Hvorfor Google Skjul søgeord er fantastisk for marketingfolk

ikke oplyst

Det ser ud til, at alle klynker og er tizzy om Google leverer ikke organiske søgeordsdata i Analytics. Mens jeg tror, ​​det mindsker værdien af analytics noget, vil jeg hævde, at det er et godt skridt, der vil hjælpe indholdsmarkedsførere. Det har jeg tidligere skrevet SEO er død og jeg har set, hvordan branchen langsomt er forsvundet. Dette kan være det sidste søm i kisten.

Hvis jeg lyder glad for det, er det fordi jeg er det. Jeg skrev dette i et interview med vores marketingautomationskunder, Right On Interactive:

Googles skridt til at blokere sporing af alle søgeord gør markedsføreres liv vanskeligere, men ikke umuligt. Markedsførere vil stadig være i stand til at overvåge klikfrekvenser ved hjælp af webmasterdata for at forstå, hvordan organisk trafik påvirker deres samlede indgående marketingindsats. Hvis noget, fortsætter dette med at gøre os til bedre marketingfolk. Vi skal være fokuseret på at skrive indhold, der er værdifuldt for vores publikum og lytte til vores publikum - ikke at jage søgeord, manipulere websteder og søge links til kunstigt at øge vores søgerangeringer.

Dette er især gode nyheder for den gennemsnitlige virksomhed, der ikke har budgettet til at investere i SEO-strategier for at generere søgeordsrige indhold overalt på nettet for kunstigt at blæse placeringen af ​​deres indhold. De fleste af os kan ikke konkurrere med store virksomheder og en industri, der er vokset til milliarder dollars. Hvor der er en økonomisk fordel for snyd, vil virksomheder snyde. Og industrien har snydt (og snydt og snydt). Mange af spillerne er vildfarne med deres strategier, men det er klart, at Google ikke er det. Google ønsker, at organisk trafik skal være organisk, ikke drevet af velhavende SEO-virksomheder, der har millioner dollarsandkasser til at afdække måder at snyde på og få deres kunder rangeret. Googles ændring skader disse mennesker - ikke dig.

Og selvom du ikke vil være i stand til at tilskrive et bestemt søgeord til et specifikt kundeemne, vil du være i stand til at vide, at personen ankom organisk, og fra hvilken side de gjorde. At kende emnet på indgangssiden, som din kunde ankom til dit websted, hjælper dig med bedre at forstå det indhold, der giver værdi. Og ved at udføre søgeordsforskning og konkurrencedygtig forskning kan det stadig afdække muligheder for at finde og skrive yderligere indhold, der vil blive fundet og være af værdi. Søgeoptimering er et fundament for enhver indholdsstrategi, men skrivning og deling af bedre indhold (skriftligt, talt og visuelt) overgår altid tweaking-sidetitler eller nøgleordstæthed på en side.

google-ikke-leveret

Gabet mellem Webmasterdata, Indholdsdata og Analytics-data skal hjælpe dig med at skærpe din evne til at udvikle godt indhold. I stedet for at springe til nøgleordssektionen i analytics, skal du dykke ned i trafikken efter sidetitel for at forstå, hvilke artikler der giver mest trafik til din virksomhed. Nøgleord var distraherende og gjorde mange marketingfolk dovne. De skrev bare lort for at skabe mere trafik baseret på nøgleord i stedet for at fokusere på det samlede indhold, der tiltrak mest opmærksomhed.

Der er virkelig ingen data, der efterlader et hul i din evne til at udvikle en fantastisk indholdsstrategi. Du kan stadig gennemgå webmasterdata for at forstå de søgeord, der kører mest indhold - men du kan anvende dem på det indhold, der giver flest visninger og konverteringer. At forstå sammenhængen omkring de søgeord, du skrev om, kan give et ton mere indblik i, hvad der er populært eller ikke populært.

Som et eksempel kan fokus på 'google-nøgleord ikke leveres' føre mig til et par blogindlæg om tendensen og alternative løsninger. I stedet er jeg fokuseret her på, hvordan det vil hjælpe marketingfolk. Denne sammenhæng skulle i sidste ende vise sig at være mere værdifuld for min indholdsstrategi end bare at smide en nøgleordskombination rundt! Konteksten omkring dine søgeord skal også være et fokus for din opmærksomhed!

Det skal bemærkes, at nogle Analytics-udbydere også følger denne tilgang. Tjek GinzaMetrics: Nye funktioner i GinzaMetrics Platform adresserer Googles opdatering af Secure Search (nøgleord ikke leveret).

6 Kommentarer

  1. 1

    Dette minder mig om Ravens nøgleordsspor, der lukkede for et år siden. SEO-fyren på tværs af mit bord havde nogle gode tip til mit websted. Den ene var koncentreret om branding, hvor ifølge ham, når søgeudtryk fra Webmaster når vej til dit websted på organiske måder, så fungerer din branding-strategi. Da vi skraber indkommende søgeudtryk fra Analytics, er der brugbare løsninger på dette.

  2. 2

    Tak for dette indlæg. Tag dig tid til at forstå kort og analysere indholdsmarkedsføring, og du kan opdage uventede måder at skabe gode forretningsresultater på.

  3. 3
  4. 4

    Jeg er 100% enig. SEO blev født af frygt og ikke forståelse af digital markedsføring. Google udjævner spillereglerne. Dette er starten på markedsføring, der kommer tilbage til internetmarkedsføring. Der er tusindvis af SEO-virksomheder, der er gennemsnitlige i bedste markedsførere. Men de viser sig selv som SEO-eksperter. SEO er markedsføring. SEO er ikke en højteknologisk proces, som kun eliteinsidere kan mestre. Det ser ud til, at alle SEO-virksomhederne bliver tvunget til at lære marketing 1000.

  5. 5

    Hej Douglas!

    Ja bestemt! I stedet for at springe til nøgleordssektionen i analyser, skal vi springe ind i trafikken efter sidetitel for at vide, hvilke artikler der giver mest trafik til vores firma. Jeg tror også, at nøgleord har gjort nogle marketingfolk trætte. Nogle af dem fortsætter bare med at skrive "nonsens" for at skabe mere trafik baseret på nøgleord i stedet for at fokusere på det samlede indhold, som er meget vigtigt.

  6. 6

    Ja-data skal hjælpe med at skærpe evnen til at udvikle godt indhold. På landingssiderne kan vi mere koncentrere os om, hvad de besøgende har tendens til at se / finde på vores websted.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.