Content Marketing

Huffen med Huffington

penge menneskerHvis du ikke havde hørt, er der en $ 105 millioner gruppesøgsmål mod Arianna Huffington for at sælge til AOL men ikke give nogen løn til de bloggere, der hjalp med at udvikle Huffington Post til et sådant kraftcenter-blogging-samfund. Jeg springer over ironien om en velhavende venstreorienteret, der tjener en kvart milliard dollars fra andres ryg (av!) ... og kom lige til det punkt.

Som en fyr, der har over 50 bloggere, der regelmæssigt blogger her på Martech Zone, Jeg helt enig med de ubetalte bloggere. De fortjener erstatning.

Martech Zone trækker nogle penge ned i sponsorering og reklame, men vi fortsætter med at geninvestere disse midler i markedsføring, design og udvidelse til podcasting, e-mail og video. Vi fortsætter også med at forbedre webstedets hastighed og stabilitet. Så ... hvis du tæller det hele sammen, fungerer vi stadig med tab.

Og jeg kan ærligt lide det på den måde og vil fortsætte med at fungere med tab, så længe vores indhold forbedres, og vi fortsætter med at udvide vores læserskare. Ingen af ​​vores forfattere har nogensinde anbefalet, at jeg gør noget andet. Jeg tror, ​​de sætter pris på rampelyset og muligheden for at skrive med de bedste marketingfolk på planeten.

Når det er sagt, synes jeg ikke, det er for svært et problem. Arianna Huffington og hendes besætning kunne let have implementeret analytics og identificerede de bloggere, der kørte mest værdi (via trafik) til webstedet. De kunne også have udviklet nogle vigtige omkostningsanalyser på de reklame-, promoverings- og infrastrukturinvesteringer, de foretog. I sidste ende tror jeg, at hvis Huffington-indlægget havde gjort det, kunne hun have forhandlet et godt stykke forandring til sine bloggere, der gav mest værdi.

Når det er sagt, har Arianna nu en kvart milliard dollars til at investere i et godt forsvar ... som sandsynligvis ikke behøver at gøre mere end at pege på deres servicevilkår, som alle var enige om, når de tilmeldte sig. Forbes er enig i, at det er en langt skud.

Sandheden er selvfølgelig, at der er retssagen kan ikke vinde. Hvis det gør det, vil ethvert medlem af Facebook være skyldt nogle kontanter, hvert søgemaskineresultat i Google skyldes for den betaling pr. Klik, det genererer, og hver tweet kan være et par cent værd for tweeter - hvilket driver alle disse virksomheder ud af virksomheden. Det sker ikke. Nogle gange er livet ikke retfærdigt - det er en af ​​disse tidspunkter.

Jeg opfordrer enhver virksomhed til at komme af med disse gratis platforme og begynde eje deres eget indhold. Hvis du er talentfuld nok til at skrive indhold, der tiltrækker et publikum, hvorfor i alverden ville du give det væk til en som Huffington? Gør det ikke! Skrab og arbejd dit eget indhold til en indkomst. Lav et gæstepost her og der med det mål at bringe den trafik tilbage til dit websted. Det er derfor, vi arbejder hårdt på en fremtrædende visning af vores forfattere i sidefoden og sidepanelet.

Selvfølgelig, hvis AOL gerne vil købe Martech Zone for $ 250 millioner (eller endda $ 25 millioner) deler jeg med glæde dollars ud af dem, der leverede mest værdi til webstedet. Indhold har ikke værdi, medmindre det bringer besøgende. Arianna Huffington burde have erkendt den værdi, som nogle af hendes bloggere bragte.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.