Annonceringsteknologi

Alt du behøver at vide om annonceblokering, annoncefiltrering og annoncegendannelse

En nylig besøgende på mit websted kontaktede mig og grinede, at han var nødt til at slukke for sit annonceblokker for at komme til mit indhold. Funktionen er indbygget i mit websted, og jeg kan deaktivere det... men det gør jeg ikke af et par grunde. Min udgivelse er både en passion og en hobby. Jeg nyder at hjælpe andre med de oplysninger eller løsninger, jeg opdager. Jeg tilbyder ikke betalte abonnementer eller en betalingsmur, så annonceindtægter er den lille (meget lille) adgangspris for mine læsere. Jeg synes, det er en ret fair aftale. Siden er stadig gratis!

Udgivere mister typisk fra 15-30 % af annonceomsætningen til adblockere.

Interactive Advertising Bureau (IAB)

Annonceblokering

Annonceblokkere er softwareværktøjer, som brugere installerer i deres webbrowsere for at forhindre annoncer i at blive vist. Annoncegendannelse henviser til gendannelse af onlineannoncer, der er blokeret eller fjernet af annonceblokkere.

I 2. kvartal 2023 var der 912 millioner aktive annonceblokerende brugere på verdensplan, en stigning på 11 % fra 4. kvartal 2021

AdMonsters

Selvom annonceblokering forbedrer browseroplevelsen for nogle brugere, udgør det udfordringer for virksomheder og udgivere, der er afhængige af annonceindtægter. Annonceblokkere filtrerer webstedsannonceindhold fra, hvilket giver brugerne en renere og ofte hurtigere browsingoplevelse. Sådan fungerer de typisk:

  1. Browserudvidelse eller selvstændig applikation: De fleste annonceblokkere er enten browserudvidelser eller selvstændige applikationer. Som browserudvidelser integreres de direkte i webbrowseren, mens selvstændige applikationer kører separat, men kan påvirke flere browsere eller endda hele systemet.
  2. Filtrer lister: Annonceblokkere bruger sæt regler kendt som filterlister til at bestemme, hvad der skal blokeres eller tillades på en webside. Disse lister opdateres jævnligt og kan tilpasses af brugerne. De indeholder mønstre eller specifikke kriterier til at identificere annoncerelateret indhold.
  3. Indholdsanalyse: Når en webside er indlæst, scanner annonceblokkeren indholdet mod dets filterlister. Dette inkluderer alt fra bannerannoncer og videoannoncer til pop-ups og sporingsscripts.
  4. Blokering eller skjul annoncer: Når annonceblokeringen identificerer indhold, der matcher dens filterliste, forhindrer den enten indholdet i at indlæses (blokerer) eller skjuler det fra visning (skjuler). Blokering forhindrer annoncen i at blive downloadet, hvilket fremskynder sideindlæsningstider og reducerer dataforbrug.
  5. Ekstra funktioner: Mange annonceblokkere tilbyder også yderligere funktioner, såsom sporingsbeskyttelse, som blokerer tredjeparts-trackere, der overvåger brugeradfærd på tværs af websteder. Nogle giver også muligheder for at blokere bestemte typer indhold eller manuelt hvidliste visse websteder.

Annonceblokkere kan påvirke online marketingstrategier markant. Markedsførere har ofte brug for at finde alternative måder at nå ud til deres publikum på, såsom gennem indholdsmarkedsføring, sociale medier engagement eller native advertising, der blander sig mere problemfrit med brugeroplevelsen og er mindre tilbøjelige til at blive blokeret.

Annoncefiltrering

Annoncefiltreringsbrugere krydsede 300 millioner-grænsen i 2023, en stigning på 42 % fra 216 millioner i 4. kvartal 2021.

Acceptable annoncer

Annoncefiltrering er selektivt blokering eller forandring reklameindhold i en webbrowser eller en applikation. Dette gøres typisk for at forbedre brugeroplevelsen (UX), reducere rod og minimere distraktioner forårsaget af reklamer. Her er et nærmere kig på annoncefiltrering:

  1. Selektiv blokering: I modsætning til annonceblokering, som fjerner alle annoncer, tillader annoncefiltrering, at nogle annoncer vises ud fra specifikke kriterier. Dette kan omfatte at tillade ikke-påtrængende annoncer eller annoncer fra visse kilder, mens andre blokeres.
  2. Brugerpræferencer og indstillinger: Mange annoncefiltreringsværktøjer tilbyder indstillinger, der kan tilpasses, så brugerne kan angive de annoncer, de ønsker at se. Brugere kan ofte justere disse indstillinger for at bortfiltrere bestemte typer annoncer, såsom pop op-vinduer, automatisk afspillede videoer eller store bannerannoncer.
  3. Overholdelse af standarder: Nogle annoncefiltreringsløsninger overholder visse standarder, f.eks. initiativet "Acceptable annoncer". Dette initiativ definerer kriterier for, hvad der udgør ikke-påtrængende annoncering, og annoncer, der opfylder disse kriterier, tillades gennem filteret.
  4. Fordele for brugere: Den primære fordel ved annoncefiltrering er en renere, mere strømlinet browsingoplevelse. Det kan også hjælpe med hurtigere sideindlæsningstider og reducere dataforbrug, især vigtigt for brugere med begrænsede dataplaner.
  5. Indvirkning på annoncører og udgivere: Annoncefiltrering er en mere afbalanceret tilgang sammenlignet med annonceblokering. Det giver annoncører og udgivere mulighed for at nå deres publikum, forudsat at de overholder standarderne for ikke-påtrængende annoncering. Dette tilskynder til oprettelsen af ​​mere brugervenlige annoncer.
  6. Etiske og juridiske overvejelser: Annoncefiltrering rejser spørgsmål om etikken og lovligheden af ​​at ændre webindhold. Selvom det forbedrer brugeroplevelsen, kan det også påvirke indtægterne på websteder, der er afhængige af annoncering. Der skal således skabes en balance mellem brugerpræferencer og indholdsudbyderes økonomiske behov.

Forståelse af praksis for annoncefiltrering hjælper med at designe annonceringsstrategier, der er mere tilbøjelige til at blive accepteret af både filtreringsværktøjer og slutbrugere, hvilket potentielt kan føre til bedre engagement og konverteringsrater.

Annoncegendannelse

I 2024 forventes annonceblokering at koste udgivere 54 milliarder USD i tabt annonceindtægt, hvilket er ~8 % af det samlede forventede globale digitale annonceforbrug på 695 milliarder USD

Øje/O

Annoncegendannelsesprocessen involverer identifikation og omgåelse af annonceblokkere for at vise annoncer igen eller erstatte dem med mindre påtrængende. Dette gøres ofte på en acceptabel måde for både brugeren og annonceblokeringssoftwaren, med det formål at skabe balance mellem brugeroplevelse og behovet for annonceindtægter. Teknikker, der bruges i annoncegendannelse, omfatter ændring af annonceleveringsmetoder for at undgå registrering, brug af mindre påtrængende annonceformater eller søgning af eksplicit brugersamtykke til at vise annoncer.

Strategier til gendannelse af annonceblokering

  • Registrering - Du kan anmode dine besøgende om at abonnere via e-mail for at pleje de abonnerede brugere. Det er ret nemt i de fleste indholdsstyringssystemer at registrere en bruger, der er logget ind og deaktivere dine annonceintegrationer. Dette kan også omfatte tilføjelse af en betalingsmur og kræve et abonnementsgebyr.
  • Indhold på serversiden – Mange artikler, jeg deler, bruger affilierede links, der tjener penge på indholdet uden nogen nødvendig reklame. Jeg kunne også dele sponsorerede indlæg, indlejre bannere eller have betalte links, hvoraf ingen er tilgængelige for annonceblokeringsteknologi.
  • Acceptable annoncer - Acceptable annoncer giver dig mulighed for at nå annonceblokerende brugere med velkomne annoncer af høj kvalitet.
  • Bedre annoncestandarder - Den Koalition for bedre annoncer adresserer forbrugernes forventninger og søger at reducere frustration over annoncer, der forstyrrer oplevelsen, afbryder indhold og langsom browsing. Adskillige tredjepartsplatforme til gendannelse af annonceblokeringer kan indsætte lettere, acceptable annoncer, når der er en annonceblokering til stede. Disse omfatter platforme som Blok gennem.
  • Annonceserver – Hvis dit websted har en del trafik, vil du måske drive din egen annonceserver og give annoncører mulighed for selvbetjening. Da en kendt tredjeparts annonceplatform ikke indlæser disse annoncer, er det umuligt at blokere dem med annonceblokerings- eller annoncefiltreringsplatforme.
  • Anmod om – Hvis du tjener penge på dit websted med Google Adsense, kan du tilføje en popup til annoncegendannelse for at opmuntre brugerne til at tillade annoncer. I Google Adsense skal du navigere til Privatliv og meddelelser > Gendannelse af annonceblokering.
gendannelse af google adsense-annonceblokering

Det er vigtigt at bemærke, at annoncegendannelsespraksis skal være gennemsigtig og respektere brugerpræferencer for at opretholde et positivt forhold til publikum og overholde juridiske og etiske standarder.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.