3 ting at overveje med ændringer af Google-tekstannoncer

Google AdWords

Googles udvidede tekstannoncer (ETA'er) er officielt live! Det nye, længere mobil-første annonceformat rulles ud på alle enheder sammen med det eksisterende desktopvenlige standardannonceformat - men kun for tiden. Fra og med 26. oktober 2016 kan annoncører ikke længere oprette eller uploade standardtekstannoncer. Til sidst falder disse annoncer ind i annaler i den betalte søgehistorik og forsvinder helt fra din søgeresultatside.

Googles udvidede tekstannoncer (ETA'er)

Google har tildelt annoncører deres største gave til dato: 50 procent mere plads til annoncekopier og ekstra tegn til at beskrive deres produkter og tjenester. Men hvis du spilder denne mulighed, vil det koste dig stort, da konkurrenter bruger tiden til at skrive annoncer i det nye format, teste dem og optimere deres SEM-strategier. Da Googles deadline hurtigt nærmer sig, skal annoncører straks begynde at skrive eksisterende annoncemateriale for at forblive konkurrencedygtige i søgemarkedslandskabet.

Vi har været meget opmærksomme på ETA'er siden Google lancerede beta tilbage i maj. Mere end en tredjedel af min virksomheds kunder tester allerede ETA'er på 50 procent af deres konti. Her er tre ting, vi har lært, som vil være nyttige for dig, når du bygger din egen strategi.

1. Tænk over hele din kreativitet

Mos sammen dine eksisterende beskrivelseslinjer og tilfældigt kastet Gratis levering ind i din anden overskrift er fristende, om ikke kun at udfylde det nye rum med nogle tegn, men det er ikke svaret. Vi har faktisk set annoncører gøre dette og set, hvordan klikfrekvenser falder ved hjælp af rumfylder strategi. Tilføjelse af kopi til slutningen af ​​en overskrift uden at tage hele meddelelsen og mærket i betragtning garanterer ikke, at annoncen giver mening eller øger klik.

Jeg henviser til Googles direktør for marketing af præstationsannoncer Matt Lawson der sagde:

Brug denne opdatering som en chance for at revurdere hele din annonce. Dette er en chance for at skabe noget nyt og mere overbevisende end nogensinde før.

Tænk mulighed snarere end besvær.

2. Forlad ikke dine gamle annoncer med det samme

Som med alt inden for betalt søgning, bare fordi udvidede tekstannoncer er nye, betyder det ikke, at de overgår dine gamle annoncer lige uden for flagermusen. Kør dine nye ETA'er sammen med gamle annoncer. Hvis dine standardannoncer overgår ETA'er, skal du se på, hvilke meddelelsesstrategier der fungerer, og tilpasse dem i ETA-formatet.

3. Begynd at tænke på ferien

Feriesæsonen er en enorm indtægtsdriver inden for søgemarkedsføring. Det er også utroligt hektisk og tidskrævende for interne teams at styre kampagner og skrive ferieannoncekopi i målestok. Hvis du vil drage fordel af de fleste dollars denne feriesæson, skal du hellere have din ETA-strategi udarbejdet længe før Googles deadline. Forbered dit interne team nu.

Eksperimenter med tegnlængde
Vores første beta-test tyder på, at længere ETA'er har bedre klikfrekvenser (CTR) i gennemsnit, men tendensen kan variere efter konto. Her er hvad vi lærte at teste overskriftlængde på tværs af beta-klientkonti.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Tegnlængde i overskrifter CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
<116 + 6%
* Versus gennemsnitlig ETA-klikfrekvens på tværs af Boost beta-klientkonti

[/ box]

Google har mere end 9 milliarder annoncer til rådighed. Sikker på, nogle er oprettet af skabeloner, så antallet af unikke annoncer er mindre, men vi taler stadig om at omskrive milliarder af annoncer, uanset hvordan du udskærer det. Google har ikke offentligt tilbudt hjælp til annoncører til at tackle dette problem. Der kræves en betydelig omskrivning, uanset hvor mange unikke eller skabelonannoncer online annoncører bruger i deres kampagner. Hvis du ikke allerede er begyndt at forberede dig, er der ingen tid som nutiden. Venter til i morgen kan være for sent.

En kommentar

  1. 1

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.