Hvorfor GDPR er god til digital annoncering

BNPR

Et bredt lovgivningsmandat kaldet Generel databeskyttelsesforordning, eller GDPR, trådte i kraft den 25. maj. Fristen fik mange digitale reklameafspillere til at kæmpe og mange flere bekymrede. GDPR vil kræve et gebyr, og det vil medføre forandring, men det er forandring, digitale marketingfolk bør byde velkommen, ikke frygte. Her er hvorfor:

Slutningen af ​​pixel / cookie-baseret model er god til branchen

Virkeligheden er, at dette var længe forsinket. Virksomheder har trukket deres fødder, og det er ikke overraskende, at EU fører anklagen på denne front. Dette er begyndelsen af ​​slutningen for den pixel / cookie-baserede model. Eraen med datastjæling og dataskrabning er forbi. GDPR vil bede datadrevet reklame om at være mere opt-in og tilladelsesbaseret og vil gøre udbredt taktik som retargeting og remarketing mindre invasiv og påtrængende. Disse ændringer indleder den næste æra med digital reklame: folkebaseret markedsføring eller den, der bruger førstepartsdata i stedet for tredjepartsdata / annoncevisning.

Dårlig industripraksis vil aftage

Virksomheder, der er stærkt afhængige af adfærdsmæssige og sandsynlige målretningsmodeller, vil blive mest påvirket. Det betyder ikke, at denne praksis forsvinder helt, især da de er lovlige i de fleste lande uden for EU, men det digitale landskab vil udvikle sig til førstepartsdata og kontekstuel reklame. Du begynder at se andre lande implementere lignende sæt af regler. Selv virksomheder, der opererer i lande, der ikke teknisk set falder ind under GDPR, vil forstå virkeligheden på det globale marked og vil reagere på den retning, vinden blæser.

Langvarige datarengøringer

Dette er godt til reklame og markedsføring generelt. GDPR har allerede bedt nogle virksomheder i Storbritannien om at udføre datarensning, for eksempel ved at parre deres e-mail-lister med så meget som to tredjedele. Nogle af disse virksomheder ser højere åbne- og klikfrekvenser, fordi de data, de nu har, er af bedre kvalitet. Dette er helt sikkert anekdotisk, men det er logisk at projicere, at hvis hvordan data indsamles er over bord, og hvis forbrugerne villigt og bevidst vælger, vil du se højere engagement.

Godt til OTT

OTT står for over toppen, det udtryk, der bruges til levering af film- og tv-indhold via internettet uden at kræve, at brugerne abonnerer på en traditionel kabel- eller satellit-betalings-tv-tjeneste.

På grund af sin karakter er OTT ret isoleret fra GDPR-indvirkningen. Hvis du ikke er tilmeldt, er du ikke målrettet, medmindre du f.eks. Bliver blind-målrettet på Youtube. Alt i alt er OTT dog velegnet til dette digitale landskab i udvikling.

God til forlag

Det kan være svært på kort sigt, men det vil være godt for udgivere på lang sigt, ikke i modsætning til hvad vi begynder at se med virksomheder, der administrerer deres e-mail-databaser. Disse tvangsudrensninger kan oprindeligt skælve som nævnt ovenfor, men GDPR-kompatible virksomheder ser også mere engagerede abonnenter.

På samme måde vil udgivere se mere engagerede forbrugere af deres indhold med strengere opt-in-protokoller på plads. Virkeligheden er, at udgivere var mangelfulde med tilmeldinger og opt-in i lang tid. GDPR-retningslinjernes opt-in-karakter er god for udgivere, fordi de har brug for deres egne førstepartsdata for at have indflydelse.

Tilskrivning / deltagelse

GDPR tvinger branchen til at tænke hårdt over, hvordan den nærmer sig tilskrivning, som er blevet glanset i nogen tid nu. Det bliver sværere at spam forbrugere, og det vil tvinge branchen til at levere personligt indhold, som forbrugerne ønsker. De nye retningslinjer kræver forbrugerdeltagelse. Det kan være sværere at opnå, men resultaterne vil være af højere kvalitet.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.