Analytics og testContent MarketingSøg Marketing

Hvorfor Google Skjul søgeord er fantastisk for marketingfolk

Det ser ud til, at alle klynker og er tizzy om Google leverer ikke organiske søgeordsdata i Analytics. Mens jeg tror, ​​det mindsker værdien af analytics lidt, vil jeg hævde, at det er et godt træk, der vil hjælpe indholdsmarkedsførere. Det har jeg tidligere skrevet SEO er død og jeg har set, hvordan industrien langsomt er gået væk. Dette kan være den sidste søm i kisten.

Hvis jeg lyder glad for det, er det fordi jeg er det. Jeg skrev dette i et interview med vores marketingautomationskunder, Right On Interactive:

Googles skridt til at blokere sporing af alle søgeord gør markedsføreres liv vanskeligere, men ikke umuligt. Markedsførere vil stadig være i stand til at overvåge klikfrekvenser ved hjælp af webmasterdata for at forstå, hvordan organisk trafik påvirker deres samlede indgående marketingindsats. Hvis noget, fortsætter dette med at gøre os til bedre marketingfolk. Vi skal være fokuseret på at skrive indhold, der er værdifuldt for vores publikum og lytte til vores publikum - ikke at jage søgeord, manipulere websteder og søge links til kunstigt at øge vores søgerangeringer.

Dette er især gode nyheder for den gennemsnitlige virksomhed, der ikke har budgettet til at investere i SEO-strategier for at generere søgeordsrige indhold overalt på nettet for kunstigt at blæse placeringen af ​​deres indhold. De fleste af os kan ikke konkurrere med store virksomheder og en industri, der er vokset til milliarder dollars. Hvor der er en økonomisk fordel for snyd, vil virksomheder snyde. Og industrien har snydt (og snydt og snydt). Mange af spillerne er vildfarne med deres strategier, men det er klart, at Google ikke er det. Google ønsker, at organisk trafik skal være organisk, ikke drevet af velhavende SEO-virksomheder, der har millioner dollarsandkasser til at afdække måder at snyde på og få deres kunder rangeret. Googles ændring skader disse mennesker - ikke dig.

Og selvom du ikke vil være i stand til at tilskrive et bestemt søgeord til et specifikt kundeemne, vil du være i stand til at vide, at personen ankom organisk, og fra hvilken side de gjorde. At kende emnet på indgangssiden, som din kunde ankom til dit websted, hjælper dig med bedre at forstå det indhold, der giver værdi. Og ved at udføre søgeordsforskning og konkurrencedygtig forskning kan det stadig afdække muligheder for at finde og skrive yderligere indhold, der vil blive fundet og være af værdi. Søgeoptimering er et fundament for enhver indholdsstrategi, men skrivning og deling af bedre indhold (skriftligt, talt og visuelt) overgår altid tweaking-sidetitler eller nøgleordstæthed på en side.

google-ikke-leveret

Gabet mellem Webmasterdata, Indholdsdata og Analytics-data skal hjælpe dig med at skærpe din evne til at udvikle godt indhold. I stedet for at springe til nøgleordssektionen i analytics, skal du dykke ned i trafikken efter sidetitel for at forstå, hvilke artikler der giver mest trafik til din virksomhed. Nøgleord var distraherende og gjorde mange marketingfolk dovne. De skrev bare lort for at skabe mere trafik baseret på nøgleord i stedet for at fokusere på det samlede indhold, der tiltrak mest opmærksomhed.

Der er virkelig ingen data, der efterlader et hul i din evne til at udvikle en fantastisk indholdsstrategi. Du kan stadig gennemgå webmasterdata for at forstå de søgeord, der driver mest indhold - men du kan anvende det på det indhold, der får flest visninger og konverteringer. At forstå konteksten omkring de søgeord, du skrev om, kan give en masse mere indsigt i, hvad der er populært eller ikke populært.

Som et eksempel kan fokusering på 'google søgeord ikke leveret' føre mig til et par blogindlæg om tendensen og alternative løsninger. I stedet er jeg her fokuseret på, hvordan det vil hjælpe marketingfolk. Den kontekst skulle i sidste ende vise sig mere værdifuld for min indholdsstrategi end bare at smide en søgeordskombination rundt! Konteksten omkring dine søgeord bør også være i fokus for din opmærksomhed!

Det skal bemærkes, at nogle Analytics-udbydere også følger denne tilgang. Tjek GinzaMetrics: Nye funktioner i GinzaMetrics Platform adresserer Googles opdatering af Secure Search (nøgleord ikke leveret).

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.