Google Analytics: Essential Report Metrics for Content Marketing

indholdsmarkedsføringsrapporteringsmålinger

Udtrykket indhold markedsføring er temmelig buzzworthy i disse dage. De fleste virksomhedsledere og marketingfolk ved, at de skal gøre indholdsmarkedsføring, og mange er gået så langt som at oprette og implementere en strategi.

Spørgsmålet, som de fleste marketingfolk står over for, er:

Hvordan sporer og måler vi indholdsmarkedsføring?

Vi ved alle, at det at fortælle C-Suite-teamet, at vi skal starte eller fortsætte indholdsmarkedsføring, fordi alle andre gør det, vil ikke skære det. Der er flere vigtige målinger, der giver indsigt i indholdsmarkedsføringsindsats, hvad der fungerer, hvad der ikke fungerer, og hvor der er huller.

Indhold på webstedet

Uanset om din digitale strategi inkluderer en klar marketingstrategi for indhold, skal du absolut spore dit firmas webstedsydelse. Hjemmesiden er kernen i enhver indholdsmarkedsføringsstrategi, uanset om strategien lige er begyndt eller er moden.

Google Analytics er et simpelt sporingsværktøj at konfigurere og giver en masse funktionalitet og information. Det er gratis, let at opsæt Google Analyticsog gør det muligt for marketingfolk at spore indhold og evaluere, hvordan indholdet fungerer.

Google Analytics Generelt

Når man evaluerer en marketingstrategi for indhold (eller forbereder sig på at oprette en strategi), er det ideelt at starte med det grundlæggende - generel trafik til websidesider. Denne rapport er under Adfærd> Webstedsindhold> Alle sider.

Alle sider

Den vigtigste måling her er den store mængde besøg på de øverste sider. Hjemmesiden er altid den mest besøgte, men det er interessant at se, hvad der får mest trafik ud over det. Hvis du har en moden blogstrategi (5+ år), vil blogs sandsynligvis være de næste mest besøgte sider. Dette er et godt sted at se, hvordan indhold fungerer over en bestemt tidsramme (uger, måneder eller endda år).

Tid på side

Den gennemsnitlige tid, som besøgende bruger på en side, giver indsigt i, om siden engagerer.

Gns. Tid på side

Det er vigtigt at bemærke, at de mest besøgte sider ikke altid er de mest engagerende sider. Sorter efter gns. Tid på side for at se, hvilke sider der har den højeste tid brugt på siden. Siderne med lave sidevisninger (2, 3, 4) kan ses mere som uregelmæssigheder. De interessante er dog siderne, der har over 20+ visninger.

Tid på side 2

Når du bestemmer, hvilke emner du skal medtage i din redaktionelle kalender for indholdsmarkedsføring, er det vigtigt at se på, hvilke sider der får mest trafikmængde (er populære), og hvilke sider der har højere tid på siderne (engagerende). Ideelt set skal din redaktionelle kalender være en kombination af begge.

Målafslutninger

Mens vi kan komme granulært ind sporing og måling af markedsføringsindsats, er det vigtigt at huske, at strategien for en marketingstrategi er at drive og konvertere nye kundeemner. Konverteringer kan spores ved hjælp af målene i Google Analytics under Administrator> Vis.

Målsporing

Google Analytics tillader kun at spore 20 mål ad gangen, så brug dette klogt. En bedste praksis er at spore onlineformularindsendelser, tilmeldinger til nyhedsbrev, downloads af hvidbøger og enhver anden handling, der viser en konvertering af en besøgende på websitet til en potentiel klient.

Mål kan ses under Konverteringer> Mål> Oversigt i Google Analytics. Dette giver en generel oversigt over, hvordan dine indholdsstykker og sider fungerer med henblik på at føre kundeemner.

Konverteringer

Trafik kilde og medium

Trafik kilde og medium er gode målinger til at informere om, hvordan trafik kommer til dit websted og indholdssider. Disse tal er især vigtige, hvis du kører betalte forfremmelser på kilder som Google Ads, LinkedIn, Facebook, kontobaserede marketingnetværk eller andre annoncenetværk. Mange af disse betalte reklamekanaler leverer et dashboard med metrics (og tilbyder sporingspixels), men den bedste kilde til ægte information findes typisk i Google Analytics.

Lær, hvor dine konverteringer kommer fra for hvert mål ved at se på Konverteringer> Mål> Målstrøm rapport. Du kan vælge det mål, du vil se, og kilden / mediet for det mål, der er afsluttet (konvertering). Dette fortæller dig, hvor mange af disse leads der kom fra Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC osv.

Målflow

Et bredere kig på, hvordan forskellige kilder påvirker din samlede marketingindsats, kan findes under Anskaffelse> Al trafik> Kilde / medium.

Erhvervelse

Denne rapport gør det muligt for en marketingmedarbejder at se, hvilke kilder og medier der får flest målkonverteringer. Derudover kan rapporten manipuleres for at vise, hvor konverteringerne kommer fra for hvert bestemt mål (svarende til rapporten Målstrøm). Sørg for at kontrollere sider / session, gns. Sessionsvarighed og afvisningsprocent for disse sider også.

Hvis en kilde / medium har en lav konverteringsfrekvens, lave sider / session, dårlig gns. Sessionsvarighed og en høj afvisningsprocent, det er tid til at evaluere, om denne kilde / medium er den rigtige investering i tid og ressourcer.

Søgeordrangeringer

Uden for Google Analytics er der en række betalte værktøjer til spore SEO og søgeord rangliste. Søgeordsrangeringer er nyttige til at bestemme, hvilke indholdsstykker der skal oprettes, og hvad potentielle kunder søger efter, når de er online. Sørg for at integrere din Google Search Console-konto med Google Analytics. Webmastere kan give nogle detaljer om, hvilke søgeord der fører organisk trafik til dit websted.

Mere sofistikerede SEO-værktøjer inkluderer Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeDirigentog Moz. Hvis du gerne vil øge placeringen for bestemte søgeord (og få mere trafik til disse ord), skal du skabe og promovere indhold omkring disse termer.

Hvilke rapporter og metrics bruger du til at evaluere og informere din marketingstrategi for indhold?

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.