Du er ikke Fortune 500

20120422 115404

Roger Yu fra USA Today skrev netop en artikel for et par dage siden virksomheder, der opgiver blogging:

Med fremkomsten af ​​sociale medier erstatter flere virksomheder blogs med smidigere værktøjer, der kræver mindre tid og ressourcer, såsom Facebook, Tumblr og Twitter.

Hele artiklen er ret afbalanceret ... men dataene kan være en smule vildledende for alle virksomheder. For det første er de henviste data fra de hurtigst voksende Fortune 500-virksomheder. Dette er den gamle fortælling om årsagssammenhæng versus korrelation. Forlader virksomheder blogging fordi strategien hjælper dem ikke med at vokse, eller forlader de blogging, fordi de vokser?

Der er stadig mange store virksomheder, der udgiver fantastisk firmablogs. Og jeg er ikke den person, der vil sige, at blogging er den perfekte strategi for alle virksomheder. Hvis du har et fantastisk mærke, et godt tilhænger og er en voksende, rentabel virksomhed ... kan du sandsynligvis omgå ledelse af en virksomhedsblog. Det er ikke at sige, at den taktik, din virksomhed anvender, ikke er så overkommelig som virksomheders blogging ... du bruger muligvis mere tid og penge på anden marketing- og PR -energi, end du tror.

Men du er ikke et af de hurtigst voksende virksomheder i Fortune 500, er du vel? Er din virksomhed kendt nationalt eller internationalt? Bliver du betragtet som en førende tankegang i din branche? Er du et betroet og autoritativt mærke, som branchen lytter til? Dominerer du søgeresultater? Har du et marketingbudget med frihed til at opbygge denne strategi ved hjælp af andre midler?

I betragtning af ressourcerne ville jeg heller ikke skulle blogge for mit firma. Jeg kunne investere mere i public relations, sponsorater, reklame og push -to -tale ved arrangementer over hele landet. Men det er en luksus, som jeg ikke har råd til. Blogging fungerer godt for mig, fordi jeg kan investere tid og energi ... både dyre ressourcer, men dem, som jeg altid finder at vokse min forretning med.

Min bekymring med artiklen er, at virksomheder ved første øjekast måske ser på denne artikel og finder det som en god undskyldning for ikke at se på blogging som en gennemførlig strategi. Beslutningen om at investere i en blogstrategi er langt mere kompleks end bare at se på, hvad Fortune 500 laver. Blogging is en langsigtet investering, der kræver dedikation, ressourcer og strategi for at få den til at fungere godt.

Jeg tror personligt, at de fleste virksomheder kan redde blogging, fordi det ikke giver de umiddelbare resultater, som nogle store virksomheder efterspørger. Det er altid lettere at betale for at købe opmærksomhed for at få opmærksomhed ... spørgsmålet er ikke, hvad der virker, det er et spørgsmål om, hvor længe, ​​hvor meget og hvorfor du vil inkorporere en strategi frem for en anden.

En anden note, det er heller ikke overraskende for mig, at store medier med professionelle journalister, redaktører og forlag ville skrive om det negative ved at blogge. Siger det bare!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.