Hvad betyder Googles nye roterende annonceopdatering for AdWords-kampagner?  

Google Adwords

Google er synonymt med ændringer. Så det har måske ikke været nogen overraskelse, at virksomheden den 29. august rullede endnu en ændring af deres online annonceindstillinger, specifikt med annoncerotation. Det virkelige spørgsmål er - hvad betyder denne nye ændring for dig, dit annonceringsbudget og din annonceeffektivitet?

Google Adwords annoncerotation

Google er ikke en, der giver en overflod af detaljer, når de foretager sådanne ændringer, hvilket efterlader mange virksomheder i mørket, hvordan de skal gå videre. Hvordan vil denne nye ændring virkelig påvirke din reklame?

Hvad man kan forvente i efteråret: Forbedrede algoritmer

Når det kommer til dens stadigt mystiske algoritmer, henviste Google til et tungere fokus på machine learning, hvilket er præcis, hvordan det lyder. Ifølge Google vil denne nye metode skabe bedre data til at bestemme, hvilke annoncer der er mest relevante. Maskinindlæring er både stærk og effektiv, men fordi det stadig er et relativt nyt koncept, er det ikke uden mangler - for eksempel forvekslede Google for nylig forkortelsen “hp” (forkortelse for hestekræfter) som en henvisning til virksomhedens gigant Hewlett Packard (HP), følgelig blokering af nogle "hp" -annoncer under antagelse af varemærkeovertrædelse.

Med sådanne fejl stadig forekommende, er der ingen grund til at blive for bange for "maskinens stigning" - i det mindste endnu ikke. Hvad vi dog skal være opmærksomme på er, hvordan denne "maskinindlæring" kan have (negativ) indflydelse på din annonceeffektivitet (højere klik, lavere konvertering), mens Google er økonomisk fordelagtigt.

Googles meddelelse, forklaret

I Googles 29. august e-mail til alle AdWords-kunder bemærkede de, at der nu kun vil være to muligheder for annoncerotation til rådighed: "optimer" og "roter på ubestemt tid." Optimering, siger de, vil bruge maskinlæring til at producere annoncer, der forudsiges at have bedre ydeevne end andre i din kampagne, mens "roter på ubestemt tid" kræver lidt forklaring - annoncer vises jævnt på ubestemt tid.

Selvom dette oprindeligt ser ud til at være klart, rejser det faktisk en række usikkerheder: den første er, hvad angår optimering, i forhold til “optimer” -indstillingen? Der er mange potentielt optimerbare faktorer i en given AdWords-kampagne, og de betyder alle noget - lige fra annonceprisen, antallet af klik, konverteringsfrekvensen eller ROI - som alle giver unikke eftervirkninger for annonceplacering, præstation og samlet succes.

Få svar

Vi ønskede svar, og vi ville have dem nu. Så vi tog telefonen og ringede til Google. Deres svar? Optimer er et emneord, der afhænger af det specifikke netværk, der bruges: Søg versus Display (bemærk: Søgenetværket er de tekstannoncer, der vises ved google-søgninger, mens Display-annoncer er billedannoncer, der vises på Internettet). Vi lærte, at den eneste faktor, der er optimeret i Søgenetværket, er klik, hvilket ikke var gode nyheder. De hævdede dog, at de optimerede konverteringer til displayannoncer.

Vores første tanke? Til søgningen giver dette ikke masser af mening. Hvorfor? Fordi Google Søgenetværk er kendt for at bringe et stort antal kundeemner (klikoptimering er blevet korreleret med kun flere besøg på stedet og flere omkostninger). For Displaynetværket kan dette dog være en god ting. Displayannoncer er i øjeblikket kendt for at have væsentligt lavere konverteringsfrekvenser, deres virkelige fordel stammer fra at øge brandbevidstheden, hvilket medfører risiko for at betale meget for klik for meget få konverteringer. Så hvis de optimerede konverteringer betyder et mere vellykket Displaynetværk, er dette et positivt resultat - men handlinger taler højere end ord, så det er noget, vi vil følge nøje.

Hvordan din virksomhed skal håndtere disse opdateringer

Som med noget i livet er det svært at virkelig ryste noget, der er bygget med en stærk base. Det samme gælder for Googles nye AdWords-opdateringer. Hvis du allerede har en annoncekampagne af god kvalitet, ødelægges den ikke. Men der er et par skridt, du kan tage for at sikre, at din annoncespris er så god som muligt i de afventende ændringer.

Den første af disse er at tage et andet blik på din kampagnes budstrategi. Der er mange budfunktioner i AdWords, der bør udnyttes til at sikre en vellykket kampagne, især nu hvor dataene fra sådanne budstrategier vil blive brugt endnu mere af den kommende "maskinindlæring". Sådanne funktioner inkluderer forbedret pris pr. Klik, mål-return-on-ad-spend, maksimerede konverteringer eller målpris pr. Erhvervelse.

En anden faktor at overveje er, hvor ofte dine kampagner bliver revideret af en faktisk person for kvalitet og nøjagtighed. Dette er nødvendigt for at udrydde de lavtydende annoncer og for at forbedre de højtydende annoncer yderligere (dem med lave konverteringsomkostninger, høje klikfrekvenser og bedste ROAS). Spil rundt med din annonces ordlyd for at se, hvad der virkelig resonerer med din målgruppe. Prøv regelmæssigt et par A / B-tests for at se, hvilke taktikker der er mest succesrige, men gør det, mens du altid holder højsuccesannoncerne i gang.

Disse manuelle anmeldelser er kun effektive, men hvis de er færdige på en meget Ofte. Konsistens er nøglen til dyrkning af en vellykket AdWords-kampagne. Hvis du ikke tjekker kontoen regelmæssigt, kan du helt gå glip af røde flag, der alvorligt skader annoncegruppens succesrate. Yderligere lokale begivenheder (naturkatastrofer, civil uro - hvad har ikke vi har set for nylig?) kunne have en indvirkning på dine annonces effektivitet. Du skal holde øje med disse ændringer.

Konklusion

Sammenfattende er det ikke første gang, Google kaster noget som dette på annoncører, og det vil sandsynligvis ikke være den sidste. Selvom det ikke er en grund til panik, skal du tage Googles råd til at afstå fra at handle med et saltkorn - for det er dem, der spiller lovovertrædelse, der klarer sig bedst i de kommende måneder.

Hvis du har et eksternt bureau, der har ansvaret for din konto, skal de allerede planlægge, hvordan du kan bekæmpe denne opdatering og få det bedste ud af den. Holdet på Techwood Consulting forstår, at Googles opdateringer kan have alvorlige konsekvenser, og de vil fortsætte med at overvåge dem dagligt. Vent ikke, indtil det er for sent - sørg for, at du arbejder med et bureau, der vil sikre, at dine annoncer er klar til de kommende ændringer i dag.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.