Gated eller ikke-gated indhold: Hvornår? Hvorfor? Hvordan…

Indhegnet indhold

At nå ud til dit publikum ved at krydse deres digitale adfærd bliver iboende mere tilgængeligt gennem målrettet reklame og medier. At få dit brand i spidsen for din købers sind, hjælpe dem med at blive mere opmærksomme på dit brand og forhåbentlig komme ind i den velkendte købers rejse er væsentligt sværere. Det kræver indhold, der resonerer med deres behov og interesser, og serveres dem på optimale tidspunkter for at give næring til processen.

Det spørgsmål, der fortsat stilles, er dog, om du skulle "skjule" noget af dette indhold for dit publikum?

Afhængigt af dine forretningsmål kan skjulning eller "gating" noget af dit indhold være utroligt affektivt for leadgenerering, dataindsamling, segmentering, e-mailmarkedsføring og skabe et indtryk af værdi eller tanke lederskab med dit indhold.

Hvorfor Gateindhold?

Gating indhold kan være en meget værdifuld taktik, når man ønsker at opbygge plejekampagner og indsamle information om din målgruppe. Problemet, der opstår, når der gates for meget indhold, er, at du udelukker mulige målgrupper, især søgebrugere. Hvis dit indhold er offentligt tilgængeligt på dit websted - men gated - kan denne gate forhindre publikum i at finde eller se det. Strategien med gating af indhold er ganske enkelt at tilskynde brugerne til at give oplysninger om sig selv i en form for at modtage udbetalingen.

Risikoen ved gating-indhold er lige så enkel: tilbageholdelse af det forkerte indhold kan afskrække dit publikum fra yderligere at engagere sig i dit brand.

Analyserer du indhold til gating / ikke gating?

Måden at analysere, hvilket indhold der er bedst til gate og ikke gate, kan opdeles i tre kategorier:

  1. Customer Journey Stage
  2. Søgeforespændingsvolumen
  3. Hyper-målrettet, godt indhold

Spørgsmål til Customer Journey Stage:

  • Hvilken fase i kundens rejse er de i?
  • Er de top-of-the-tragt og bare lære om din virksomhed?
  • Kender de dit brand?

Gated indhold er betydeligt mere effektivt til pleje og indsamling af data, når kunden er mellem overvejelses- og erhvervelsesfasen, fordi de er mere villige til at give deres information til at modtage værdsat indhold. Ved at skabe den "fløjlstoveffekt" af eksklusivitet er det mere sandsynligt, at brugeren giver mere information til "premium" -indhold, men hvis alt indhold er gated, mister den sin målrettede effekt.

Det er også mere værdifuldt at overvåge specifikt overvejelses- og erhvervelsesindhold til din virksomhed, fordi du kan målrette deres publikum bedre og holde publikum engageret.

Spørgsmål til søgeforespørgsel:

  • Hvad er de vigtigste søgeudtryk, der bruges i dette indhold?
  • Søger folk disse udtryk?
  • Ønsker vi, at folk, der søger i disse udtryk, finder vores indhold eller ej?
  • Er søgepublikummet vores tiltænkte brugere?

Indhegnet indholdssegmenter søger ud fra værdifuldt indhold, så hvis du ikke tror på, at organisk målgruppe finder værdi i dit indhold, vil det meget let at fjerne det fra søgning (gating det). Den største udfordring, når du besvarer disse spørgsmål, er at afgøre, om du vil gå glip af værdifuld organisk søgetrafik ved at porte indhold. Brug Googles webmasterværktøjer til at identificere, om det publikum, der søger efter din nøgleord inden for indholdet er stor nok. Hvis disse søgere er dine tiltænkte brugere, kan du overveje at lade indholdet være uretmæssigt.

Derudover tillader du dig selv at opbygge en tilpasset rejsetragt ved at tagge indhold mod dets fase i kunderejsen. For eksempel kan opmærksomhedsindhold (top-of-the-funnel) indhold blive mere generaliseret og offentligt vendt, mens længere nede i den tragt brugeren går, jo mere værdifuldt er indholdet for dem. Ligesom noget af værdi er folk villige til at "give / betale" for det.

Spørgsmål til hypermålrettet indhold:

  • Er dette indhold specifikt fokuseret på et program, en branche, et produkt, et publikum osv.?
  • WSkulle offentligheden finde dette indhold tiltalende eller relevant? 
  • Er indholdet specifikt nok eller for vagt?

Ud over at kortlægge indhold til kunderejsen og forstå den organiske søgningsværdi af dit indhold er der også overvejelsen om det problem, dit indhold løser. Meget specifikt indhold, der imødekommer et nøjagtigt behov, ønske, smertepunkt, forskningskategori osv. Forbedrer chancerne for, at publikum afslører deres personlige oplysninger. Disse oplysninger kan derefter bruges til at segmentere besøgende på websteder, personas og se ens profiler ud i korrekte kampagner, der senere skal udnyttes i andre flerkanals markedsføringsfunktioner som e-mail, marketingautomatisering / blypleje eller social distribution.

konklusion:

I sidste ende kan gating vs. ikke gating-indhold aktiveres korrekt i en strategisk tragttilgang. Den almindelige anbefaling ville være at tagge indholdet korrekt og adressere, hvilke stykker der ville blive værdsat som "premium" eller ej.

På et tidspunkt, hvor digitale brugere konsekvent oversvømmes med det mest relevante indhold for dem, er det vigtigt at forstå, hvordan man plejer dem gennem en strategisk blanding af gated og ungated indhold. At skære deres adfærd er nøglen til den første berøring, men det rigtige indhold på det rigtige tidspunkt til den rigtige "pris" til brugeren er det, der får dem til at vende tilbage.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.