HTML-e-mail + Alt-tags = Flere bagler solgt

I aften modtog jeg en e-mail fra Panera Bread. Som så mange e-mail-programmer i dag blokerer min e-mail-applikation automatisk billeder. Som et resultat her er, hvordan e-mailen lignede:

Panera HTML-e-mail med alle billeder og ingen alt-tags

Ikke for overbevisende ... især for en smuk e-mail, der faktisk så sådan ud:
Den samme Panera HTML-e-mail med viste billeder

Jeg kan ikke forestille mig, hvor mange mennesker, der slettede e-mailen uden at læse den, fordi ... der ikke var noget at læse, hvis du ikke downloadede billederne. Dette er et reelt problem med HTML-mails ... men det er meget simpelt at undgå.

To bedste fremgangsmåder til at hjælpe med at åbne priser på HTML-e-mails

  • Vis ikke tekst som billeder ... vis den som tekst. Sikker på, at det ikke bliver lige så smukt, men det vil være læsbart - en enorm forskel. Panera burde have brudt billederne og teksten i e-mailen op. Det ville sandsynligvis have taget deres designer et par minutter mere, men de kunne have solgt meget mere bagels!
  • Hvis designerne absolut var indstillet på at bruge en 100% billedbaseret HTML-e-mail, kunne de have brugt dem alt tags på hvert af billederne for at tilføje overbevisende tekst. For den procentdel af læsere, der har programmer, der blokerer billederne, kunne de i det mindste have læst om den nye Middelhavs-laksesalat, Asiago Bagel morgenmadssandwich, Black Cherry Smoothie og Morning Bagel-pakker fra indholdet af alt-taggen.

At bruge et par minutter ekstra og udfylde dine alt-tags (alt er alternativ tekst og vises, når billeder ikke er), forbedrer dine åbne priser og konverteringsfrekvenser i en HTML-e-mail som denne. Det ser ud til, at disse e-mails blev udviklet med fishbowl... min forståelse er, at de har en avanceret e-mail-editor i alle versioner af deres applikation, der understøtter dette.

Mad kommandoer billedsprog ... og uden tvivl, at noget overbevisende tekst vil trække flere abonnenter til at downloade billederne og føje e-mail-adressen til deres sikre liste.

Jeg tror også, at mange internetudbydere markerer e-mails, der mangler noget indhold, og som alle er billeder, fordi det er et middel for spammere at sende gennem crap. Panera kan sandsynligvis også forbedre sin leveringsgrad ved at bruge mere tekst i e-mailen.

4 Kommentarer

  1. 1

    Bare en tilføjelse: En måde at opretholde et vist niveau af design / brandintegritet ville være at forme de integrerede stilarter i e-mailen omkring ALT-teksten i et billede. Så få ALT-tekst til at fungere som en overskrift ved at omgive den med , bare som et simpelt eksempel.

    En filosofi, jeg altid har hørt, er at antage, at billeder er slået fra - ved hjælp af billeder som et let, men unødvendigt supplement til et e-mail-tilbud. Altid godt at minde designerne!

  2. 2
  3. 3

    Godt indlæg, jeg er sikker på, at alle har set dette i deres egen indbakke, selvom eksemplet ovenfor er særlig dårligt! Det er et godt tip, som så mange e-mail-programmører glemmer.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.