Koordinering af global markedsføring for et brand i 23 lande

global dæmning

Som et globalt brand har du ikke et global publikum. Dit publikum består af flere regionale og lokale målgrupper. Og inden for hvert af disse målgrupper er der specifikke historier at fange og fortælle. Disse historier vises ikke bare magisk. Der skal være et initiativ til at finde, fange og derefter dele dem. Det kræver kommunikation og samarbejde. Når det sker, er det et kraftfuldt værktøj til at forbinde dit brand med dit specifikke publikum. Så hvordan samarbejder du med teams, der spænder over 23 lande, fem kernesprog og 15 tidszoner?

Opbygning af et sammenhængende globalt brand: virkeligheden med et 50-siders dokument til brandretningslinjer

Brandretningslinjer er vigtige for at opretholde et ensartet brand. De giver dine teams indsigt i brandets hvem, hvad, hvorfor og hvordan. Men et 50-siders dokument med brandstandarder alene vil ikke vokse et globalt brand. Det er kun et stykke, der skal parres med klienthistorier og indholdet for at kommunikere dem.

Har du investeret en betydelig mængde tid og penge i et globalt brandinitiativ kun for at finde dine teams over hele kloden ikke reagerer? Retningslinjer for store mærker alene vil ikke engagere hold rundt om i verden efter at have frigivet et. Selvom det har alle reglerne og ser godt ud, kommer det stadig ikke til liv. Og selv med det vidunderlige arbejde, der sker, er der ingen reel indsats for at dele på tværs af lande.

Et globalt brand skal markedsføres til lokale og regionale målgrupper og stole på dine marketingteams til at levere lokale marketingkampagner

Din målgruppe er ikke alle. Der er ikke et kollektivt “globalt” publikum, som dit team kan fokusere på. Dit publikum består af mange lokale målgrupper. Når du prøver at markedsføre til alle, der bruger det samme nøjagtige sprog og fotografier, ender du med kliché-stockfotografering, som ingen forholder sig til. Når de går ud på at give hvert marketingteam i de 23 lande mulighed for at fange og dele disse individuelle historier, bliver disse historier kernen i det nye og forbedrede brand.

Din globale historie består af lokale historier

Et globalt brand kan ikke være en envejsgade ud af hovedkvarteret. Vejledning og retning fra hovedkvarteret er vigtig, men din globale strategi bør ikke ignorere værdien af ​​dem, der er tættest på publikum, som brandet taler til. Der skal være en udveksling af ideer og indhold mellem hovedkvarteret og holdene over hele kloden. Dette udvider dit brands rækkevidde og giver dine globale teams ejerskab af brandet.

Denne form for "tillader kreativitet" -filosofi bemyndiger ikke kun lokale hold, men giver kvalitetshistorier og indhold til andre regionale hold såvel som deres hovedkvarter. Med flere ideer og indholdsdeling, jo mere sammenhængende og levende bliver brandet.

Forbinder marketingteams i 23 lande

Når du arbejder på tværs af 15 forskellige tidszoner, kan du ikke stole på, at opkald er deres eneste kommunikationsmiddel, især når du beskæftiger dig med udviklingslandenes infrastruktur, der kan føre til ofte oplyste opkald. Implementering af en selvbetjeningsmodel gør det muligt for teams at få adgang til det, de har brug for, når de har brug for det.

Hold skal oprette en digital aktiv forvaltning (DAM) system. Et DAM-system er et intuitivt, tilgængeligt sted, hvor alle kan få adgang til eller bidrage med indhold. Det letter deling af historier og indhold. At skabe værdi for disse hårdtarbejdende marketingfolk hjalp med at vokse systemet organisk, hvor det uafhængige branddoc faldt fladt.

Et DAM-system fungerer som det centrale indholdshub for alle hold. Det giver dem beføjelse til at forbinde og overvåge indholdet, der indeholder de historier, de modtager, og det giver let gennemsigtighed for, hvad andre hold opretter. Brug af et DAM-system giver hovedkvarter, lokale teams og andre mulighed for at samarbejde - ikke kun arbejde individuelt.

Hvordan digital aktivforvaltning forbinder 23 lande

Ansætte en lokal fotograf til at fange klienthistorier og bruge fotos i lokale marketingkampagner. Men det stopper ikke der. Fotografier kan uploades til DAM-systemet og gennemgås for kvalitet og tildelte metadata. De er derefter tilgængelige til brug for andre datterselskaber, tredjeparts direct mail og af hovedkvarteret til årsrapporter.  At skifte fokus på at styrke deres lokale marketingteam har hjulpet spredningen af ​​ideer, implementere marketingkampagner og dele succeshistorier.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.