Infografik: Nye strategier dukker op for at skabe detailvækst med Google Ads

Google Ads-rapport om konkurrencedygtig benchmark for detailhandel

I sin fjerde årlige undersøgelse af detailindustriens præstationer i Google Ads, sidevogn anbefaler, at e-handelsforhandlere genovervejer deres strategier og finder det hvide rum. Virksomheden offentliggjorde forskningen i sin Rapport om benchmarks for 2020: Google Ads i detailhandlen, en omfattende undersøgelse af detailsektorens præstationer i Google Ads.

Sidecars resultater viser vigtige lektioner for detailhandlere at overveje i hele 2020, især midt i det flydende miljø skabt af COVID-19-udbruddet. 2019 var mere konkurrencedygtigt end nogensinde, men alligevel kunne detailhandlere med succes opretholde omsætningen ved at tilpasse sig klimaet, fokusere på deres målgruppestrategi og prioritere trinvis vækst i modsætning til massive stigninger. Denne muskel til at tilpasse sig er nøglen til at holde virksomheder i bevægelse og støtte forbrugere i hele denne periode med volatilitet.

Mike Farrell, Senior Director of Integrated Digital Strategy hos Sidecar

Nøglefaktorer for Google-annonceeffektivitet i detailhandlen:

Sidecar afdækkede følgende faktorer, der påvirkede detailhandlerens ydeevne i 2019:

  • Budget skift - Forhandlere omfordelt Google Ads-udgifter i 2019 og prioriterede lavtragtaktivitet på Google Shopping og genstudierede deres betalte søgekampagner for at spare omkostninger.
  • Prioritet for effektivitet - Forhandlere understregede effektiviteten i betalt søgning, dels ved at investere i billigere mobilannoncer, hvilket førte til lignende indtægtsovertagelse år over år.
  • Konkurrence fra Amazon - Denne konkurrence sænkede Google Shopping-konverteringsfrekvensen på tværs af enheder, hvilket tvang detailhandlere til at øge forbruget for at opretholde væksten i omsætningen.
  • Vægt på målgruppestrategi - Forhandlere øgede deres fokus på mere detaljeret målgruppemålretning for bedre at kortlægge Google Ads til alle faser af købstragten.
  • Uendelig opmærksomhed på Google - Forhandlere opretholdt indtægter fra den mangeårige Google Ads-platform og søger yderligere gevinster gennem nyere annonceplatforme, såsom Amazon og Pinterest.

Ser vi fremad, er Google sikker på at fortsætte med at forme sin Google Ads-platform til at konkurrere med voksende og konkurrencedygtige marketingplatforme som Facebook, Instagram og Amazon.

Vigtigste fund fra detailannoncer for Google Ads-benchmarks:

  • Detailhandlere steg til den konkurrenceprægede udfordring. Detailhandlere blev mere effektive inden for betalt søgning og sparede 8% på omkostningerne år over år, mens de skabte lignende indtægter. Detailhandlere var i stand til at krydse Google Shopping-omsætningen med 7% med en tilsvarende 7% stigning i udgifterne.
  • Forhandlerens annonceudgifter skiftede. Google Shopping udgjorde 80% af detailhandlernes budgetter mellem disse to kanaler, da det spiller en voksende rolle i konvertering af bundtragtkøbere. Mens betalt søgning udgjorde de resterende 20% af udgifterne, nærmer detailhandlerne disse annoncer med større granularitet for effektivt at tiltrække kunder i toppen af ​​tragten.
  • Amazons Google Shopping-eksponeringsandel toppede 60% for B2B, hus & hjem og masseforhandlervertikaler i 3. kvartal 2019. Amazons andel af indtryk faldt en smule i 4. kvartal, hvilket gjorde det muligt for detailhandlere at vinde noget eksponering tilbage i en kritisk tid af året.
  • Amazons visningsandel flyttede lidt i betalt søgning i 2019 og svævede omkring 40% eller lavere for alle analyserede detailhandlere. Detailhandlere inden for sundhed og skønhed og hus- og hjemmevirksomheder oplevede Amazons andel af indtryk faldt med cirka 7 til 8 procentpoint i deres segmenter i løbet af 2019. Disse fund viser, at betalt søgning kan være et værdifuldt værktøj for detailhandlere til at klare Amazon og andre konkurrenter ' tilstedeværelse på den betalte SERP.
  • Prime Day giver detailhandlere nye muligheder på Google Ads. Vækst fra år til år blev set i indtryk og indtægter på tværs af enheder i løbet af hele ugen af ​​Prime Day på Google Shopping. For shoppingannoncer på mobil var der vækst år-over-år på tværs af nøgle-KPI'er (4% for ordrer, 6% for klik og 13% for omsætning). Derudover oplevede betalte søgemobilannoncer betydelige gevinster med stigninger på 25% i ordrer og 28% i omsætning året over.

Få adgang til den fulde rapport, og du kan få KPI'er til din specifikke detailvertikal, herunder vigtige tendenser, der påvirker detaillandskabet sammen med Sidecars anbefalinger.

Download Sidecars 2020-benchmark-rapport

detailannoncer for Google-annoncer, infografik

Om Sidecar

Sidecar tilbyder performance marketing excellence til detailhandlere og brands. Sidecars avancerede teknologi og proprietære data kombineret med mange års ekspertise inden for markedsføring af ydeevne hjælper kunderne med at frigøre det fulde potentiale i nutidens mest magtfulde søgning, shopping, social og markedsplads.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.