Alt hvad du behøver at vide om retargeting og remarketing!

Hvad er Retargeting?

Vidste du, at kun 2% af de besøgende foretager et køb når de besøger en onlinebutik for første gang? Faktisk, 92% af forbrugerne planlægger ikke engang at købe, når du besøger en onlinebutik for første gang. Og en tredjedel af forbrugerne der har til hensigt at købe, opgive indkøbskurven.

Se tilbage på din egen købsadfærd online, og du vil ofte opdage, at du gennemser og ser på produkter online, men lad derefter se på konkurrenter, vente på lønningsdag eller bare skifte mening. Når det er sagt, er det i enhver virksomheds bedste interesse at forfølge dig, når du har besøgt et websted, fordi du har udvist adfærd, der indikerer, at du er interesseret i deres produkt eller service. Denne forfølgelse er kendt som retargeting ... eller undertiden remarketing.

Definition af retargeting

Annoncesystemer som Facebook og Google Adwords giver dig et script til at placere på dit websted. Når en besøgende besøger dit websted, downloader et script en cookie til deres lokale browser, og der indlæses en pixel, der sender data tilbage til annonceplatformen. Nu, hvor som helst denne person går på nettet, hvor det samme reklamesystem er implementeret, kan en annonce vises for at forsøge at minde dem om det produkt eller websted, de kiggede på.

Du har sandsynligvis bemærket dette, når du handler online. Du ser på et dejligt par støvler på et websted og går derefter. Men når du forlader, ser du annoncer for støvlerne på Facebook, Instagram og andre publikationer online. Det betyder, at e-handelswebstedet har implementeret retargeting-kampagner. Retargeting af en eksisterende besøgende har et meget højere investeringsafkast end at prøve at erhverve en ny besøgende, så mærker bruger teknikken hele tiden. Faktisk, Det er 76% mere sandsynligt, at retargetede annoncer får klik på Facebook end normale annoncekampagner. 

Og det er ikke kun forbrugernes e-handelswebsteder, der kan implementere retargeting-kampagner. Selv B2B- og servicevirksomheder implementerer ofte retargeting, når besøgende lander på en kampagnesideside. Igen har de vist interesse for produktet eller tjenesten ... så det er effektivt at forfølge dem.

Retargeting og remarketingkampagner kan være brede eller specifikke for bestemte aktiviteter.

  • Besøgende, der ankom til et websted eller en side, kan retargetes. Dette er pixelbaseret retargeting og viser blot annoncer, når de surfer på nettet.
  • Besøgende, der startede konverteringsprocessen ved at registrere eller opgive en indkøbskurv. Dette er listebaseret retargeting og kan anvende tilpassede displayannoncer såvel som mobil- og e-mail-beskeder, fordi du faktisk har identiteten på den kunde.

Retargeting vs. remarketing

Mens begreberne ofte bruges ombyttelige, retargeting bruges mest til at beskrive pixelbaseret reklame og fornyet bruges ofte til at beskrive listebaseret indsats for at engagere forbrugere og virksomheder igen. Forladte indkøbskurvkampagner giver ofte de højeste konverteringsfrekvenser og afkast af markedsføringsinvestering.

Hvad er adfærdsretargeting?

Rudimentær retargeting er simpelthen at skubbe annoncer til enhver, der besøgte en websidespecifik side eller opgav en checkout-proces på dit websted. Imidlertid kan moderne systemer faktisk observere individers adfærd, når de surfer på nettet. Deres demografiske, geografiske og adfærdsmæssige information kan placere annoncer, der er personlige og rettidige for at øge chancerne for konvertering og reducere de samlede annonceringsomkostninger.

Retargeting strategier

Iva Krasteva hos Digital Marketing Jobs, et britisk websted til at finde digitale marketingjob, beskriver typerne af retargetingstrategier i sin seneste artikel, 99 Retargeting-statistikker for at afsløre dens betydning for marketingfolk!

  1. Retarget af e-mail
    • Denne type er vedtaget 26.1% af tiden. 
    • Dette fungerer ved at oprette en e-mail-kampagne, hvor alle, der klikker på din e-mail, nu begynder at se dine annoncer. Du kan lister over specifik e-mail for at målrette mod specifikke målgrupper og guide dem til, hvad der mest interesserer dem på deres websted. 
    • Dette gøres ved at målrette kode ind i HTML eller underskrive dine e-mails. 
  2. Websteds- og dynamisk retargeting
    • Denne type vedtages det meste af tiden med en hastighed på 87.9%.
    • Det er her, en forbruger faktisk er landet på dit websted, og du sporer deres næste par browsersøgere for at plante perfekt timede personlige annoncer for at tiltrække forbrugeren igen. 
    • Dette gøres ved hjælp af cookies. Når forbrugerne accepterer cookies, accepterer de at lade deres browsing være tilgængelig. Ingen personlige oplysninger kan dog opnås. Simpelthen en IP-adresse, og hvor den IP-adresse har søgt, kan bruges.  
  3. Søg - Remarketinglister til søgeannoncer (RLSA)
    • Denne type er vedtaget 64.9% af tiden. 
    • Dette fungerer af live marketingfolk på en betalt søgemaskine, der guider forbrugerne til den rigtige side med et spor af annoncer baseret på deres søgninger. 
    • Dette gøres ved at se, hvem der klikkede på betalte annoncer før, og afhængigt af søgninger kan du målrette forbrugerne med flere annoncer for at føre dem i den retning, du skal have dem til at gå.  
  4. video 
    • Videoannoncering øges med 40% årligt, hvor mere end 80% af internettrafikken er videoorienteret.
    • Dette fungerer, når en forbruger besøger dit websted. Du sporer derefter deres adfærd på hvert niveau af shopping inden for din platform. Når de derefter forlader dit websted og begynder at gennemsøge, kan du placere strategiske videoretargeting-annoncer. Disse kan tilpasses for at målrette forbrugernes interesser for at få dem tilbage på dit websted.  

Retargeting af infografik

Denne infografik beskriver hver statistik, du nogensinde vil vide om retargeting, herunder det grundlæggende, hvordan marketingfolk ser strategien, hvad kunder synes om den, retargeting vs. remarketing, hvordan det fungerer i browsere, hvordan det fungerer med mobilapplikationer, typer af retargeting, social media retargeting, retargeting effektivitet, hvordan man opsætter retargeting, mål for retargeting og retargeting use cases.

Sørg for at besøge Digital Marketing Jobs for at læse hele artiklen, 99 Retargeting-statistikker for at afsløre dens betydning for marketingfolk! - det har masser af information!

Hvad er retargeting? Retargeting Statistik Infografik

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.