Et temmelig rettidigt indlæg på influencer marketingstrategier for hoteller

Hotelinfluencer Marketing

Yikes ... hvis du ikke har set den nylige situation mellem stigende sociale medieinfluencer Elle Darby og Paul Stenson, ejer af Dublins The White Moose Café og Charleville Lodge. Hvornår Elle Darby besluttede at tage på ferie, nåede hun ud til flere hoteller, hun måske var interesseret i at bo på for at se, om de muligvis kunne tilbyde et ophold i handel for en vis reklame via sit sociale medie publikum.

Ingen beder om mine to cent, men jeg vil give det. Jeg tror, ​​der er en takeaway for både fru Darby og hr. Stenson:

  • For Mr. Stenson - Fru Darby er ret ked af, at hun ikke er anerkendt for det arbejde, hun udfører online for sine kunder. Jeg er enig - folk finder ikke ofte værdi i arbejdet, og det gør indholdsudbydere. Folk genkender heller ikke ofte, hvor lang tid og kræfter det faktisk tog for at nå noget niveau af indflydelse. Mr. Stenson behøvede ikke at blive offentligt og angribe fru Darby.
  • For fru Darby - Jeg har kendt og været venner med flere kroejere. Det er et utaknemmeligt job, hvor du arbejder 7 dage om ugen og forventes at levere 5-stjernet service til det, der undertiden er 0-stjernet indkomst. Forestil dig at arbejde i årevis for at få plads til dine drømme kun for at blive anmodet om igen og igen af ​​folk, der ønsker det handle hårdt arbejde for eksponering. Mens du erkender, at de har undervurderet den værdi, du kunne give dem, tror jeg, du måske undervurderer den indsats, de tog for at opbygge deres autoritet og troværdighed i deres stærkt konkurrenceprægede industri.

Mr. Stenson ser ud til at fordoble muligheden for at holde sig i overskrifterne, fakturering fru Darby til medieeksponering for en melodi på $ 6.5 millioner. Åh, og han har også lanceret en tøjlinje.

Jeg tror ikke, det er en situation, hvor troværdigheden af ​​sociale medieindflydelse er i spil, eller om det er en troværdig industri eller ej. Dette er simpelthen to parter, der ikke anerkender værdien af ​​hinandens tilbud. Som både en influencer og en forretningsperson kaster jeg op og bliver pitchet til engagementer som dette. Mit svar er faktisk ikke unikt, men det hjælper fortsat mit omdømme. Her er det…

Nej tak.

Yup ... det er det. Ingen følelser gør ondt, ingen fakturaer, ingen offentlig eksponering, intet angreb fra de sociale retfærdighedskrigere ... bare et simpelt, høfligt svar.

Når det er sagt, vises jeg heller ikke i 114 artikler i 20 lande.

Min opfattelse af dette er, at fru Darby og hr. Stenson måske stadig vil ud og fejre med hinanden, de har begge fået mere end deres værdi i reklame for deres indsats. Når det er sagt, er jeg ikke sikker på, at nogen af ​​parterne skabte den empati, respekt eller beundring, de måske troede, de gjorde. At bedømme situationen bagud, som jeg gør, er altid let, så jeg kritiserer ikke nogen af ​​parterne ... bare giver feedback til påvirkere og hoteller, der måske befinder sig i lignende situationer.

Markedsføring af hoteller og influencer

Statistikken er ret klar over, at influencer marketing kan være ret effektiv for hoteller. Rhythm One fandt ud af, at for hver $ 1, der blev brugt på influencer marketing, blev $ 2.26 i optjent medieværdi returneret. For yderligere at støtte fru Davis 'tilbud fandt 63% af de europæiske forbrugere, at meninger, der blev offentliggjort online og anbefalinger, var de to mest anvendte formater, når det kommer til hotelophold [/ knap]

Min personlige tilgang til influencer marketing er helt anderledes end de fleste, men redder mig fra ovenstående situationer. Min tonehøjde for virksomheder er dette - lad mig sætte ordet derude, og så ser vi, hvordan det fungerer. Med hoteller er det lidt anderledes, da dit ophold kostede hotellet. Måske kunne der være indgået en aftale, hvor fru Darby tilbød at betale for opholdet - men ønskede at informere dem om, at hun havde indflydelse i deres branche. Derefter kunne hun have tilbudt en rabat eller refusion baseret på svaret. Noget som,

”Det samfund, jeg har udviklet gennem årene, er ret lydhør over for mine opdateringer, og mange af dem er nødt til at feriere i nærheden af ​​din hytte. Hvis du er interesseret, vil jeg meget gerne skrive om mit ophold, og hvis det skaber yderligere forretning for dig, kan vi måske koordinere en nedsat eller gratis sats i fremtiden. Gud ved, at jeg altid er klar til et ophold i Dublin! ”

Overhovedet ikke svært, ikke? Ingen skade, ingen fejl ... bare en frontkontrakt, der sætter forventninger og beder om svar. Og et "Nej, tak." er et helt passende svar.

Hvordan måler et hotel ROI for influencer marketing?

Denne infografik fra Europa gør et mesterligt stykke arbejde med at hjælpe Hotelmarkedsførere med at forstå tilbagevenden, processen og hvordan man måler effekten af ​​influencer marketing. Hr. Stenson vil muligvis tage et kig! Efter fru Darby skrev, kunne han have ventet et par uger og sammenlignet resultaterne med andre markedsføringsbestræbelser, han betalte for, nøje overvåget:

  • Engagement - antallet af likes, kommentarer og svar med influencer.
  • viralitet - hvor ofte indholdet blev delt og genopført.
  • Abonnenter - vækst eller acceleration i antallet af følgere efter at være blevet nævnt.
  • belægning - belægningsgrad over tid.
  • Trafik - trafik til hotellets websted.
  • - hvor mange mennesker i alt så indlægget / posterne.

Offentliggørelse: Jeg modtog intet for at dele denne fantastiske infografik fra Europa! Jeg har heller ikke været i kontakt med fru Darby eller hr. Stenson.

Hotelinfluencer Marketing

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.