MarketinginfografikSøg Marketing

SERP: Et visuelt kig på Googles søgemaskineresultatsidebokse, kort, uddrag og paneler i 2024

Udviklingen af ​​søgemaskineresultatsiden (SERP) gennem årene afspejler Googles forpligtelse til at forbedre brugeroplevelsen og levere relevante oplysninger mere effektivt. Oprindeligt var SERP'er enkle og bestod for det meste af almindelige tekstlinks og minimale ekstra funktioner. Over tid, efterhånden som internettet voksede og brugeradfærden ændrede sig, begyndte Google at introducere nye funktioner som vidensgrafer, Rich Snippets og Featured Snippets, som gav brugerne hurtige, direkte svar på deres forespørgsler.

Disse forbedringer havde til formål at reducere den tid, brugere brugte på at søge efter information ved at præsentere dem på en mere organiseret og tilgængelig måde. Googles løbende opdateringer og test af SERP-layouts og -funktioner understreger dets bestræbelser på at forstå brugerens hensigt mere præcist og præsentere information i det mest nyttige format. Som et resultat er moderne SERP'er nu dynamiske, funktionsrige og skræddersyede til at imødekomme brugernes forskellige behov på tværs af forskellige enheder og søgekontekster.

Søgemaskine besøgendes behov og funktioner

Fra en søgemaskinebrugers perspektiv kan du se her, hvordan forskellige behov stemmer overens med specifikke Google SERP-funktioner:

  1. Umiddelbare svar: The Direkte svarboks betjener brugere, der søger hurtige fakta eller definitioner, og giver kortfattede svar lige øverst i SERP, hvilket eliminerer behovet for at klikke videre til et websted.
  2. Omfattende forklaringer: Når brugere har brug for detaljerede forklaringer eller trin-for-trin vejledninger, Udvalgte uddrag tilbyde udvidede svar direkte i SERP'et, og vise indhold, der direkte adresserer deres spørgsmål.
  3. Produktinformation og shopping: Shoppere, der leder efter produkter, får øjeblikkelig adgang til muligheder igennem Shopping resultater, som viser produktbilleder, priser og vurderinger, hvilket letter en direkte vej til køb.
  4. Lokal virksomhedsinformation: Folk, der søger efter lokale tjenester eller virksomheder, drager fordel af Lokal pakke, som giver placering, vurderinger og kontaktoplysninger, der hjælper dem med hurtigt at finde og vælge lokale tjenester.
  5. Grundig forskning: Brugere, der udfører grundige undersøgelser, kan finde Uddybende artikler nyttige, da de tilbyder omfattende indhold fra troværdige kilder direkte i SERP.
  6. Visuelt indhold: For forespørgsler, der er bedre besvaret med visuals, Billedpakke or video funktioner præsenterer relevante billeder eller videoer, hvilket forbedrer brugerens evne til at finde visuel information effektivt.
  7. Quick Navigation: Personer, der er bekendt med et specifikt websted, der leder efter hurtig navigation, vil finde Site Links nyttige, da de giver genveje til vigtige sider direkte i SERP.

Disse funktioner illustrerer Googles forpligtelse til at give brugerne den mest relevante, nyttige og effektive søgeoplevelse som muligt ved direkte at tilpasse SERP-funktioner til brugernes søgeintentioner og -behov.

SERP funktioner

SERP'er har gennemgået betydelige transformationer for at tilpasse sig skiftende brugerbehov og teknologiske fremskridt. Disse ændringer har til formål at give brugerne de mest relevante, nøjagtige og rettidige oplysninger i et brugervenligt format.

Nedenfor er en alfabetisk liste over Google SERP-funktioner, der demonstrerer mangfoldigheden og funktionaliteten af ​​moderne søgeresultater, sammen med indsigt i, hvordan de genereres, potentialet for webstedsejerimplementering, deres placering på SERP'et og deres overordnede indflydelse på søgeoplevelsen .

  • Direkte svarboks: Automatisk genereret fra offentlige domænekilder, denne funktion giver øjeblikkelige svar og vises øverst i SERP. Det er designet til hurtige brugerforespørgsler og kan ikke påvirkes direkte af webstedsejere, hvilket gør det til et hurtigt informationsværktøj snarere end en trafikdriver.
  • Udvalgte uddrag (flere variationer): Disse er genereret af Google for at give brugerne direkte svar fra webindhold. Webstedsejere kan optimere deres indhold for at forbedre chancerne for at blive fremhævet. Disse uddrag vises øverst i SERP og giver betydelig synlighed og potentiel trafik til det fremhævede websted.
  • Google Ads
    • Øverst på siden: Disse betalte placeringer vises over de organiske søgeresultater. Genereret gennem Google Ads kan webstedsejere byde på disse pladser. Topannonceplaceringer er meget synlige og kan øge klikraten betydeligt for annoncerede websteder.
    • Nederst på siden: Genereret gennem Google Ads-platformen er disse betalte placeringer, der vises nederst i SERP. Webstedsejere kan deltage via Google Ads-kampagner. Selvom de er mindre synlige end topplaceringer, tillader de brands at få synlighed og tiltrække klik.
  • Billedpakke: Google genererer denne funktion til forespørgsler, hvor billeder er relevante, og placerer dem i SERP eller øverst. Webstedsejere kan optimere billeder med beskrivende alt-tekst og filnavne for at øge chancerne for at blive vist, hvilket øger brugerengagementet med visuelt indhold.
  • Uddybende artikel: Denne funktion, der vises i de organiske resultater, viser omfattende indhold fra autoritative kilder. Selvom det er udfordrende for webstedsejere at påvirke direkte, kan det at skabe dybdegående indhold af høj kvalitet forbedre chancerne for at blive fremhævet og give detaljerede oplysninger til forskningsorienterede brugere.
  • Viden Graph: Genereret fra forskellige datakilder, dette vises til højre for eller over organiske resultater. Ejere af websteder kan ikke direkte oprette en vidensgraf, men kan påvirke den ved at opretholde nøjagtige oplysninger på deres websteder og offentlige profiler, hvilket beriger brugernes forståelse af emner eller enheder.
  • Videnspanel: Dette er hentet fra Google My Business- og Maps-data, der vises fremtrædende for virksomhedsrelaterede søgninger. Webstedsejere kan optimere deres Google My Business-fortegnelser for at påvirke denne funktion, hvilket giver brugerne hurtig adgang til vigtige virksomhedsoplysninger.
  • Lokal pakke: Med lokale virksomhedsfortegnelser, dette kortpakke genereres baseret på placeringsrelevans og vises for lokationsbaserede forespørgsler. Virksomheder kan optimere deres Google Business profiler, der skal fremhæves, hvilket hjælper brugere med nemt at finde lokale tjenester eller virksomheder.
  • Folk spørger også (PAA): Disse relaterede spørgsmål og svar er genereret af Google og vises under de første par organiske resultater. Webstedsejere kan påvirke dette ved at inkludere relevante spørgsmål og indhold på deres websteder og hjælpe brugerne med at udforske relaterede emner.
  • Rich Cards (til mobilsøgning): Designet til mobil, disse genereres ud fra strukturerede data og giver kortfattet information. Webstedsejere kan bruge skemamarkering for at være berettiget til denne funktion, hvilket forbedrer mobilbrugeroplevelser med formateret indhold.
  • Rich snippets: Genereret ud fra strukturerede data på et websteds HTML, disse vises i organiske søgeresultater. Webstedsejere kan implementere skemamarkering for at aktivere udvidede uddrag, hvilket giver brugerne yderligere kontekst som vurderinger eller priser direkte i søgeresultaterne.
  • Shopping resultater: Disse betalte placeringer genereres gennem Google Shopping-kampagner til produktrelaterede forespørgsler. Webstedsejere kan bruge Google Ads til synlighed her, hvilket giver brugerne en hurtig transaktionssti til produkter.
  • Site Links: Google genererede disse yderligere links baseret på webstedets struktur og relevans, som vises under hovedsøgningen. Webstedsejere kan påvirke deres udseende gennem tydelig webstedsorganisering og metadata, hvilket letter brugernavigation til nøgleområder på et websted.
  • X kort: Disse viser seneste, relevante tweets og vises til rettidige eller socialt relaterede forespørgsler. Aktivt engagement på X (tidligere Twitter) kan påvirke synlighed og udvide et brands rækkevidde til brugere, der søger efter aktuelt socialt indhold.
  • video: For forespørgsler, der bedst besvares via video, fremhæver denne funktion relevante videoer, ofte fra YouTube, og vises i eller øverst i SERP. Indholdsskabere kan optimere videometadata for bedre chancer for at blive fremhævet, og tage højde for brugernes præference for videoindhold.

SERP infografik

Her er et visuelt kig på hver af SERP-funktionerne:

SERP Feature Infographic
kilde: Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.