Sådan kommunikerer du med influencers med succes

Hvordan man kommunikerer med influencers

Influencer-marketing er hurtigt blevet et dominerende aspekt af enhver succesfuld brandkampagne, der når en markedsværdi på $ 13.8 milliarder i 2021, og det tal forventes kun at vokse. Det andet år af COVID-19-pandemien fortsatte med at accelerere populariteten af ​​influencer marketing, da forbrugerne forblev afhængige af online shopping og øgede deres brug af sociale medieplatforme som en e-handelsplatform.

Med platforme som Instagram, og senest TikTok, der implementerer deres egne sociale handelsfunktioner, er der en ny mulighed for brands til at bruge influencers til at udvide deres sociale handelsstrategier.

70 % af amerikanske internetbrugere vil sandsynligvis købe produkter fra influencers, de følger, sammen med den forventede stigning i salget af social handel i USA med i alt 35.8 % til over 36 milliarder dollars i 2021.

Statistik og Insider intelligens

Men med voksende sponsoreringsmuligheder for influencers er det uundgåeligt, at en tilstrømning kommer ind i det allerede mættede rum, hvilket gør det endnu sværere for brands at finde den rigtige influencer at arbejde med. Og for at partnerskaber mellem influencer og brand skal være de mest effektive for en målgruppe, er det afgørende, at et partnerskab er ægte, baseret på gensidige interesser, mål og stilarter. Følgere kan nemt gennemskue uægte sponsorerede indlæg fra influencers og samtidig har influencers nu den luksus at takke nej til sponsoraftaler, der ikke stemmer overens med deres eget brand. 

For at et brand kan etablere langsigtede relationer med de bedste influencers til deres kampagne, hvad angår omdømme og ROI, bør de have følgende tips i tankerne, når de kommunikerer til deres mest eftertragtede influencers:

Undersøg influenceren, før du rækker ud

Brug research- og indsigtsværktøjer til at identificere influencers, der resonerer med din målgruppe og relaterer til dit brand. 51 % af influencerne siger, at deres vigtigste grund til ikke at samarbejde med et brand, der nærmer sig dem, er det de kan ikke lide eller værdsætte mærket. At kurere en liste over influencers, som faktisk forholder sig til et brands værdier, vil have den mest positive indvirkning på en kampagne, da deres indlæg vil være mere autentiske for deres publikum, og de er mere tilbøjelige til at arbejde sammen med dig i første omgang. 

Brands bør også være flittige til at vurdere kvaliteten af ​​influencerens publikum, da der er mange konti, der kan have uægte følgere. 45% af globale Instagram-konti forventes at være bots eller inaktive konti, så at analysere en influencers følgerbase for faktiske følgere kan sikre, at ethvert brugt budget når ud til rigtige, potentielle kunder. 

Tilpas dit budskab

Influencers har ingen tolerance, og det skal de heller ikke, når det kommer til at blive kontaktet af brands med generiske budskaber i klippe- og indsæt-stil, uden nogen personalisering af dem eller deres platform. 43 % har sagt, at de modtager aldrig eller sjældent personlige beskeder fra brands, og med den overflod af information, som influencers har en tendens til at dele online, kan brands nemt bruge dette til deres fordel til at tilpasse deres pitch.

Brands bør bruge tid og energi på at læse deres ideelle influencers indhold for at skabe et budskab, der er skræddersyet til hver influencer, der matcher deres tone og stil. Dette vil øge sandsynligheden for, at den pågældende influencer vil acceptere et partnerskab, og være mere motiveret til at poste engagerende indhold.

Vær gennemsigtig i din første opsøgende indsats

Gå ikke rundt – klarhed og gennemsigtighed er nøglen, når du foreslår vilkårene for dit partnerskab med en influencer. Når du udfører din indledende outreach, skal du sørge for at tage fat på rammerne på forhånd, herunder vigtige detaljer, såsom hvad produktet er, tidslinjer for opslag, budgetter og forventede leverancer. Dette gør det muligt for influenceren at træffe en mere informeret beslutning, hurtigere og giver begge parter mulighed for at undgå gnidninger længere hen ad vejen.

Det er bydende nødvendigt, at brands slår den rigtige tone i deres kommunikation til foretrukne influencers for at sikre et meningsfuldt, autentisk partnerskab og forbedre deres marketingkampagner. Da influencer marketing-industrien fortsætter med at blomstre, bliver brands nødt til at tilpasse sig den.