Hurtigt: Hvorfor ydeevne er nøglen til Smart Marketing

hastighed

For at få succes i dagens hurtige miljø og slutbrugerfokuserede miljø har marketingfolk brug for en hurtig, sikker, fleksibel løsning, der kan levere indhold i realtid. Fastly's platform fremskynder websteder og mobilapps ved at skubbe indhold tættere på dine brugere, hvilket giver forbedrede og sikre oplevelser over hele verden. Nøglen til smart marketing er at prioritere ydeevne for at forbedre konverteringer.

Hurtigt løsningsoversigt

Hurtigt er en indholdsleveringsnetværk (CDN), der giver virksomheder fuld kontrol over, hvordan de serverer indhold, hidtil uset adgang til realtidsydelse analytics og evnen til at cache uforudsigeligt skiftende indhold (som sportsresultater eller aktiekurser) ved kanten.

Hurtigt stiller kunder digitalt indhold som streambare videoer, produktsider, artikler osv. Til rådighed via deres hjemmesider og deres internetadgang (hostede) applikationsprogrammeringsgrænseflader (API'er). En kunde kan oprette indhold (kundegenereret indhold) såsom en ny produktside eller video, ligesom en kundes slutbrugere (som brugergenereret kommentarer). Fastly's CDN gør derefter overførslen af ​​dette indhold mere effektiv ved midlertidigt at gemme kopier på mellemliggende steder tættest på slutbrugeren. Processen med lagring af disse kopier kaldes "cache", fjernelse af forældet indhold kaldes "rensning", og serverplaceringerne, hvor de er gemt, kaldes "PoPs".

Hurtigt CDN

Placerer hurtigt klynger af cache-servere på en vigtig geografisk placering, som hver kaldes et PoP (Point of Presence). Hver POP indeholder en klynge med hurtig cache-servere. Når slutbrugere anmoder om en kundes indholdsobjekter, leverer de dem hurtigt fra det sted, hvor cachen ligger tættest på hver slutbruger.

Hurtigt CDN-placeringer

fastly styrker titusinder af websteder for virksomheder, der spænder i størrelse fra små og mellemstore virksomheder til afdelinger i store virksomheder inden for en række brancher (inklusive digital udgivelse, e-handel, online video og lyd, SaaS samt rejse og gæstfrihed) . Nuværende kunder inkluderer Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club og About.com.

Hvorfor marketingfolk skal være interesserede i CDN'er

Udviklingsteamet er afhængig af at bygge ting, der skalerer og holder, mens markedsføring ønsker den næste store ting - og havde brug for det i går. Sidens hastighed og ydeevne er afgørende for slutbrugerens oplevelse; derfor bør udviklingshold bruge et indholdsleveringsnetværk (CDN). Der er to hovedårsager til, at marketingfolk og IT bør være interesserede i CDN'er:

  1. CDN'er hjælper med at forbedre kundekonverteringer

Undersøgelser viser, at langsomme belastningstider er den førende årsag til, at over 70% af online-shoppere opgiver vogne. Ifølge en undersøgelse “sagde to tredjedele af de britiske kunder og mere end halvdelen af ​​dem i USA, at langsommelighed på nettet er den vigtigste grund til, at de ville opgive et køb”. Et CDN kan optimere sideindlæsningstider og reducere latens for dit websted, hvilket igen vil bidrage til større leadkonverteringer. Forbedrede belastningstider kan betyde forskellen mellem en uhyggelig og god brugeroplevelse, når man er i en langsom mobilforbindelse.

Designede hurtigt sit CDN for at give udviklingsholdene total kontrol over, hvordan de serverer indhold, så de kan være sikre på, at online-kunder kan se - og vigtigere, købe - produkter med succes. Fastly's CDN cachelager indhold på kantservere, hvilket betyder, at når en bruger klikker rundt på dit websted, skal deres anmodning kun rejse så langt som serveren geografisk tættest på dem, ikke helt tilbage til oprindelsesserveren (hvilket måske er smukt langt fra hvor dine brugere er baseret). EN seneste undersøgelse fandt ud af, at 33% af forbrugerne er mindre tilbøjelige til at købe fra en virksomhed online, hvis de oplever webstedets dårlige ydeevne, og at 46% vil gå til konkurrerende websteder. For at sikre en positiv oplevelse og i høj grad øge chancen for, at kunden vender tilbage til dit websted i fremtiden, skal indholdet leveres til brugerne så hurtigt som muligt.

  1. Data fra CDN'er kan faktisk informere din marketingstrategi

Omnichannel detailhandel bliver status quo; shoppere undersøger varer online og på mobil, inden de går i den fysiske butik for at shoppe. Ifølge Adweek forsker 81% af shopperne online inden de køber, men 54% af de online shoppere vil faktisk se produktet, før de køber. I betragtning af denne tendens skal marketingfolk bestemme, hvor vellykket online marketingindsats er (e-mails, promoveringer, annoncer og sociale medier) med hensyn til at korrelere med salg i butikker.

Et CDN kan hjælpe med at informere online marketingstrategier, hvilket giver holdene synlighed om, hvordan online markedsføring understøtter salg i butikkerne og muliggør nærhedskampagner. Med Fastly's GeoIP / Geography Detection er marketingfolk i stand til at sammenligne sidevisninger af en bestemt vare og vise sammenhæng mellem at undersøge online og at købe i butikken. For eksempel kan digitale marketingfolk bruge Fastly-teknologi til at geo-hegne et bestemt antal miles rundt i butikken og se på sidevisning analytics for en bestemt vare. Salg i butikker kan sammenlignes og kontrasteres med online sidevisninger for at afgøre, om der er et forhold mellem en shopper, der ser online og derefter køber i butikker, og marketingfolk kan justere salgsfremmende indsats i overensstemmelse hermed.

Beaconing-applikationer bruges til at indsamle data om forbrugeradfærd og målrette mod kunder baseret på præferencer, nærhed osv. For at øge engagementet - vitale elementer i en moderne marketingstrategi. Brug af et CDN med kantcacher til at afslutte sporingsfyr tættere på forbrugeren kan fremskynde implementering af applikationer og forenkle indsamlingen af ​​vigtige marketingdata.

Værktøj til overvågning af ydeevne hjælper også

Hvis du er den type marketingmedarbejder, der konstant kører kampagner og A / B-test, skal du holde øje med, hvordan dit arbejde påvirker dit websteds ydeevne.

Web-overvågningsværktøjer kan give marketingfolk mulighed for at overvåge alle elementerne på tværs af websteder og mobile applikationer. Disse værktøjer giver dig mulighed for at teste og vinde analytics for ethvert aspekt af et websteds infrastruktur, herunder data såsom forbindelsestider, DNS-svar, sporingsrute osv. Med syntetisk overvågning kan websteder testes fra et "rent lab" -miljø, hvilket er især nyttigt, når man prøver at bestemme, hvordan funktion tilføjet til en side (såsom en annonce eller sporingspixel) vil påvirke ydeevnen på hele dit websted og dermed afgøre, om det virkelig vil give et positivt investeringsafkast. Et moderne CDN kan fremskynde og strømline A / B-test, hvilket giver marketingfolk mulighed for at se resultater i realtid og samtidig opretholde optimal webstedsydelse.

Markedsførere tilføjer ofte "tredjeparts" -elementer til deres websted eller mobilapp - ting som sociale medie-plugins, video-plugins, tracking-tags og reklamer. Men denne type indhold fra tredjepart kan ofte mindske et websteds ydeevne. Dette er et andet godt eksempel på, hvorfor præstationsovervågning er vigtig - så plugins og tilføjelsesprogrammer, der bruges på webstedet, ikke får den til at indlæse langsomt eller gå ned.

Casestudie over netværksleveringsnetværk - Stripe

Stripe er en betalingsplatform, der behandler milliarder dollars om året for hundreder af tusinder af virksomheder, lige fra nystartede nystartede virksomheder til Fortune 500-virksomheder. Fordi accept af penge er livsnerven i enhver virksomhed, havde Stripe brug for en effektiv måde at betjene deres statiske aktiver hurtigt og samtidig opretholde sikkerheden for deres brugere. Ved at vælge et CDN søgte Stripe en partner, der kunne hjælpe dem med at opretholde høj pålidelighed og samtidig optimere til ydeevne. Stripe vendte sig til Fastly, som de fandt ekstremt nemme at konfigurere og leverede fremragende kundesupport.

Fastlys evne til at fremskynde dynamisk indhold og cache-statiske aktiver hjalp med at reducere indlæsningstiden til Stripe Checkout (en integreret betalingsformular til desktop, tablet og mobile enheder) med over 80%. Dette oversættes til betydelige fordele for Stripes brugere: for en slutkunde på en mobilforbindelse er det forskellen mellem en uhyggelig købsoplevelse og en god. Virksomheder bruger Stripe på en række forskellige måder, men over hele linjen er deres tilfredshed med Stripe højere - og den oplevelse, de leverer til deres egne kunder, er overlegen - når ydeevnen er væsentligt bedre.

Se casestudiet

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.