Hvordan ikke-spilmærker kan drage fordel af at arbejde med spilpåvirkere

Spilpåvirkere

Gamingpåvirkere bliver svære at ignorere, selv for ikke-gaming-mærker. Det lyder måske underligt, så lad os forklare hvorfor.

Mange industrier led på grund af Covid, men videospil eksploderede. Dens værdi forventes at overstiger 200 milliarder dollars i 2023, vækst drevet af et estimeret 2.9 milliarder gamere over hele verden i 2021. 

Global spilmarkedsrapport

Det er ikke kun tal, der er spændende for mærker, der ikke er spil, men det forskellige økosystem omkring spil. Mangfoldighed skaber muligheder for at præsentere dit brand på forskellige måder og nå målgrupper, du tidligere har kæmpet for at engagere dig med. Livestreamer til videospil rangerer som et af børnenes drømmejob, og det forventes, at det livestreamende marked vil nå 920.3 millioner mennesker i 2024. Stigningen af ​​esports er også betydelig; det forventes at nå 577.2 millioner mennesker samme år. 

Med næsten 40% af medieværdien drevet af ikke-spilmærker, markedsføring til spillere er uundgåelig. First-mover fordel er afgørende for at lære og forstå gaming marketing før dine konkurrenter. Men først skal du forstå præcis, hvordan spil ser ud i 2021.

Gaming-publikum forklaret 

Du tror måske, at spil er domineret af teenage-drenge med ubegrænset fritid - men dette kunne ikke være længere fra sandheden. 83% af kvinderne og 88% af mændene kan klassificeres som spillere. Og mens det er sandt, er spil mest populært blandt unge, 71% af 55-64-årige spiller også. Når det kommer til placering, er spil globalt. 45% af danskerne hævder at spille spil mod 82% af thailændere, men verdens største økonomier er konsekvente i har stærkt engagement, hvilket er afgørende for marketingfolk. Spilinteresser og præferencer varierer også på tværs af livsstadier, etnicitet og seksuel orientering. 

Med dette niveau af mangfoldighed inden for spil er det klart, at traditionelle stereotyper ikke holder op. Men hvordan kommer dette dit ikke-spilmærke til gode? Det betyder, at du er sikker på at finde spilpåvirkere som er en naturlig pasform for dig. 

Værdien af ​​spilpåvirkere til mærker, der ikke er spil

Indflydelsesrige på spil forstår naturligvis branchen og - afgørende - spilkulturen. Deres publikum er die-hard fans, stærkt engagerede og ligeledes indhyllet i alt spil. Gaming er digitalt; gamere er aktive, sofistikerede medieforbrugere. Kampagnetaktik, der traditionelt fungerede for dig, fungerer muligvis ikke her, især hvis du ikke tilpasser dem. Det er en samtale af Twitch eller YouTube, Ikke TV eller sociale medier. Annoncering i spil skal give kulturel mening, ellers vil du fremmedgøre dit publikum, og influencers er en perfekt måde at promovere dit brand endemisk på.

Hvad giver partnerskab med spilindflydende dig adgang til? Forskellige målgrupper, som måske ikke findes andre steder - især i samme skala. Twitch-streams er normalt timer lange, og dens live chat-funktion muliggør konstant kommunikation mellem streamer og publikum. YouTube Gaming ramt 100 milliarder se tid i 2020, et næsten ubegribeligt antal. Men det handler ikke kun om størrelse. 

Det er ægtheden af ​​spilindflydende, der resonerer med deres publikum og skaber et meget engageret forhold. I september 2020 oplevede spilbranchen højeste gennemsnitlige engagementsprocent på 9% fra nano-influencers (1,000-10,000). Mega influencers (1 million eller flere tilhængere) havde den næsthøjeste sats på 5.24%, hvilket tyder på, at selv de største spilberømtheder er i stand til konsekvent at styre deres publikums opmærksomhed. Gamingindhold føles rigtigt for folk, og indfødte værktøjer som Twitch chat er designet til at forstærke det.

Hvordan dit brand kan samarbejde med spilpåvirkere 

Der er forskellige måder at samarbejde med spilindflydende på. Nedenfor er de primære metoder, vi anbefaler til ikke-spilmærker.

  • Sponsorerede integrationer - Brand nævner er positive råb af dit produkt eller din tjeneste integreret i en influencer indhold. Cloutboost kørte en kampagne for Hotspot Shield VPN for at øge brandbevidsthed og drive produktdownloads, sponsorere Twitch-influencere. Dette Twitch-sponsorat involverede kommunikation af deres personlige kampe, det løste produkt, samt at diskutere fordelene ved produktet generelt. Sponsoratet indeholdt giveaways, inkluderingen af ​​Hotspot Shield på annoncebannere og logoer og brugte regelmæssig chatbot-opfordring til handlinger.

    Et konkurrerende VPN-brand, NordVPN, fokuserer stærkt på influencer marketing - stort set på YouTube. Du finder deres brand på tværs af hele spillscenen, fra mindre spilpåvirkere til PewDiePie. NordVPN understreger langsigtede fordele af YouTube; publikum vil se en video fra måneder eller år forud, da platformens algoritme og brugergrænseflade ikke fokuserer udelukkende på nye uploads. Til sammenligning er platforme som Twitch og Instagram fokuseret på aktuelt indhold.

    LG viser et andet eksempel på et ikke-gaming-brand, der er målrettet mod spillere. Virksomheden har en historie med at samarbejde med YouTubers-spil og fremhæver, hvordan et LG-tv kan være en god mulighed for spillere. Daz Games oprettede en LG-sponsoreret video der præsenterer produktet på en naturlig måde og tilbyder et godt eksempel på, hvordan ikke-gaming-mærker kan trække autentiske integrationer ud og nå nye målgrupper.

  • Influencer Giveaways - Giveaways er altid en fantastisk måde at skabe engagement omkring dit brand på. KFC kørte et spilpartnerskab med Twitch-streamere at tilbyde publikums gaver til brand merchandise og gavekort, da de vandt et spil. Brugere indtastet ved at skrive en KFC-emote (Træk-specifikke humørikoner) i Twitch-chat, og præmier blev specialdesignet i henhold til det spil, der blev spillet. At have dit brand frigive et produkt, der er skræddersyet til spillet, er en fantastisk måde at naturligt integrere det på. 

  • Spilbegivenheder - Hershey udnyttede en af ​​spilets største årlige begivenheder, TwitchCon 2018, til promover deres nye Reese's Pieces chokoladebar. Da TwitchCon bragte platformens største streamers sammen under ét tag, sponsorerede Hershey Ninja og DrLupo til en livestream i samarbejde. Denne aktivering udnyttede den enestående mulighed for at have adgang til streamere sammen personligt, idet samarbejdet spillede på ideen om Ninja og DrLupo som en fantastisk duo - ligesom Hershey's og Reese's.

    Hvis du finder dit brand fjernt fra spil, skal du ikke lede længere end MAC Cosmetics for inspiration. MAC sponsoreret TwitchCon i 2019, køre gaver, tilbyde makeup applikationstjenester og rekruttere succes kvindelige streamere såsom Pokimane at spille spil på deres stand. MAC SVP Philippe Pinatel understregede, hvordan Twitch tilskynder til individualitet og selvudfoldelse i sit samfund, funktioner, der definerer MAC som et brand.

  • esports - Esports er et specifikt område af professionelt spil, hvor mærker kan blive involveret i. Aldi og Lidl samarbejdede med professionelle esportorganisationer at sponsorere trøjer og oprette indhold via fælles aktiveringer. Aldi og Team Vitality samarbejdede om at fremme Aldis kernemærkebeskeder omkring vigtigheden af ​​en sund kost og knytte den til Vitalitys permanente søgen efter ydeevne.

  • Mød og hilser - Ligesom spilbegivenheder tilbyder møde og hilsner en måde at udnytte spilindflydende uden for den digitale verden. Tjek f.eks Skjul mødes og hilser på Zumiez. Personlige interaktioner med førende spilskabere skaber enorm værdi og bringer dedikerede samfund sammen.

Spillets rækkevidde

Spilbranchen er ikke længere den eksklusive undergruppe, den engang var. Gaming er globalt, og det repræsenterer legioner af fans på tværs af aldre, køn og etniciteter. Mens spilmærker allerede er overraskende forankret i spilmarkedsføring, er der en enorm mulighed for ikke-spilmærker at udnytte et tidligere uudnyttet publikum.

Gaming-influencers repræsenterer den fremtrædende metode til at få adgang til gaming-publikum. Der er en række forskellige måder at blive kreative og generere brandbevidsthed og salg omkring dit brand. Husk at huske på, at spillere er sofistikerede forbrugere. Det er afgørende, at dine spilinfluencer-kampagner er skræddersyet til branchen og de specifikke påvirkere, du vælger.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.