En sammenlignende analyse af Google og Facebooks tilgange til beskyttelse af personlige oplysninger
Google og Facebook står som titaner, der hver især har betydelig indflydelse på det digitale landskab. Dette lyder måske en smule negativt, men jeg tror, at begge virksomheder har glemt deres kerneprincipper for at være et værdsat aktiv for deres forbrugere, og de er begge bare i en hoved-til-hoved kamp om annoncekroner.
Google har rige data på tværs af stort set alle personer og websteder på planeten via sin søgemaskine. Facebook har rig data på tværs af stort set alle personer og websteder via Facebook-pixlen. Jo mere de kan begrænse hinandens muligheder for at målrette mod brugere og berige deres egne data, jo flere annonceringsmarkedsandele kan de erobre.
Deres tilgange til privatliv og datahåndtering viser bemærkelsesværdige forskelle. Denne omfattende analyse dykker ned i disse forskelle og giver nøgleindsigt i deres respektive privatlivspraksis.
- Skift fra tredjepartscookies: Google bevæger sig væk fra tredjepart (3P) cookies, i stedet for at favorisere teknologier som Federated Learning of Cohorts (flok), som har til formål at gruppere brugere med lignende interesser for målrettet annoncering, samtidig med at privatlivets fred bevares.
- Vægt på førstepartsdata: Googles strategi værdsætter i stigende grad førstepartsdata, hvilket tilskynder annoncører til at være mere afhængige af data, der er indsamlet direkte fra deres kunder.
- Kontekstuel reklamefokus: Med udfasningen af tredjepartscookies ser Google en genopblussen af kontekstbestemt annoncering, hvor annoncer er baseret på indholdet af websiden i stedet for personlige data.
- AI og maskinlæring: Google bruger kunstig intelligens og maskinlæring til at levere privatlivssikre annonceringsløsninger med det formål at balancere personlig annoncering med brugernes privatliv.
- Direkte forbrugerengagement: Facebook understreger vigtigheden af at opbygge direkte relationer med forbrugere for at samle førsteparts (1P) data ved hjælp af QR koder og interaktioner i butikken.
- Værdiudveksling i dataindsamling: Virksomheden lægger vægt på at skabe en værdiudveksling i dataindsamling, hvilket giver håndgribelige fordele til brugerne i bytte for deres data.
- Tilpasning til ændringer i privatlivets fred: Facebook tilpasser sine strategier for at tilpasse sig ændringer i privatlivets fred, med fokus på værktøjer og teknikker til beskyttelse af privatlivets fred.
- Brug af kunstig intelligens i målrettet annoncering: Ligesom Google beskæftiger Facebook AI at forbedre privatlivets fred i reklamer ved at analysere anonymiserede data og adfærdsmønstre.
Google vs Facebook Privatliv
Skift fra tredjepartscookies | Bevægelse mod privatliv først alternativer som FLoC | Tilpasning af strategier for at tilpasse sig ændringer i privatlivets fred |
Vægt på førstepartsdata | Tilskyndelse til afhængighed af data indsamlet direkte fra kunder | Opbygning af direkte forbrugerrelationer til indsamling af førstepartsdata |
Kontekstuel reklamefokus | Genopblomstring i kontekstuel annoncering | N / A |
Brug af kunstig intelligens i målrettet annoncering | Brug af AI til privatlivssikre annonceringsløsninger | Anvendelse af kunstig intelligens til at forbedre privatlivets fred i reklamer |
Værdiudveksling i dataindsamling | N / A | Skabe fordelagtig værdiudveksling med forbrugerne |
Denne komparative analyse fremhæver de nuancerede tilgange Google og Facebook har taget til brugernes privatliv. Googles omdrejningspunkt fra tredjepartscookies og øget fokus på førstepartsdata og kontekstuel annoncering sammen med dets brug af kunstig intelligens og maskinlæring (
ML), viser en strategi, der balancerer brugernes privatliv med kravene til digital annoncering. I modsætning hertil indikerer Facebooks vægt på direkte forbrugerengagement, værdiudveksling og tilpasning til ændringer i privatlivets fred, sammen med dets brug af AI, en strategi, der søger at opbygge og fastholde forbrugertillid, mens man navigerer i det digitale privatlivs udvikling.Marketingfolk og annoncører skal forstå disse forskelle for at tilpasse deres strategier effektivt i dette skiftende digitale reklamemiljø. Begge virksomheders skift i retning af privatlivsfokuserede strategier afspejler en bredere branchetrend, der indikerer en fremtid, hvor privatlivsovervejelser er stadig mere centrale for digital markedsføringspraksis.
For et dybere dyk ind i hver virksomheds tilgang til privatliv, vil besøg af deres respektive sider med privatlivspolitik og officiel kommunikation give mere detaljerede og opdaterede oplysninger.