Google rydder op, spammere flytter til Facebook
Alle medier, der er kommet og gået, er døde af en af to årsager, enten manglende innovation eller manglende evne til at kontrollere signal-til-støj-forholdet. I Googles tilfælde er signalet virkelig gode søgeresultater på side et, og støjen er de ubrugelige søgeresultater, der infiltrerer og forurener de øverste positioner. Google ville ikke være den førende søgemaskine, hvis de ikke var så forsigtige med dens signal-til-støj.
På det seneste har Google været meget aktiv i at forbyde tusindvis af AdWord-konti, der drives af direkte marketingfolk og slippe hammeren på indholdsfarme, de websteder, der hoster masser af lavvandet indhold af lav kvalitet, der fortæller dig lidt mere, end du allerede vidste i første omgang . Dette er gode nyheder for folk, der er afhængige af Google for hurtig, dybdegående forskning, og dette skridt er i takt med Googles annoncerede planer for 2011.
Google tager de rigtige skridt for at innovere og bevare den signal-til-støj-relevans, der har gjort dem til den dominerende søgemaskine. Store indholdswebsteder, der har baseret deres forretningsmodel på AdWord-trafik, har sandsynligvis haft det på vej til dem. Kvaliteten af indholdet er bare ikke god nok. Men mange legitime virksomheder bliver også fanget i krydsilden i krigen mod indholdsspam, og dit websted kan være en af dem. Hvis dine placeringer har taget et pludseligt fald, er det måske blot et fald i støvet, men det kan også være et signal om, at du skal give mere værdi til dine læsere.
Med elimineringen af spam-AdWord-konti fremtvinger Google et skift i det sociale medieområde. Den nuværende buzz blandt direkte marketingfolk er, at guldfeberen mod Facebook begynder, og søgning spiller dem i hænderne. Efterhånden som Google fortsætter med at innovere, vil det give mere søgemaskinekredit til offentlige Facebook-sider, hvor direkte marketingfolk vil bygge nye lanceringspunkter for produkttilbud og affiliate links.
Hvis din virksomhed bruger sociale medier i dit marketingmix, så hold øje med hvad disse blive rig-hurtige skridt gør, og sørg for, at din tilstedeværelse ikke ligner det, de direkte marketingfolk gør. Vigtigst af alt, vær opmærksom på dine Facebook-virksomhedssider, fordi du vil se et betydeligt opsving i andre virksomheder, der poster på din side, da direkte marketingfolk udnytter enhver mulighed for at være mere synlig på det sociale medie. Lad ikke dit eget signal-til-støj blive kompromitteret. Brug et overvågningsprogram som HyperAlerts til at holde dig på toppen af din side, når du ikke har tid til at holde forbindelsen på Facebook.
For mere information om Googles seneste skift, læs The Wall Street Journal's Googles oprydning af søgning har stor effekt.