Sådan overvåger du din organiske søgning (SEO) ydeevne

Sådan overvåges SEO -ydelse

Efter at have arbejdet med at forbedre den organiske ydeevne for alle typer websteder - fra megasider med millioner af sider til e -handelswebsteder til små og lokale virksomheder, er der en proces, jeg tager, som hjælper mig med at overvåge og rapportere mine kunders ydeevne. Blandt digitale marketingvirksomheder tror jeg ikke, at min tilgang er unik ... men den er meget mere grundig end den typiske organiske søgning (SEO) agentur. Min tilgang er ikke vanskelig, men den bruger en række værktøjer og målrettet analyse for hver klient.

SEO -værktøjer til overvågning af organisk søgeevne

  • Google Search Console - tænk på Google Search Console (tidligere kendt som webmasterværktøjer) som en analyseplatform, der hjælper dig med at overvåge din synlighed i organiske søgeresultater. Google Search Console identificerer problemer med dit websted og hjælper dig i et omfang med at overvåge dine placeringer. Jeg sagde "i et omfang", fordi Google ikke leverer omfattende data til loggede Google -brugere. Jeg har også fundet en hel del falske fejl i konsollen, der dukker op og derefter forsvinder. Nogle andre fejl påvirker ikke din ydeevne væsentligt. Problemer med Google Search Console kan spilde masser af tid ... så vær forsigtig.
  • Google Analytics - Analytics giver dig faktiske besøgsdata, og du kan segmentere dine besøgende direkte efter opkøbskilden for at overvåge din organiske trafik. Du kan yderligere opdele det i nye og tilbagevendende besøgende. Som med søgekonsol afslører analytics ikke dataene fra brugere, der er logget ind på Google, så når du opdeler dataene i søgeord, henvisningskilder osv., Får du kun et undersæt af de oplysninger, du har brug for. Med så mange mennesker logget ind på Google, kan dette virkelig føre dig vild.
  • Google Business - Søgemaskiners resultatsider (Serps) er opdelt i tre separate områder for lokale virksomheder - annoncer, kortpakke og organiske resultater. Kortpakken kontrolleres af Google Business og er meget afhængig af dit omdømme (anmeldelser), nøjagtigheden af ​​dine virksomhedsdata og hyppigheden af ​​dine indlæg og anmeldelser. En lokal virksomhed, uanset om det er en detailbutik eller en tjenesteudbyder, skal administrere sin Google Business -profil effektivt for at forblive meget synlig.
  • YouTube Channel Analytics - YouTube er den næststørste søgemaskine, og der er ingen undskyldning for ikke at være til stede der. Der er masser af forskellige typer videoer at din virksomhed skal arbejde på at få organisk trafik til videoerne og henvisningstrafik fra YouTute til dit websted. For ikke at nævne, at videoerne vil forbedre dine besøgendes oplevelse på dit eget websted. Vi forsøger at have en relevant video på hver side på et virksomhedswebsted for at udnytte besøgende, der sætter pris på det, når de læser masser af oplysninger på en side eller artikel.
  • SEMrush - Der er en del flotte SEO værktøjer derude til organisk søgning. Jeg har brugt SEMrush i årevis, så jeg prøver ikke at svinge dig over en af ​​de andre derude ... Jeg vil bare sikre dig, at du forstår, at du skal have adgang til disse værktøjer til virkelig at overvåge din organiske søgeeffekt. Hvis du åbner en browser og begynder at kigge på søgemaskiners resultatsider (Serps) du får personlige resultater. Selvom du ikke er logget ind og i et privat vindue, kan din fysiske placering direkte påvirke de resultater, du får i Google. Dette er en almindelig fejl, som jeg ser klienter begå, når de tjekker deres egen ydeevne ... de er logget ind og har en søgehistorik, der vil give personlige resultater, der kan afvige meget fra den gennemsnitlige besøgende. Værktøjer som dette kan også hjælpe dig med at identificere muligheder for at integrere andre medier som f.eks videoeller udvikler sig rich snippets ind på dit websted for at forbedre din synlighed.

Eksterne variabler, der påvirker organisk trafik

At opretholde en høj synlighed i søgeresultater på relevante søgeord er afgørende for din virksomheds digitale marketing succes. Det er vigtigt at huske på, at SEO ikke er noget, der nogensinde er færdig... det er ikke et projekt. Hvorfor? På grund af eksterne variabler, der er uden for din kontrol:

  • Der er websteder, der konkurrerer mod dig om rangering som nyheder, biblioteker og andre informationswebsteder. Hvis de kan vinde relevante søgninger, betyder det, at de kan debitere dig for adgang til deres publikum - uanset om det er i annoncer, sponsorater eller fremtrædende placering. Et godt eksempel er Gule sider. Gule sider ønsker at vinde søgeresultater, som dit websted kan findes efter, så du bliver tvunget til at betale dem for at øge din synlighed.
  • Der er virksomheder, der konkurrerer mod din virksomhed. De investerer muligvis meget i indhold og SEO for at udnytte relevante søgninger, som du konkurrerer om.
  • Der er brugeroplevelse, algoritmiske rangeringsændringer og løbende test, der sker på søgemaskiner. Google forsøger konstant at forbedre deres brugeres oplevelse og sikre kvalitetssøgeresultater. Det betyder, at du måske ejer et søgeresultat den ene dag og derefter begynder at miste det den næste.
  • Der er søgetendenser. Søgeordskombinationer kan stige og falde i popularitet over tid, og vilkår kan endda ændre sig helt. Hvis du f.eks. Er et VVS -reparationsfirma, kommer du til at spidse på AC i varmt vejr og problemer med ovne i koldt vejr. Som et resultat, når du analyserer din måned-til-måned-trafik, kan antallet af besøgende ændre sig markant med tendensen.

Dit SEO -bureau eller din konsulent bør grave i disse data og virkelig analysere, om du forbedrer dig med disse eksterne variabler.

Overvågning af nøgleord, der betyder noget

Har du nogensinde fået SEO -banen, hvor folk siger, at de får dig på side 1? Ugh ... slet disse pladser og giv dem ikke tidspunktet på dagen. Alle kan rangere på side 1 for et unikt udtryk ... det kræver næsten ingen anstrengelse. Det, der virkelig hjælper virksomheder med at skabe organiske resultater, er at udnytte ikke-brandede, relevante vilkår, der fører en potentiel kunde til dit websted.

  • Nøgleord med mærkevarer - Hvis du har et unikt firmanavn, produktnavn eller endda dine medarbejdernavne ... chancerne er store for, at du kommer til at rangordne disse søgeudtryk, uanset hvor lille indsatsen du lægger i dit websted. Jeg må hellere rangere Martech Zone... det er et ret unikt navn for mit websted, der har eksisteret i over et årti. Når du analyserer dine placeringer, bør søgeord med mærkevarer versus søgeord uden mærkevarer analyseres separat.
  • Konvertering af nøgleord -Det er heller ikke alle søgeord, der ikke er mærkevarer. Selvom dit websted kan rangere på hundredvis af termer, hvorfor skulle du så bekymre dig om det ikke resulterer i relevant trafik, der engagerer dit mærke? Vi har påtaget os SEO -ansvar for flere kunder, hvor vi drastisk reducerede deres organiske trafik og samtidig øgede deres konverteringer, fordi vi fokuserer på de produkter og tjenester, virksomheden har at tilbyde!
  • Relevante søgeord - En central strategi i udviklingen af ​​en indholdsbibliotek giver værdi til dine besøgende. Selvom ikke alle besøgende muligvis bliver til en kunde, kan det være at bygge den mest omfattende og nyttige side om et emne at opbygge dit brands omdømme og bevidsthed online.

Vi har en ny klient, der havde investeret titusinder i et websted og indhold i løbet af det sidste år, hvor de rangerer på hundredvis af søgeord, og har INGEN konverteringer fra webstedet. Meget af indholdet var ikke engang målrettet mod deres specifikke tjenester ... de rangerede bogstaveligt talt på vilkår om tjenester, de ikke leverede. Hvilket spild af kræfter! Vi har fjernet dette indhold, da det ikke nytter det publikum, de forsøger at nå.

Resultaterne? Færre søgeord rangeret ... med en betydelig Forøg i relevant organisk søgetrafik:

Mindre søgeordsrangering med øget organisk trafik

Overvågning af tendenser er kritisk for organisk søgeevne

Da dit websted bevæger sig gennem internettets hav, vil der være op- og nedture hver eneste måned. Jeg fokuserer aldrig på øjeblikkelige placeringer og trafik for mine kunder, jeg presser dem til at se på dataene over tid.

  • Antal søgeord efter position over tid - Stigende siderangering kræver tid og momentum. Når du optimerer og forbedrer din sides indhold, promoverer siden og folk deler din side, stiger din placering. Selvom de tre øverste placeringer på side 3 virkelig betyder noget, kan disse sider måske være startet helt tilbage på side 1. Jeg vil sikre, at alle webstedets sider er korrekt indekseret, og min samlede placering fortsætter med at vokse. Det betyder, at det arbejde, vi udfører i dag, måske ikke engang kan betale sig i kundeemner og konverteringer i flere måneder ... men vi kan visuelt vise vores kunder, at vi bevæger dem i den rigtige retning. Sørg for at opdele disse resultater i mærkevarer i forhold til ikke-brandede relevante termer som diskuteret ovenfor.

Søgeordsrangering efter position

  • Antal organiske besøgende måned over måned - Under hensyntagen til sæsonbetonede tendenser for de søgeudtryk, der er knyttet til din virksomhed, vil du se på antallet af besøgende, som dit websted får fra søgemaskiner (nye og tilbagevendende). Hvis søgetendenser er ensartede måned for måned, vil du gerne se en stigning i antallet af besøgende. Hvis søgetendenser har ændret sig, vil du gerne analysere, om du vokser på trods af søgetendenser. Hvis dit besøgstal f.eks. Er fladt, men søgetendenser er nede for relevante søgeord ... klarer du dig faktisk bedre!
  • Antal månedlige organiske besøgende år efter år - Under hensyntagen til sæsonbestemte tendenser for de søgeord, der er knyttet til din virksomhed, vil du også se på antallet af besøgende, som dit websted får fra søgemaskiner (nye og tilbagevendende) i forhold til året før. Sæsonbetingelser påvirker de fleste virksomheder, så at analysere dit besøgstal hver måned i forhold til den foregående periode er en god måde at se, om du forbedrer dig, eller om du skal grave i, hvad der skal optimeres.
  • Antal konverteringer fra organisk trafik - Hvis dit konsulentbureau ikke binder trafik og tendenser til faktiske forretningsresultater, svigter de dig. Det betyder ikke, at det er let at gøre ... det er det ikke. Kunderejsen for forbrugere og virksomheder er ikke ren salg tragt som vi gerne vil forestille os. Hvis vi ikke kan knytte et specifikt telefonnummer eller en webanmodning til en kilde til leadet, presser vi vores klienter hårdt på at opbygge standardprocedurer, der dokumenterer denne kilde. Vi har for eksempel en tandkæde, der spørger hver eneste nye klient, hvordan de hørte om dem ... de fleste siger nu Google. Selvom det ikke skelner mellem kortpakken eller SERP, ved vi, at den indsats, vi anvender på begge, kan betale sig.

Fokus på konverteringer hjælper dig også med at optimere til konverteringer! Vi presser vores kunder mere og mere til at integrere live chat, klik for at ringe, enkle formularer og tilbud til at øge konverteringsfrekvensen. Hvilken nytte er det at rangere højt og øge din organiske trafik, hvis det ikke driver flere kundeemner og konverteringer ?!

Og hvis du ikke kan gøre en organisk besøgende til en kunde nu, skal du også implementere plejestrategier, der kan hjælpe dem med at navigere i kunderejsen for at blive en. Vi elsker nyhedsbreve, drippekampagner og tilbyder tilmeldinger for at lokke nye besøgende tilbage.

Standard SEO -rapporter fortæller ikke hele historien

Jeg vil være ærlig, at jeg ikke bruger nogen af ​​platformene ovenfor til at producere standardrapporter. Ingen virksomheder er helt ens, og jeg vil faktisk være mere opmærksom på, hvor vi kan kapitalisere og differentiere vores strategi frem for at efterligne konkurrerende websteder. Hvis du f.eks. Er en hyperlokal virksomhed, vil overvågning af din internationale søgetrafikvækst ikke rigtig hjælpe, er det? Hvis du er et nyt firma uden autoritet, kan du ikke sammenligne dig selv med de websteder, der vinder de bedste søgeresultater. Eller selvom du er en lille virksomhed med et begrænset budget, kører en rapport om, at en virksomhed med et marketingbudget på en million dollar ikke er sandsynlig.

Hver kundes data behov filtreres, segmenteres og fokuseres på, hvem deres målgruppe og kunde er, så du kan optimere deres websted over tid. Dit bureau eller din konsulent skal forstå din virksomhed, hvem du sælger til, hvad dine differentiatorer er, og derefter oversætte det til dashboards og metrics, der betyder noget!

Offentliggørelse: Jeg er tilknyttet SEMrush og jeg bruger vores affiliate link i denne artikel.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.