Du er ikke Fortune 500

20120422 115404

Roger Yu fra USA Today skrev netop en artikel for et par dage siden virksomheder, der opgiver blogging:

Med fremkomsten af ​​sociale medier erstatter flere virksomheder blogs med smidigere værktøjer, der kræver mindre tid og ressourcer, såsom Facebook, Tumblr og Twitter.

Hele artiklen er ret afbalanceret ... men dataene kan være en smule vildledende for alle virksomheder. For det første er de henviste data fra de hurtigst voksende Fortune 500-virksomheder. Dette er den gamle fortælling om årsagssammenhæng versus korrelation. Forlader virksomheder blogging fordi strategien hjælper dem ikke med at vokse, eller forlader de blogging, fordi de vokser?

Der er stadig mange store virksomheder, der udgiver fantastisk firmablogs. And I'm not the kind of person who would say that blogging is the perfect strategy for all businesses. If you have a fantastic brand, a great following and are a growing, profitable company… you can probably bypass management of a corporate blog. That's not to say the tactics your company are deploying aren't as affordable as corporate blogging… you may be spending more time and money on other marketing and public relations energy than you think.

Men du er ikke et af de hurtigst voksende virksomheder i Fortune 500, er du vel? Er din virksomhed kendt nationalt eller internationalt? Bliver du betragtet som en førende tankegang i din branche? Er du et betroet og autoritativt mærke, som branchen lytter til? Dominerer du søgeresultater? Har du et marketingbudget med frihed til at opbygge denne strategi ved hjælp af andre midler?

Given the resources, I wouldn't have to blog for my company, either. I could invest more in public relations, sponsorships, advertising and push to speak at events all over the country. But that's a luxury that I can not afford. Blogging works well for me because I can invest time and energy… both expensive resources but ones that I always find to grow my business with.

Min bekymring med artiklen er, at virksomheder ved første øjekast måske ser på denne artikel og finder det som en god undskyldning for ikke at se på blogging som en gennemførlig strategi. Beslutningen om at investere i en blogstrategi er langt mere kompleks end bare at se på, hvad Fortune 500 laver. Blogging is en langsigtet investering, der kræver dedikation, ressourcer og strategi for at få den til at fungere godt.

I personally believe most companies bail on blogging because it doesn't provide the immediate results that some large companies demand. It's always easier to pay to buy attention to gain attention… the question isn't what works, it's a matter of how long, how much and why you would incorporate one strategy over another.

One other note, it's also not surprising to me that major media outlets with professional journalists, editors and publishers would write about the negatives of blogging. Just sayin!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.