov for tonsvis af kopiering og indsættelse, bare log ind og aktiver hver løsning!
  • Mange taghåndteringssystemer har udviklet sig og tilbyder robuste løsninger til splittest, A/B-test og multivariat test. Vil du teste en ny overskrift eller et nyt billede på dit websted for at se, om det øger engagement eller klikrate? Gå lige ud!
  • Nogle taghåndteringssystemer tilbyder endda dynamisk eller målrettet indholdslevering. For eksempel vil du måske ændre dit websteds oplevelse, hvis den besøgende er kunde versus en kunde.

10 fordele ved tag management

Her er en stor oversigt infografik over de 10 bedste fordele ved tagstyring til digitale marketingfolk fra Nabler.

  1. Byg din egen marketingsky (BYOMC): Denne proces omfatter oprettelse af et datalag, der fungerer som en fælles ordbog for digitale marketingapplikationer. Denne samlende køreplan kan synkronisere data mellem forskellige softwarepakker, selvom de ikke er direkte forbundet med hinanden.
  2. Udforsk ny indsigt: Avancerede tag-administrationssystemer eller marketing cloud-løsninger giver marketingfolk mulighed for at generere ny, korreleret indsigt. Dette hjælper med at forbinde prikkerne mellem besøgende og deres profiler på flere enheder, hvilket er tættere på at blive virkelig omnichannel.
  3. Øg hastigheden for at køre marketingkampagner: Over 80 % af marketingfolk føler, at deres hastighed med at køre digitale marketingkampagner er steget med brugen af ​​tag-administrationsløsninger. Marketingfolk kan lancere avancerede kampagner effektivt, optimere resultater hurtigere, teste muligheder hurtigt og ændre kode med det samme, når det er nødvendigt.
  4. Optimer og forbedre: Over 33 % af digitale marketingfolk mener, at tag-administration forbedrer kampagne-ROI, øger indtægterne og forbedrer optimering under kampagner. Tag-administrationssystemer fjerner unødvendige eller ødelagte tags og erstatter dem med veladministrerede tags, der nemt kan redigeres, når det er nødvendigt.
  5. Segmentering og personalisering: Effektiv tagstyring tillader integration og korrelation af data fra forskellige marketingapplikationer, som tidligere arbejdede selvstændigt. Disse data er nyttige til at udvikle dybere kundeprofiler og bedre segmentering og personalisering.
  6. Forøg webstedets privatliv: Tag-administrationsløsninger forenkler processen med at sikre overholdelse af privatlivets fred, og hjælper med at overholde de forskellige love om digital privatliv i forskellige lande.
  7. Mere eksperimenter: Tag management løsninger giver digitale marketingfolk mulighed for at udføre og tagge A/B eller multivariate tests på deres digitale egenskaber og derved måle resultater nøjagtigt. Brugen af ​​disse løsninger har øget eksperimenteren med 17 %.
  8. Tag management til mobil: Selvom det ikke er så udbredt, vokser brugen af ​​tagstyring til mobilwebsteder. Fra januar 2015 rapporterede 55 % af digitale marketingfolk i Nordamerika om en noget positiv effekt, hvor 21 % oplevede en meget positiv effekt fra mobiltagging.
  9. Vælg bedre leverandører: Tag-administrationsløsninger gør det muligt hurtigt at skabe opdelt segmentering for forskellige tjenesteudbydere, der fanger sammenlignende resultater i realtid. Denne funktion giver en kvantitativ præstationssammenligning af forskellige værktøjer og applikationer, der hjælper marketingfolk med at træffe datadrevne beslutninger.
  10. Reducer omkostningerne til digital markedsføring: Tag-administrationsløsninger kan hjælpe med at måle effektiviteten af ​​marketingaktiver og administrere tags uafhængigt, hvilket frigør it-ressourcer. En nylig undersøgelse afslørede, at 73 % af respondenterne fandt, at det var mere omkostningseffektivt at bruge et Tag Management System (TMS), og 45 % rapporterede, at det er væsentligt billigere end manuel tagging.

Infografikken afslutter med at bemærke, at på trods af de åbenlyse fordele ved tag-administrationsløsninger, har adoptionsraterne været relativt lave. Men hastigheden stiger gradvist, efterhånden som virksomheder indser fordelene ved at bruge et tag-styringsværktøj som en gennemsigtig marketing-middleware. Dette værktøj bliver en fælles kommunikationsplatform for marketingfolk, it-teams og løsningsleverandører, hvilket gør hele processen hurtigere, mere synlig og mere lukrativ for alle involverede interessenter.

tag management infografik

Enterprise Tag Management Systems (TMS) platforme

Følgende er en liste over løsninger til styring af virksomhedsmærkerSørg for at se videoerne på nogle af disse for at få yderligere forklaring på mulighederne for tagadministration og tagadministrationssystemer.

  • Adobe Experience Cloud - Det kan være fyldt med udfordringer at forsøge at styre klient-side-implementeringer af alle teknologierne i din marketingstak. Heldigvis blev Experience Platform Launch bygget med et API-første design, der giver mulighed for scripting til automatisering af teknologidistributioner, udgivelse af arbejdsgange, dataindsamling og deling og mere. Så tidskrævende opgaver fra fortiden, som webtag-management eller mobil SDK-konfiguration, tager mindre tid - hvilket giver dig maksimal kontrol og automatisering.
  • Ensighten Enterprise Tag Management - Administrer alle dine leverandørmærker og data via en intuitiv grænseflade med mere end 1,100 nøglefærdige leverandørintegrationer. Forene og standardisere fragmenterede datakilder på tværs af teknologier og enheder for at skabe større ROI fra din udviklende teknologiestak gennem en datalag-tag manager.
  • Google Tag Manager - Google Tag Manager giver dig mulighed for at tilføje eller opdatere dine websitetags og mobilapplikationer let og gratis, når du vil, uden at bugse it-folkene.
  • Tealium iQ – Tealium iQ gør det muligt for organisationer at kontrollere og administrere deres kundedata og MarTech-leverandører på tværs af web, mobil, IoT og tilsluttede enheder. Udstyret med et økosystem med over 1,300 nøglefærdige leverandørintegrationer, der tilbydes via tags og API'er, kan du nemt implementere og administrere leverandørtags, teste nye teknologier og endelig tage kontrol over din marketingteknologistak.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.