5 Google Analytics Dashboards, der ikke skræmmer dig

analytiske dashboards

Google Analytics kan være skræmmende for mange marketingfolk. Nu ved vi alle, hvor vigtige datadrevne beslutninger er for vores marketingafdelinger, men mange af os ved ikke, hvor vi skal starte. Google Analytics er et kraftværktøj til den analytisk orienterede marketingmedarbejder, men kan være mere tilgængelig, end mange af os er klar over.

Når du starter på Google Analytics, er den første ting, du skal gøre, at bryde din analytics i bidstørrende sektioner. Opret dashboards baseret på marketingmål, sektion eller endda position. Samarbejde inden for afdelinger er nøglen, men du vil ikke rodde dine Google Analytics-dashboards ved at skubbe hvert diagram, du har brug for, ind i et dashboard.

For effektivt at opbygge et Google Analytics-dashboard skal du:

  • Overvej dit publikum - Er dette dashboard til intern rapportering, din chef eller din klient? Du bliver sandsynligvis nødt til at se de metrics, du sporer på et mere detaljeret niveau, end din chef for eksempel gør.
  • Undgå rod - Spar dig selv hovedpine ved at prøve at finde det rigtige diagram, når du har brug for det, ved at organisere dine dashboards grundigt. Seks til ni diagrammer på hvert instrumentbræt er ideelle.
  • Byg dashboards efter emne - En fantastisk måde at undgå rod er ved at gruppere dine dashboards efter emne, hensigt eller rolle. For eksempel overvåger du muligvis både SEO- og SEM-indsats, men du vil sandsynligvis gerne have diagrammer for hver indsats i et separat dashboard for at undgå forvirring. Ideen bag datavisualisering er, at du vil minimere mental belastning, så tendenser og indsigt dukker op hos os. Gruppering af diagrammer i dashboards efter emne understøtter dette mål.

Nu hvor du har nogle retningslinjer i tankerne, er her nogle af de praktiske anvendelser til hvert Google Analytics-dashboard (Bemærk: Al grafik på dashboardet er af Google Analytics-data i DataHero):

AdWords Dashboard - For PPC-marketingmedarbejder

Formålet med dette dashboard er at give dig et overblik over, hvordan hver enkelt kampagne eller annoncegruppe klarer sig, samt overvåge det samlede forbrug og identificere muligheder for optimering. Du får også den ekstra fordel ved ikke at skulle rulle gennem din AdWords-tabel uendeligt. Granulariteten på dette dashboard afhænger naturligvis af dine mål og KPI'er, men nogle startmålinger, der skal overvejes, er:

  • Brug efter dato
  • Konverteringer efter kampagne
  • Pris pr. Erhvervelse (CPA) og forbrug over tid
  • Konverteringer efter matchet søgeforespørgsel
  • Laveste pris pr. Erhvervelse (CPA)

Adwords Custom Google Dashboard i DataHero

Content Dashboard - For Content Marketing

Blogs er blevet rygraden for mange af vores SEO-bestræbelser som marketingfolk. Ofte brugt som en go-to lead gen maskine, blogs kan også være din første interaktion med mange af dine kunder og primært bruges til brandgenkendelse. Uanset dit mål, skal du sørge for at designe dit dashboard med det mål i tankerne ved at måle indholdsengagement, kundeemner genereret og samlet trafik på webstedet.

Foreslåede metrics:

  • Tid på stedet (opdelt efter blogindlæg)
  • Sessioner efter blogindlæg af blogindlæg
  • Tilmeld dig efter blogindlæg / kategori af blogindlæg
  • Webinar-registranter (eller andre indholdsmål)
  • Sessioner efter kilde / post
  • Afvisningsprocent efter kilde / post

Konverteringer Brugerdefineret Google Dashboard i DataHero

Dashboard til konvertering af websteder - til væksthacker

Startsiden og destinationssiderne er sandsynligvis beregnet til at konvertere - uanset hvad din organisation definerer en konvertering til at være. Du skal A / B teste disse sider, så du skal nøje overvåge, hvordan landingssiderne fungerer, baseret på disse tests. For den væksthacking-mindede marketingmedarbejder er konverteringer nøglen. Fokuser på ting som den højeste konverteringskilde, konverteringsfrekvens efter side eller afvisningsprocent efter side / kilde.

Foreslåede metrics:

  • Sessioner efter landingsside / kilde
  • Målafslutning efter landingsside / kilde
  • Konverteringsfrekvens efter landingsside / kilde
  • Afvisningsprocent efter landingsside / kilde

Sørg for nøje at spore eventuelle A / B-tests efter dato. På den måde ved du nøjagtigt, hvad der forårsager en ændring i konverteringsfrekvensen.

Site Metrics Dashboard - For The Geeky Marketing

Disse metrics er ret tekniske, men de kan gøre en stor forskel med hensyn til optimering af dit websted. For at grave endnu dybere skal du se på, hvordan disse mere tekniske metrics forbinder med indhold eller sociale metrics. For eksempel kommer alle dine Twitter-brugere via mobil til en bestemt destinationsside? I så fald skal du sørge for, at destinationssiden er optimeret til mobil.

Foreslåede metrics:

  • Mobil brug
  • Skærmopløsning
  • Operativsystem
  • Samlet tid brugt på stedet

KPI'er på højt niveau - Til marketingchefens VP

Ideen med dette instrumentbræt er at gøre det nemt at holde øje med målinger. Som et resultat behøver du ikke at konferere med fem forskellige personer inden for din afdeling for at få et overblik over helbredet ved din marketingindsats. At opbevare alle disse data på et sted sikrer, at ændringer i marketingpræstation ikke går ubemærket hen.

Foreslåede metrics:

  • Samlet forbrug
  • Leads efter kilde / kampagne
  • E-mail marketing ydeevne
  • Sundhed for den samlede tragt

Marketing af KPI Custom Google Dashboard i DataHero

For at kommunikere markedsføringsværdien til resten af ​​organisationen bliver vi alle mere og mere afhængige af data. Vi skal være analytiske nok til at indsamle de rigtige data, afdække nøgleindsigt og kommunikere dem tilbage til vores organisationer. Derfor har du ikke råd til at ignorere vigtige værktøjer som Google Analytics, især når du opdeler det i mere forbrugsbid, som dashboards.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.