Sådan kaster du en influencer, blogger eller journalist

Sådan pitcher du en influencer, blogger eller journalist

Tidligere har jeg skrevet om hvordan man IKKE pitcher en blogger. Sagaen fortsætter, da jeg får en endeløs strøm af uforberedte PR-erhverv, der ikke har de oplysninger, jeg har brug for til at promovere deres klients produkter eller tjenester.

Det tog et stykke tid at faktisk få en tonehøjde, der var værd at vise. Jeg modtog en e-mail fra en social mediestrateg med Supercool Creative. Supercool er et kreativt bureau, der specialiserer sig i online video kreativ og produktion, viral marketing, video såning, integrerede sociale mediekampagner, virale videoer, branded underholdning og webisodes. Dette er en utrolig e-mail!

hvordan man pitcher en blogger

Funktioner i en fantastisk blogplads

  1. Banen var personlig. Jeg modtager typisk et tæppe klip og indsæt. Jeg sletter disse pladser med det samme. Hvis du ikke kan lære, hvem jeg er, hvorfor skal jeg lytte til dig?
  2. Pladsen kortfattet fortæller mig informationen. De fleste PR-folk klipper simpelthen og indsætter en latterlig pressemeddelelse i e-mailens krop.
  3. Pladsen giver mig en citere at komme direkte ind i mit blogindlæg!
  4. Tonehøjden indeholder et link til den aktuelle historie (og hvor jeg kan henvise til og henvise mine besøgende til).
  5. Pladsen fortæller mig forskellige måder Jeg kunne bruge oplysningerne! Dette er da jeg tårede op ... snus. Forestil dig, at ... for at spare mig tid, havde Darci allerede tænkt på, hvordan jeg kunne handle på oplysningerne ... og tilføjede en besked for at kontakte hende, hvis jeg har spørgsmål.
  6. Pladsen giver baggrund på eksperten, og hvorfor han er vigtig nok til at lytte til.
  7. Pladsen lukkes med Darcis faktiske navn, titel og firma (som jeg selv slog op!)
  8. Pladsen har en fravælge! PR-folk sender ofte klip og indsæt e-mails ud af Outlook - en direkte overtrædelse af CAN-SPAM-loven.

Dette er en næsten perfekt e-mail ... Jeg vil bedømme det som en solid B +. Det eneste lille stykke information, der mangler, er et spring, som jeg ikke tror, ​​at for mange PR-folk ville have lyst til at tage - men det ville have været dejligt at høre, hvorfor det ville have været relevant for mit publikum. Et par få ord i e-mailen som

det lagde jeg mærke til Martech Zone har talt om video og sociale medier tidligere, så jeg troede, det ville være af interesse for dig ...

5 Kommentarer

  1. 1

    Hej Douglas

    Tak for at dele dette - virkelig interessant. Som en person, der sidder på PR-hegnet og som blogger selv (selvom det ikke er vigtigt nok til at blive slået!), Er det meget nyttigt at se den slags pladser, der fungerer. Fantastisk læringsmulighed, så tak!

    En ting, jeg dog er overrasket over, er punkt 5. Jeg kører et lille, men effektivt PR / Marketing-team som mit daglige job og modtager lejlighedsvis denne slags tonehøjde (og sjældent gør dem også).
    På de pladser, jeg har lavet, har jeg aldrig medtaget den slags information indeholdt i punkt 5, fordi jeg antager, at de mennesker, jeg har sat, kan tænke på disse ting for sig selv - og jeg vil ikke fortælle dem hvordan at gøre deres job (ligesom bliver jeg lidt irriteret, når folk gør det mod mig).
    Imidlertid får dit indlæg mig til at genoverveje den holdning!

    Jeg er dog helt enig i personalisering - så vigtigt især i betragtning af den 'moderne' kommunikationsfunktions hyperkoblede karakter.

    Så tak igen!
    Neil

  2. 2

    Jeg tager den afvigende opfattelse her. Hvad i helvede har politisk video og politisk social markedsføring at gøre med dig eller Marketing Tech-bloggen? # 1, det er ikke "personaliseret", det er sikkert, at det har dit navn, men hvem kan ikke få adgang til det og få det automatisk til at importere til e-mailen (det synes jeg en tidligere arbejdsgiver er god til) # 5 Jeg er helt enig med interacter om ikke at sætte at info i, skal du vide den bedste måde at bruge informationen til dit publikum på, men linket til en tweet er en god idé. Dybest set bare fordi de fleste andre PR-pladser sutter, gør det ikke godt, det gør det bare mindre sutter end de andre. Denne tonehøjde ville efter min mening være bedre tjent til nogen i det politiske område.

    Som en bortset fra enhver, der markedsfører sig som viral, mister noget troværdighed hos mig (men vinder sandsynligvis søgning og øjenkugler for at bruge det udtryk)

    • 3

      Politik og markedsføring er hånd i hånd, Chris. Jeg vil argumentere for, at det var marketing, der fik Obama til at fungere. Hans 'kampagne' af håb og forandring blev fortæret af vælgerne. Hans brug af tilhængere og påvirkere var ret fantastisk, virkelig en græsrodsbevægelse. RE: # 1, jeg er lidt enig med dig. Mit pointe var, at Darci faktisk kom og tjekkede os ud, før han kastede op ... noget, som de fleste batch- og sprængningsfirmaer ikke gør.

  3. 4

    Doug, hvordan vil du anbefale nogen at oprette et fravalgslink til en e-mail, når den er skrevet til kun en person (blogger eller journalist) og sendt til den ene person, og den ikke er forbundet til en liste i en e-mail-marketingplatform?

    De fleste legitime PR-folk sender ikke masse-e-mail-pladser, så jeg ved ikke, hvordan en opt-out ville være mulig. Det er klart, at hvis en virksomhed abonnerer på sine marketing-e-mails (uden din tilmelding), er det en anden historie.

    • 5

      Hej Carri! Faktisk sender mange af de legitime PR-folk massemails. De fleste PR-platforme giver dig mulighed for at vælge alle dine journalister og bloggere og derefter sende. Nogle, som Meltwater (en sponsor), har afmeldingsfunktioner på deres platform, men de fleste andre har ikke. Hvis du ikke har et forretningsforhold, har du virkelig brug for et program, der logger fravalg. Outlook og Gmail klipper det bare ikke. Jeg formoder, at et middel ville være at bruge et værktøj som Formstack og bare få folk til at udfylde en formular (eller en Google-formular på et regneark) ... men det er svært at holde styr på.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.