Google får billeder fra det offentlige domæne til at ligne stockfotografering, og det er et problem

Stockfotos

I 2007 berømte fotograf Carol M. Highsmith donerede hele sit arkiv til Library of Congress. Flere år senere opdagede Highsmith, at stockfotograferingsfirmaet Getty Images havde opkrævet licensgebyrer for brugen af ​​disse billeder i det offentlige domæne uden hendes samtykke. Også hun indgav en sag for 1 mia. dollar, med krav om krænkelse af ophavsretten og påstået grov misbrug og falsk tilskrivning af næsten 19,000 fotografier. Domstolene tog ikke side med hende, men det var en højt profileret sag.

Highsmiths retssag er en advarselshistorie, der eksemplificerer de risici eller udfordringer, der opstår for virksomheder, når billeder af det offentlige domæne behandles som stockfotografering. Reglerne omkring billedbrug kan være komplicerede og er blevet gjort endnu mere komplicerede af apps som f.eks Instagram der gør det let for enhver at tage og dele fotos. I 2017, folk tager op til 1.2 billioner billeder. Det er et svimlende antal.

Marketingsucces i nutidens verden kan afhænge af, om et brand effektivt bruger billeder til at dyrke en identitet og omdømme, øge bevidstheden, fange opmærksomhed og promovere indhold. Ægthed - som er mærket vejen til årtusindets hjerte—En nøgle. Forbrugerne reagerer ikke på fotos, der ser stilige eller iscenesatte ud. Mærker skal integreres autentiske billeder på tværs af deres hjemmeside, sociale medier og marketingmateriale, hvorfor de i stigende grad henvender sig til autentisk stockfotografering websteder som Dreamtime og offentlige domæne billeder. Før virksomheder bruger et billede, skal virksomheder dog gøre deres lektier.

Forståelse af billeder fra det offentlige domæne

Billeder af det offentlige domæne er fri for ophavsret, enten fordi de udløb eller aldrig eksisterede i første omgang - eller i særlige tilfælde, hvor ophavsretsejeren villigt har opgivet deres ophavsret. Det offentlige domæne indeholder et væld af billeder om en bred vifte af emner, der repræsenterer en værdifuld ressource. Disse billeder er gratis at bruge, nemme at finde og fleksible, så markedsførere hurtigt kan spore autentiske billeder, der passer til deres behov. Men bare fordi billeder af det offentlige domæne er fri for ophavsret, betyder det ikke, at marketingfolk kan give afkald på en kontrolproces, som kan være langsom og dermed dyr. Hvorfor ville du downloade et gratis billede, når du mister dage for at rydde det, eller værre, tabe millioner af dollars i en retssag?

Billeder af offentligt domæne og stock photography er ikke de samme ting, og billeder af det offentlige domæne skal bruges med forsigtighed. Enhver virksomhed, der bruger billeder af det offentlige domæne, skal forstå de involverede risici.

En af grundene til, at stockfotografering og billeder af det offentlige domæne ofte betragtes som udskiftelige, er at virksomheder som Google har forsøgt at få det til at virke som de er. Købere henvender sig ofte til billeder af det offentlige domæne, fordi Google sætter dem foran lagerfotos ved at fordreje organiske søgeresultater. Denne sammenstød kan få virksomheder i problemer. Hvis nogen søger efter stockfotos, skal de ikke se resultater for billeder af det offentlige domæne, ligesom stockfotos ikke vises, når nogen søger efter billeder i det offentlige domæne.

Hvorfor gør Google dette? Der er et par mulige forklaringer. Den ene er, at Matt Cutts, der var leder af anti-spam, forlod Google i 2016. Vi ser masser af spam i SERP for nylig, også på Googles egen blog i artikler om bedste praksis. Rapporter forbliver uadresseret. En anden er, at den AI, der styrer algoritmen nu, og den bare ikke er så god som man kunne forvente af Google. Svarende til den måde, falske nyhedswebsites fungerer på, promoverer det en uhensigtsmæssig type indhold. Desuden kan denne sammenblanding være gengældelse for fotohandelsforeninger, der har sagsøgt Google for dets Google Images-konkurrencebegrænsende strategi eller endda uretfærdig placering, da Google foretager betydelig trafik fra Google Billeder; (det anslås, at 85% af de billeder, der downloades på internettet, distribueres af Google Images). Trafik, der kommer tilbage i Google Billeder, genererer annonceindtægter.

Faktum er, at billeder af det offentlige domæne ikke har sikkerhedsfunktionerne ved et stockfoto. Bare fordi et billede er i det offentlige domæne betyder det ikke, at det er frit for risikoen for krænkelse af ophavsretten eller krænkelse af andre rettigheder, såsom billedrettigheder for enkeltpersoner, der vises i billedet. I Highsmiths tilfælde var spørgsmålet manglende opmærksomhed fra fotografen mod en meget løs licens, men manglende samtykke fra en model kan være meget vanskeligere.

Tidligere i år, Leah Caldwell sagsøgte Chipotle for over 2 milliarder dollars fordi hun hævdede, at virksomheden brugte sit image i reklamemateriale uden hendes samtykke. I 2006 bad en fotograf om at tage Caldwells billede på en Chipotle nær University of Denver, men hun afviste og nægtede at underskrive en frigivelsesformular til brug af billederne. Otte år senere så Caldwell sine billeder på væggene på Chipotle-steder i Florida og Californien. Billederne indeholdt flasker på bordet, som Caldwell sagde blev tilføjet og ærekrænket hendes karakter. Hun sagsøgte.

Historierne om Caldwell og Highsmith belyser, hvor risikabelt det kan være for virksomheder at bruge billeder uden grundig kontrol. Billeder af det offentlige domæne leveres med lidt garanti, og de frigives ikke model eller ejendom frigives. Fotografen, ikke modellen, giver kun de rettigheder, som fotografen ejer, hvilket betyder, at modellen stadig potentielt kan sagsøge designeren, hvis billedet bruges kommercielt. Det er et stort gamble.

Intet af dette er at sige, at virksomheder ikke bør udnytte billeder af det offentlige domæne, men snarere understrege vigtigheden af ​​at forstå risikoen. Billeder af det offentlige domæne bør kun bruges efter at have udført behørig omhu for at mindske risikoen. Dette er grunden til, at Dreamstime inkluderer en lille samling af billeder fra det offentlige domæne på sin hjemmeside og en meget stor samling af gratis modeludgivne billeder, for hvilke der gives garantier.

Forståelse af risikoen for billeder af det offentlige domæne er trin et. Trin to for mærker er at etablere en due diligence-proces. Spørgsmål om undersøgelse bør omfatte: Blev dette billede virkelig uploadet af forfatteren og ikke "stjålet"? Er billedsiden tilgængelig for alle? Bliver billederne gennemgået? Hvilke incitamenter har fotograferne til at levere fantastiske billedsamlinger uden gebyr? Hvorfor er der automatisk søgeord på billederne? Hvert billede har et par nøgleord, og de er ofte irrelevante.

Markedsførere skal også overveje modellen. Underskrev personen på billedet en modeludgivelse? Uden en kan enhver kommerciel brug udfordres, som Caldwell gjorde med Chipotle. Skader kan være titusindvis af dollars for et enkelt billede, selv når modellen er betalt. En anden overvejelse er potentielle varemærkeovertrædelser. Naturligvis er et logo uden for grænserne, men det er også et billede som Adidas 'signatur tre striber på et stykke garderobe.

Billeder af det offentlige domæne kan være en værdifuld ressource, men de har store risici. Den smartere mulighed er at bruge stockfotos og være kreative for at holde sig væk fra klichéer. Mærker kan finde ro i sindet, fordi de ved, at billederne er sikre at bruge, samtidig med at de får det autentiske indhold, de har brug for, for at gøre marketingmateriale mere dynamisk. Det er bedre at gøre en indsats for at evaluere billeder på forhånd, snarere end at behandle en retssag senere.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.