Nærhedsmarkedsføring og reklame: teknologien og taktikken

Hvad er nærhedsmarkedsføring?

Så snart jeg går ind i min lokale Kroger (supermarked) kæde, ser jeg ned på min telefon, og appen advarer mig, hvor jeg enten kan poppe op min Kroger Savings stregkode for at tjekke ud, eller jeg kan åbne appen for at søge og finde emner i gangene. Når jeg besøger en Verizon-butik, advarer min app mig med et link til check-in, før jeg endda kommer ud af bilen.

Dette er to gode eksempler på at forbedre en brugeroplevelse baseret på Hyperlokale udløser. Branchen er kendt som Nærhedsmarkedsføring.

Det er ikke en lille industri, der forventes at vokse til $ 52.46 milliarder USD i 2022 ifølge MarketsandMarkets.

Hvad er nærhedsmarkedsføring?

Nærhedsmarkedsføring er ethvert system, der bruger placeringsteknologier til at kommunikere direkte med kunder via deres bærbare enheder. Nærhedsmarkedsføring kan inkorporere reklametilbud, marketingbeskeder, kundesupport og planlægning eller en række andre engagementstrategier mellem en mobiltelefonbruger og den placering, de er inden for tæt afstand fra.

Anvendelse af nærhedsmarkedsføring inkluderer distribution af medier ved koncerter, information, spil og sociale applikationer, detailcheck, betalingsgateways og lokal reklame.

Nærhedsmarkedsføring er ikke en enkelt teknologi, den kan faktisk implementeres ved hjælp af en række forskellige metoder. Og det er ikke begrænset til smartphone-brug. Moderne bærbare computere, der er GPS-aktiverede, kan også målrettes gennem nogle nærhedsteknologier.

  • NFC - Telefonens placering kan bestemmes af nærfeltkommunikation (NFC) aktiveret på telefonen, der forbinder til en RFID-chip på et produkt eller et medie. NFC er den teknologi, der anvendes til Apple Pay og andre betalingsteknologier, men behøver ikke at være begrænset til betalinger. Museer og monumenter kan for eksempel installere NFC-enheder til at give tourinformation. Butikker kan distribuere NFC i hylder for produktinformation. Der er masser af markedsføringsmuligheder med NFC-teknologi.
  • geofencing - Når du bevæger dig med din telefon, styres din mobilforbindelse mellem tårnene. SMS-marketing-systemer kan bruge din placering til at skubbe tekstbeskeder til kun de enheder, der er inden for en bestemt region. Dette er kendt som SMS geofencing. Det er ikke en præcis teknologi, men det kan være nyttigt at sikre, at din besked kun sendes til den målgruppe, du har brug for på det tidspunkt, du ønsker.
  • Bluetooth - Detailsteder kan bruge beacons der kan oprette forbindelse til din smartphone. Der er typisk en mobilapplikation, der muliggør teknologien, og der anmodes om tilladelse. Du kan skubbe indhold via Bluetooth, betjene lokale websteder fra WiFi, bruge fyret som et internetadgangspunkt, fungere som en captive-portal, tilbyde interaktive tjenester og fungere uden internetforbindelse.
  • RFID - Der er forskellige teknologier, der bruger radiobølger til at identificere objekter eller mennesker. RFID fungerer ved at gemme et serienummer i enheden, der identificerer en genstand eller person. Disse oplysninger er indlejret i en mikrochip, der er fastgjort til en antenne. Dette kaldes et RFID-mærke. Chippen overfører ID-informationen til en læser.
  • Nærheds-ID - Disse er nærhedskort eller kontaktløse ID-kort. Disse kort bruger en indbygget antenne til at kommunikere med en fjernmodtager inden for få inches. Nærhedskort er skrivebeskyttede enheder og bruges hovedsageligt som sikkerhedskort til døradgang. Disse kort kan indeholde en begrænset mængde information.

Virksomheder, der ønsker at udvikle disse platforme, bruger mobile applikationer, der med tilladelse er bundet til den mobile enheds geografiske placering. Når mobilappen kommer inden for en bestemt geografisk placering, kan Bluetooth eller NFC-teknologi bestemme deres placering, hvor beskeder kan udløses.

Nærhedsmarkedsføring kræver ikke altid dyre apps og geocentrisk teknologi

Hvis du gerne vil drage fordel af nærhedsmarkedsføring uden al den teknologi ... kan du!

  • QR-koder - Du kan vise skiltning på et bestemt sted med en QR-kode på. Når en besøgende bruger sin telefon til at scanne QR-koden, ved du nøjagtigt, hvor de er placeret, kan levere en relevant marketingbesked og observere deres adfærd.
  • Wifi-hotspot - Du kan tilbyde et gratis wifi-hotspot. Hvis du nogensinde har logget ind på en luftfartsforbindelse eller endda en Starbucks, har du været vidne til dynamisk marketingindhold, der skubbes direkte til brugeren via en webbrowser.
  • Registrering af mobilbrowser - Indarbejd geolokalisering på din virksomheds hjemmeside for at opdage personer, der bruger en mobilbrowser på dit sted. Du kan derefter udløse en popup eller bruge dynamisk indhold til at målrette mod den pågældende - uanset om de er på din Wifi eller ej. Den eneste ulempe ved dette er, at brugeren først bliver bedt om tilladelse.

Valg af lån har udviklet denne infografik som en oversigt over nærhedsmarkedsføring for små og mellemstore virksomheder (SMV'er):

Hvad er nærhedsmarkedsføring

3 Kommentarer

  1. 1
  2. 2

    Dejlig blog tak for din liste over de forskellige muligheder. Jeg spekulerede på, hvordan de hver spillede i dette rum. Ved du tilfældigvis, hvor jeg kan finde en liste over de bedste nærhedsmarkedsføringsteknologiske manfucaturers? Jeg leder specifikt efter Bluetooth-teknologien.

  3. 3

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.