Hvorfor GDPR er god til digital annoncering
Et bredt lovgivningsmandat kaldet Generel databeskyttelsesforordning eller GDPR, trådte i kraft den 25. maj 2018. Fristen fik mange digitale reklamespillere til at forvrenge og mange flere bekymrede. GDPR vil kræve en vejafgift og skabe forandring, men digitale marketingfolk bør hilse forandring velkommen, ikke frygt. Her er hvorfor:
Slutningen af pixel / cookie-baseret model er god til branchen
Virkeligheden er, at dette var længe forsinket. Virksomheder har trukket deres fødder, og det er ikke overraskende, at EU fører anklagen på denne front. Dette er begyndelsen af slutningen for den pixel / cookie-baserede model. Tiden med datatyveri og dataskrabning er forbi. GDPR vil få datadrevet annoncering til at være mere opt-in og tilladelsesbaseret, hvilket gør udbredte taktikker som retargeting og remarketing mindre invasive og påtrængende. Disse ændringer vil indlede den næste æra af digital annoncering: folk-baseret markedsføring, eller det, der bruger førstepartsdata i stedet for tredjeparts (3P) data/annoncevisning.
Dårlig industripraksis vil aftage
Virksomheder, der er stærkt afhængige af adfærdsmæssige og probabilistiske målretningsmodeller, vil blive mest påvirket. Det betyder ikke, at disse praksisser vil forsvinde helt, især da de er lovlige i de fleste lande uden for EU. Alligevel vil det digitale landskab udvikle sig mod førstepartsdata og kontekstuel annoncering. Du vil begynde at se andre lande implementere lignende sæt regler. Selv virksomheder, der opererer i lande, der ikke teknisk set falder ind under GDPR, vil forstå virkeligheden på den globale markedsplads og vil reagere på den retning, vinden blæser.
Langvarige datarengøringer
Dette er godt for reklame og markedsføring generelt. GDPR har allerede fået nogle virksomheder i UK for at udføre datarensninger, for eksempel at nedskære deres e-mail-lister med så meget som to tredjedele. Nogle af disse virksomheder oplever højere åbne- og klikrater, fordi deres nuværende data er af bedre kvalitet. Dette er helt sikkert anekdotisk, men det er logisk at forudsige, at hvis data indsamles lovligt, og forbrugerne villigt og bevidst tilmelder sig, vil du se højere engagementsrater.
Godt til OTT
OTT står for over toppen, det udtryk, der bruges til levering af film- og tv-indhold via internettet uden at kræve, at brugerne abonnerer på en traditionel kabel- eller satellit-betalings-tv-tjeneste.
På grund af sin natur er OTT ret isoleret fra GDPR-påvirkningen. Hvis du ikke er tilmeldt, er du ikke målrettet, medmindre du f.eks. bliver blind-målrettet på YouTube. Overordnet set er OTT dog velegnet til dette udviklende digitale landskab.
God til forlag
Det er måske ikke let på kort sigt, men det vil være godt for udgivere på lang sigt, ikke ulig det, vi begynder at se med virksomheder, der administrerer deres e-mail-databaser. Som nævnt ovenfor kan disse tvungne datarensninger i starten være skurrende, men GDPR-kompatible virksomheder ser også flere engagerede abonnenter.
Tilsvarende vil udgivere se mere engagerede indholdsforbrugere med strengere opt-in-protokoller på plads. I virkeligheden var udgivere mangelfulde med tilmeldinger og opt-ins i lang tid. GDPR-retningslinjernes opt-in karakter er god for udgivere, fordi de har brug for deres førstepart (1P) data for at have indflydelse.
Tilskrivning / deltagelse
GDPR tvinger branchen til at tænke grundigt over, hvordan den griber tilskrivning an, som har været ude af stand i nogen tid nu. Det bliver sværere at spamme forbrugere, og det vil tvinge industrien til at levere personligt indhold, som forbrugerne ønsker. De nye retningslinjer kræver forbrugerdeltagelse. Det kan være sværere at opnå, men resultaterne vil være af højere kvalitet.