Sådan øges søgningsposition ved at finde, overvåge og omdirigere 404 fejl i WordPress

Omdiriger 404 sider for at øge søgerangeringer

Vi hjælper en virksomhedsklient lige nu med at implementere et nyt WordPress-websted. De er flere steder, flere sprog forretning og har haft nogle dårlige resultater med hensyn til søgning i de seneste år. Da vi planlagde deres nye websted, identificerede vi et par problemer:

  1. Arkiv - de havde flere steder i det sidste årti med en påviselig forskel i deres websteds URL-struktur. Da vi testede gamle sidelinks, blev de 404'et på deres seneste side.
  2. Backlinks - da vi lavede en backlink-revision ved hjælp af Semrush,
  3. Oversættelse - meget af deres publikum er spansktalende, men deres side stod kun på en oversættelsesknap i stedet for at have indlejrede manuelt oversatte sider på webstedet.

Deres sidste side var ejede af SEO-bureauet, de arbejdede for ... efter min mening en meget lyssky praksis, der dybest set holder virksomhedsejeren som gidsel. Så fremad skulle vi helt oprette et nyt sted fra bunden og optimere det ... en stor udgift for klienten.

En kritisk del af den nye strategi er at drage fordel af disse tre spørgsmål ovenfor. Vi er nødt til at sikre, at vi inkorporerer omdirigeringer til alle manglende sider (3 fejl) OG vi kan udnytte deres flersprogede søgebrugere ved at tilføje oversatte sider. I denne artikel vil jeg fokusere på 404 fejlproblem - fordi det skader deres placering på søgemaskinerne.

Hvorfor 404 fejl er dårlige for SEO-placeringer

For at forenkle forklaringer til kunder og virksomheder, fortæller jeg dem altid, at søgemaskinerne indeks en side, og juster den til bestemte søgeord efter det indhold, der er på den side. Men de rangerer en side baseret på dens popularitet - typisk oversat til backlinks på andre websteder.

Så ... forestil dig, at du har en side på dit websted fra år siden, der rangerer ret godt og er linket til fra en række kilder. Derefter opbygger du et nyt sted, hvor siden forsvinder. Resultatet er, at når søgemaskinerne gennemsøger backlinks ... eller hvis en bruger på et andet websted klikker på linket ... resulterer det i en 404-fejl på dit websted.

Av. Det er dårligt for brugeroplevelsen og dårligt for søgemaskinebrugernes oplevelse. Som et resultat ignorerer søgemaskinen backlinket ... hvilket i sidste ende dropper dit websteds autoritet og placering.

Den gode nyhed er, at backlinks på et autoritativt sted ikke rigtig udløber! Da vi har udbygget nye websteder til klienter og korrekt omdirigeret gamle links til nyt indhold ... har vi set disse sider skyrocket tilbage til toppen af ​​søgemaskinens resultatsider (SERP).

Hvis du har et bureau, der er fokuseret på din organiske søgetrafik (og ALLE bureauer til webdesign burde være), eller hvis du har en SEO-konsulent, der IKKE har gjort dette arbejde, tror jeg, de er virkelig uagtsomme i deres håndværk. Søgemaskiner er fortsat en topkilde for trafik for relevante kunder med det formål at købe.

Så med det ... hvis du redesigner dit websted, skal du sikre dig, at du reviderer og omdirigerer din trafik korrekt til nye sider. Og hvis du ikke redesigner dit websted, skal du stadig overvåge dine 404 sider og omdirigere dem ordentligt!

BEMÆRK: Hvis du ikke migrerer til et nyt sted, kan du hoppe direkte til trin 5 i denne proces for blot at overvåge og omdirigere 404 sider.

Trin 1: Forudgående lancering af revision af det aktuelle sted

  • Download alle aktuelle aktiver - Jeg gør dette med en fantastisk OSX-app kaldet SiteSucker.
  • Få en liste over alle aktuelle URL'er - Jeg gør det med Screaming Frog.
  • Få en liste over alle backlinks - ved brug af Semrush.

Nu har jeg alle aktiver og hver side på deres nuværende websted. Dette vil give mig mulighed for korrekt at kortlægge hver af disse ressourcer til de nye stier på det nye websted (hvis de skal omdirigeres).

Trin 2: Planlægning af pre-lancering af webstedshierarkiet, snegle og sider

Det næste trin er at revidere deres faktiske indhold og identificere, hvordan vi kan forenkle og opbygge en indholdsbibliotek det er godt struktureret og organiseret på det nye sted. Det meste af tiden bygger jeg de tomme sider ud i en iscenesat WordPress-forekomst, så jeg har en tjekliste til senere udfyldelse, som mine forfattere og designere kan arbejde på.

Jeg kan gennemgå de gamle nuværende URL'er og aktiver for at genbefolke kladgsiderne, så det er lettere at sikre, at jeg har alt det nødvendige indhold, og intet mangler fra det nye websted, der var på det gamle websted.

Trin 3: Kortlægning af gamle URL'er til nye URL'er præ-lanceres

Hvis vi kan forenkle URL-strukturen og forsøge at holde siden og sende snegle korte og enkle, gør vi det. Jeg har bemærket gennem årene, at mens omdirigeringer angiveligt mister en vis autoritet ... optimering af dem driver øget engagement, hvilket oversættes til bedre placering. Jeg er ikke længere bange for at omdirigere en højt ranket side til en ny URL, når det giver mening. Gør dette i et regneark!

Trin 4: Import af omdirigeringer før start

Ved hjælp af regnearket i trin 3 opretter jeg en simpel tabel over den eksisterende URL (uden domæne) og den nye URL (med domæne). Jeg importerer disse omdirigeringer i Rang Math Plugin til SEO inden lanceringen af ​​det nye websted. Rang Math er bedste WordPress-plugin efter SEO, efter min mening. Side note ... denne proces kan (og bør gøres) endda gøres, hvis du er migrering af webstedet til et nyt domæne.

Trin 5: Start og overvåg 404s

Hvis du har gjort alle trin indtil nu, har du det nye websted, alle omdirigeringer ind, alt indholdet, og du er klar til at starte. Dit arbejde er ikke slut endnu ... du skal overvåge det nye websted for at identificere 404 sider ved hjælp af to forskellige værktøjer:

  • Google Search Console - så snart det nye websted er lanceret, skal du indsende XML-sitemap og tjekke tilbage om en dag eller deromkring for at se, om der er problemer med det nye websted.
  • Rank Math SEO Plugin's 404 Monitor - Dette er et værktøj, som du skal bruge ofte ... ikke kun når du starter et websted. Du bliver nødt til at aktivere det i Rank Math Dashboard.

Som et eksempel lancerede vi et websted til en flerplacering Tandlæge, der specialiserer sig i børn med Medicaid-dækning. En af de sider, vi identificerede, og som havde backlinks, der ikke var dækket, var en artikel, Baby tænder 101. Det eksisterende websted havde ikke artiklen. Wayback-maskinen havde kun et uddrag. Så da vi lancerede det nye websted, sørgede vi for, at vi havde en omfattende artikel, en infografik og social grafik med omdirigeringer fra den gamle URL til den nye.

Så snart vi lancerede webstedet, så vi, at omdirigeringstrafik nu gik til den nye side fra de gamle URL'er! Siden begyndte også at samle nogle gode trafik og placeringer. Vi var dog ikke færdige.

Da vi tjekkede 404 Monitor, fandt vi flere webadresser med "baby tænder", der landede på 404 sider. Vi tilføjede de flere nøjagtige stier til omdirigering til den nye side. Side note ... vi kunne bruge en almindelig udtryk at fange alle webadresser, men vi er forsigtige med at starte.

omdirigeringer rangerer matematik

Skærmbilledet ovenfor er faktisk Rank Math Pro, som inkluderer muligheden for at kategorisere dine omdirigeringer ... en rigtig god funktion. Vi gik også med Rank Math Pro, fordi den understøtter skemaer med flere placeringer.

Nu er siden deres # 8 mest trafikerede side på det nye websted inden for en uge efter lanceringen. Og der var en 404-side der i flere år, når nogen ankom! Det var en enorm forpasset mulighed, der ikke ville være fundet, hvis vi ikke var forsigtige med korrekt omdirigering og overvågning af gamle links, der eksisterede ude på nettet til deres websted.

Rank Math har også en meget detaljeret artikel om fastsættelse af 404-fejl, som jeg vil opfordre dig til at læse.

Rang matematik: Sådan løses 404 fejl

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.