Googles antitrustdragt er en opfordrer til uslebne farvande til Apples IDFA-ændringer

Apple IDFA
Læsetid: 2 minutter

Mens lang tid kommer, er DOJ's antitrust-retssag mod Google ankommet til et vigtigt tidspunkt for annonceteknologibranchen, da marketingfolk støtter Apples lammende Identifikator for annoncører (IDFA) ændringer. Og med Apple også beskyldt i den nylige rapport på 449 sider fra det amerikanske repræsentanternes hus for at misbruge sin respektive monopolmagt, må Tim Cook afveje sine næste skridt meget nøje.

Kunne Apples strammere greb om annoncører gøre det til den næste tekniske gigant, der skal tilkaldes? Det er spørgsmålet, som den $ 80 mia. Reklameindustri i øjeblikket overvejer.

Fra nu af ser det ud til, at Apple Inc. sidder fast mellem en sten og et hårdt sted: det har brugt millioner på at positionere sig som et bruger-privatlivscentreret selskab og til at udvikle en erstatning for IDFA, som har været hjørnestenen i personaliseret digital reklame i årevis. På samme tid, hvis man fjerner IDFA til fordel for sit proprietære lukkede system SkAdNetwork, ville Apple gøre en endnu mere sandsynlig kandidat til en antitrust-sag.

Men med den nylige udsættelse af IDFA-ændringer til begyndelsen af ​​2021 har Apple stadig tid til at skifte sin nuværende bane og undgå at følge i Googles fodspor. Det ville være klogt for teknologigiganten at tage Googles sag til efterretning og enten holde IDFA eller genudvikle SkAdNetwork på en måde, der ikke gør annoncører fuldstændig afhængige af dets monopoliserede brugerdata.

I sin nuværende form Apples foreslået SkAdNetwork ligner et endnu større skridt mod monopol end hvad Google har gjort i søgebranchen. Selvom Google er langt den største aktør inden for sit felt, er der i det mindste andre alternative søgemaskiner, som forbrugere frit kan bruge. IDFA påvirker på den anden side hele økosystemet for annoncører, marketingfolk, forbrugerdataudbydere og appudviklere, der ikke har andet valg end at spille bold med Apple.

Det er ikke første gang, Apple bruger sin overhånd til at tvinge markedet til at overholde det. I de seneste måneder har appudviklere skubbet tilbage mod Apples gigantiske gebyr på 30% fra alt salg i appbutikkerne - en massiv barriere for indtægtsgenerering. Kun meget succesrige virksomheder som Epic Games har endda evnen til at forfølge en juridisk kamp med tech-giganten. Men selv Epic har hidtil ikke haft succes med at tvinge Apples hånd.

I det nuværende tempo vil den igangværende antitrustprocedure dog tage lang tid at gennemføre meningsfulde ændringer for den adteknologiske industri. Udgivere er frustrerede over, at retssagen mod Google hovedsageligt fokuserer på virksomhedens distributionsaftaler, der gør det til standardsøgemaskinen, men undlader at tage fat på deres største bekymring over virksomhedens praksis inden for online reklame.

Ifølge en nylig undersøgelse foretaget af britiske konkurrencemyndigheder, kun 51 cent af hver 1 dollar brugt på reklame når udgiveren. De resterende 49 cent fordamper simpelthen i den digitale forsyningskæde. Der er tydeligvis en grund til, at udgivere er frustrerede over det. DOJ-sagen belyser den barske virkelighed i vores branche:

Vi sidder fast.

Og at navigere ud af det rod, vi har skabt, vil være en meget delikat, langsom og kedelig proces. Mens DOJ tog de første skridt med Google, har det helt sikkert også Apple i sigte. Hvis Apple ønsker at være på den rigtige side af denne historie undervejs, skal giganten begynde at tænke på, hvordan det kan arbejde med adteknologibranchen snarere end at forsøge at dominere det.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.