Marketing og salgsvideoerSøg Marketing

Sådan laver du en backlink-revision og afviser giftige backlinks

Jeg har arbejdet for to kunder i to regioner, der udfører identiske hjemmetjenester. Kunde A er en etableret virksomhed med omkring 40 års erfaring i sin region. Kunde B er nyere med omkring 20 års erfaring. Vi fuldførte implementeringen af ​​et helt nyt websted efter at have opdaget hver af de kunder, der fandt nogle bekymrende organiske søgestrategier fra deres respektive bureauer:

  • Anmeldelser – Bureauerne udgav hundredvis af individuelle sider med en enkelt anmeldelse på hver, der indeholdt lidt indhold uden for tjenesten og et par sætninger i en anmeldelse. Det var tydeligt, at deres mål her var at forsøge at udnytte nøgleord for geografien og den leverede service.
  • Regionale sider – Agenturerne offentliggjorde snesevis af interne sider, der gentog indholdet af den leverede hjemmetjeneste, men specificerede en anden by eller et andet amt i titlen og teksten. Målet her var det samme ... at forsøge at udnytte nøgleord for geografien og den leverede service.

Jeg siger ikke, at det er en taktik kunne ikke blive brugt, var det blot en åbenlys og sjusket implementering af indhold, der målrettede region og service. Jeg er slet ikke tilhænger af denne strategi, vi har opnået en utrolig succes ved blot at definere serviceområderne i sidefoden, inklusive adressen på virksomhedens placering(er) i sidefoden, inklusive telefonnummeret (med lokalområdet) kode), og derefter offentliggøre robust information i brødteksten på siden om tjenesten.

Der er absolut ingen grund til, at en tagdækningsside for eksempel ikke kan rangeres godt for "Tagentreprenør" i alle de regioner, som entreprenøren arbejder i. Jeg vil hellere arbejde på at forbedre og optimere en enkelt tagside end at skulle oprette og spore flere sider for en klient.

Det værste af alt var, at begge disse kunder faktisk ikke fik nogen kundeemner gennem deres websted, og deres placeringer havde ikke rykket sig i over et år. Ligeledes ejede deres respektive bureauer webstedet/webstederne og endda ét bureau ejede domæneregistreringen. Så ... alle de penge, de investerede, flyttede dem ikke tættere på rent faktisk at vokse deres forretning. De besluttede at give mit firma en chance for at implementere en ny strategi.

For begge kunder arbejdede vi på optimere deres lokale søgning synlighed ved at opbygge et nyligt optimeret websted, tage drone- og før/efter-billeder af deres faktiske arbejde i stedet for stockfotografering, påbegynde anmeldelsesfangstkampagner, differentiere dem fra deres konkurrenter, omdirigere tusindvis af interne links korrekt til de relevante sider og har været arbejder på at udvide deres rækkevidde på YouTube, sociale medier, telefonbøger og producenternes underleverandører.

Hvornår skal man lave en backlink-revision

Det næste der skete var at fortælle:

  • Klient A – hvem vi havde arbejdet længst på, forbedrede ikke deres søgemaskines synlighed uden for brandede søgeord. Vi fortsatte med at optimere siderne, linkede tilbage fra YouTube, opdaterede over 70 mapper ... og stadig næsten ingen bevægelse. Et nøgleproblem var at se søgeord uden mærke bevæger sig aldrig op... alt begravet på side 5 eller dybere.
  • Klient B – inden for en uge efter offentliggørelsen af ​​deres websted rapporterede de, at de fik gode kundeemner, og deres placeringer steg for ikke-mærket søgeord.

Efter at have undersøgt deres konkurrenter og optimeret deres sider i ugevis, var vi nødt til at grave dybere ned i hvorfor Klient A bevægede sig ikke. På grund af de tvivlsomme strategier, der allerede er implementeret, ønskede vi at tage et kig på kvaliteten af ​​backlinks på deres websted. Det var tid til at gøre en backlink-revision!

En backlink-revision identificerer alle links til deres websted eller interne sider og analyserer kvaliteten af ​​de websteder, hvor backlinket findes. Backlink-revisioner kræver en tredjepart SEO værktøj... og jeg bruger Semrush. Gennem disse revisioner kan du identificere links, der er fra websteder af høj kvalitet, samt dårlige backlinks (også kendt som giftige), som du bør fjerne eller underrette Google om.

Hvad er dårlige backlinks?

Her er en fantastisk oversigtsvideo over backlinks og hvad dårlige links er, hvordan de bliver brugt af blackhat SEO-brugere, samt hvorfor de er en overtrædelse af Googles vilkår og bør undgås for enhver pris.

Backlink-revisioner og afvisning af backlinks

Ved brug af Semrushs backlink-revision, var vi i stand til at få et klart blik på domæner og sider, der refererede til deres websted:

backlink-revision
Semrush Backlink Audit

Vær opmærksom på, at værktøjer som f.eks Semrush er fantastiske, men kan ikke analysere enhver situation for hver klient. Der er en enorm forskel, statistisk set, mellem en lille lokal virksomhed og en international eller flersproget tjeneste online. Disse værktøjer har en tendens til at behandle begge ens, hvilket jeg mener er en alvorlig begrænsning. I tilfælde af denne klient:

  • Lav total – Mens denne rapport siger, perfekt, Jeg er uenig. Dette domæne har et lavt antal backlinks i alt, så det var et problem at have et virkelig giftigt backlink – efter min mening.
  • Kvalitet – Mens kun ét link blev klassificeret som giftige, jeg fandt flere andre links, der var formode inden for revisionen, men blev markeret under den toksiske grænse som sikker. De var på sider, der var ulæselige, på domæner, der ikke gav nogen mening, og som ikke førte henvisende trafik til webstedet.

Hvad er en disavow?

Google tilbyder en metode til at underrette dem, når disse dårlige links er derude, processen er kendt som en dementere. Du kan uploade en simpel tekstfil med de domæner eller webadresser, som du ønsker at afvise fra Googles indeks, når du skal beslutte, hvordan dit websted skal rangeres.

  • afvisningsfil – Jeg har læst adskillige artikler online, hvor SEO-professionelle bruger disavow-værktøjer til liberalt at rapportere tonsvis af domæner og sider til Google. Jeg er lidt mere konservativ i min tilgang... analyserer hvert link for kvaliteten af ​​webstedet, henviser trafik, overordnet rangering osv. Jeg sørger for, at gode backlinks efterlades alene, og at kun tvivlsomme og giftige links afvises. Jeg vælger typisk at afvise et helt domæne i stedet for side ... problemet er ofte hele deres websted ... ikke kun ét link på webstedet.

I stedet for at bruge Googles afvisningsværktøj, kan du også prøve at kontakte den henvisende webstedsejer for at fjerne linket... men på disse spamagtige, giftige websteder har jeg ofte fundet ud af, at der enten ikke er noget svar eller slet ingen kontaktoplysninger.

Semrush Disavow-værktøjer

De tilgængelige værktøjer gennem Semrush er virkelig gennemtænkte til at vedligeholde dit websted eller din kundes backlink-profiler. Nogle af funktionerne, som værktøjet tilbyder:

  • Oversigt – den rapportering, du ser ovenfor.
  • Revision – en omfattende liste over alle backlinks fundet til dit websted, dets toksicitet, destinationssiden, ankerteksten, samt handlinger, du kan foretage, såsom at hvidliste det eller tilføje domænet eller siden til en afvisningstekstfil.
  • afvisningsfil – muligheden for at uploade din nuværende afvisningsfil til et websted eller downloade en ny afvisningsfil til upload til Google Search Console.
  • Sporing – med integrationer til Google Search Console og Google Analytics kan din afvisning nu spores i din Semrush projekt for at se, hvilken effekt det havde.

Her er et skærmbillede af backlink-revision … Jeg var nødt til at fjerne klientoplysningerne fra domæne-, mål- og ankerteksten, da jeg ikke ønsker, at konkurrence kan se, hvem jeg arbejder på.

backlink revisionsværktøj

Afvisningstekstfilen, som Semrush bygger og vedligeholder for dig, er perfekt, navngivet med datoen og inkluderet kommentarer i filen:

# exported from backlink tool
# domains
domain:williamkepplerkup4.web.app
domain:nitter.securitypraxis.eu
domain:pananenleledimasakreunyiah.web.app
domain:seretoposerat.web.app

# urls

Det næste trin er at uploade filen. Hvis du ikke kan finde Googles Disavow-værktøj i søgekonsollen, er her et link, hvor du kan uploade din Disavow-tekstfil:

Google Search Console afviser links

Efter at have ventet 2-3 uger, ser vi nu bevægelse på ikke-mærkede søgeord. Afvisningen virker, og klienten er nu i stand til at øge deres synlighed for ikke-brandede søgninger. Mens Semrush har en hel pakke af værktøjer til at administrere din organiske søgemaskineoptimering (SEO) og betal pr. klik (PPC), er dette backlink-revisions- og afvisningsværktøj et must. Evnen til at fortsætte med at administrere, gemme og downloade dine afvisningsfiler til indsendelse gør det utroligt nemt at bruge.

Tilmeld dig Semrush

Betal aldrig for backlinks

Mit gæt er, at det sidste firma, der administrerede kundens websted, lavede nogle betalte backlinking for at forsøge at forbedre deres overordnede placering. Dette er en risikabel forretning... det er en fantastisk måde at blive fyret af din kunde og ødelægge deres søgemaskines synlighed. Kræv altid, at dit bureau oplyser, om de udfører den type arbejde før.

Jeg lavede faktisk en backlink-revision for en virksomhed, der skulle på børsen, og som havde investeret meget i et SEO-firma for år siden. Jeg var i stand til nemt at spore links tilbage til link gårde de byggede for at øge deres kunders synlighed. Min klient droppede straks kontrakten og fik mig så til at arbejde på at afvise linksene. Havde konkurrenter, medierne eller Google identificeret disse links, kunne denne klients forretning være blevet ødelagt... bogstaveligt talt.

Som jeg forklarede til min klient ... hvis jeg kunne spore links tilbage til deres SEO-firma med værktøjer som Semrush. Det er jeg sikker på, at de tusindvis af ph.d.'er, der bygger algoritmer hos Google, også kunne. De kan have øget rangeringen på kort sigt, men i sidste ende ville de blive taget i at overtræde Googles servicevilkår og – i sidste ende – skade deres brand uopretteligt. For ikke at nævne de ekstra omkostninger ved at lade mig udføre revisionen backlink retsmedicin, så afviser de at holde dem flydende.

Den ideelle måde at få backlinks på er at tjene dem. Byg fantastisk indhold på tværs af alle medier, del og promover det fantastiske indhold på tværs af alle kanaler, og du vil tjene nogle utrolige backlinks. Det er hårdt arbejde, men der er ingen risiko forbundet med den investering, du foretager.

Tilmeld dig Semrush

Hvis du har svært ved at rangere og har brug for hjælp, hjælper vi flere kunder med deres søgemaskineoptimeringsindsats. Spørg om vores SEO rådgivning på vores side.

Afsløring: Martech Zone er en superbruger og stolt affiliate for Semrush og jeg bruger mine affilierede links i hele denne artikel.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.